Google Ads è un ottimo modo per portare nuovi affari e guadagnare un sacco di soldi. Ma è anche un mal di testa come quasi nessun'altra piattaforma.
Si sta esaurendo solo cercando di monitorare una campagna, per non parlare di più o addirittura dozzine alla volta. Inoltre, potresti sabotare il tuo ROI spendendo così tanto tempo nella piattaforma per modificare e modificare le impostazioni.
Invece, dovresti concentrarti sulle funzioni di automazione per limitare il sovraccarico.
Per fortuna, Google Ads ha alcune funzionalità di automazione nascoste che potresti non usare.
L'automazione di Google è potente. E il più delle volte, Gli annunci di Google nascondono dozzine di strumenti e servizi gratuiti dietro il rumore delle loro piattaforme che la maggior parte dimentica di attingere.
Abbiamo selezionato le migliori funzioni e suggerimenti per l'automazione di Google Ads per farti risparmiare tempo e fatica mentre ancora porto a casa la pancetta.
Scegli la giusta strategia di offerta automatica
Scegliere una strategia di offerta è intimidatorio all'inizio. Scegli la porta giusta e sei in paradiso. La porta sbagliata può mandarti nelle profondità dell'oceano e tornare indietro.
Con opzioni automatiche e manuali e una dozzina di impostazioni per ciascuna, qual è la strada migliore da percorrere per l'automazione pura?
Dipende.
Attualmente, Google ha dieci diversi metodi di offerta che puoi scegliere in base ai tuoi obiettivi:
- CPA target (costo per acquisizione)
- ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
- Massimizza le conversioni
- Costo per clic ottimizzato (ECPC)
- Massimizza i clic
- Offerta CPC manuale
- Posizione della pagina di ricerca target
- Target Outranking Share
- Offerta CPM (costo per mille impressioni)
- Offerta vCPM (costo per migliaia di impressioni visualizzabili)
Così, quali forniscono i migliori risultati con l'automazione?
Immediatamente, possiamo eliminare l'offerta CPC manuale dall'elenco. Questa strategia manuale richiederà più lavoro pratico. E stiamo per automatizzare i risultati migliori.
Personalmente, se dovessi scegliere un singolo tipo di offerta, sceglierei:
Costo per clic (ECPC) avanzato.
L'ECPC è come l'offerta basata sui normali costi per clic eccetto per un fattore distintivo:
Dai a Google i regni e permetti loro di implementare i loro Tecnologia Smart Bidding. Questa tecnologia funziona per entrambi aumentare o diminuire le offerte CPC in base alla possibilità di convertire la vendita.
Prende in considerazione anche i fattori dell'audience come i dati demografici nell'equazione.
Ciò significa che Google aumenterà le tue offerte solo quando sapranno che è perfetto e che è molto probabile che un utente converta quando raggiunge la tua pagina di destinazione.
È ottimo per un targeting migliore senza spendere il tempo per farlo da solo.
Oltre all'ECPC, il CPA target e le conversioni ottimizzate sono due strategie di offerta automatica e solida da implementare.
Scegliere una tattica di offerta automatica ti consentirà di scaricare gli sforzi noiosi nelle mani di Google.
Mentre questo potrebbe darti meno controllo generale, significa anche dedicare meno tempo alle offerte.
Diventa amichevole con le funzionalità di script di annunci di Google
Gli script sono una delle funzionalità più interessanti e più complesse negli annunci Google.
Prendono un po 'di codice (o copiano il codice da script esistenti), allontanando la maggior parte delle persone dal loro utilizzo.
Tuttavia, l'utilizzo degli script di annunci di Google può aiutarti a sbloccare un po 'di potenza di automazione e rendimento delle campagne.
E per fortuna, Google ha un'intera libreria di script da cui puoi rubare invece di imparare a codificarti da solo.
Quindi, cosa sono esattamente? È possibile utilizzare gli script per una serie di motivi:
- Per regolare offerte e budget
- Per creare report dettagliati e complessi
- Controlla il tuo account Google Ads
- Automatizza elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa
- Imposta gli avvisi dell'account
Dove puoi accedervi? Andando alla sezione delle azioni collettive e selezionando gli script dal menu:
Qui, puoi rapidamente crea e carica nuovi script copiando e incollando il codice:
Per esempio, diciamo che vuoi alcuni dati sulle prestazioni dell'account senza compilare dozzine di rapporti.
Sai, rapporti su parole chiave, pagine di destinazione, conversioni e dozzine di altri KPI che non hai il tempo di assemblare.
Bene, c'è uno script per questo: Script rapporto sul rendimento degli annunci.
Questo script estrae i dati direttamente dalla tua campagna su approfondimenti come le percentuali di clic, il costo per clic, le conversioni e altro ancora.
Il vantaggio più significativo di questo script è quello genera un documento di Google Fogli che accompagna che puoi facilmente inviare via email o invitare i membri del team a collaborare.
È efficiente e compila i dati in un formato facilmente condivisibile per presentazioni o lavori di gruppo.
Per utilizzarlo, copia il codice sorgente direttamente da Google:
Fonte dell'immagine
Da qui, tutto ciò di cui sei responsabile è costituito da tre semplici passaggi:
- Aggiorna il "Recipient_Email" to la tua email
- Seleziona quando viene eseguito lo script: ogni giorno, ogni settimana, mese, ecc.
- Copia e incolla il codice nella sezione script di Google Ads ed eseguilo!
È così semplice.
Non hai bisogno di alcun codice / esperienza di sviluppo per avere successo.
Prendi alcuni elementi dalla libreria di script di Google Ads e automatizzerai quasi ogni azione scrupolosa che hai utilizzato.
Se hai un'app mobile, esegui una campagna app universale
Mentre le campagne universali per app non sono "nuove", sono migliorate di dieci volte da quando sono state sviluppate.
E ora, i creatori devono appena fare qualsiasi lavoro per massimizzare i risultati sugli annunci pubblicitari per ottenere download per un'app mobile.
Se hai un'app mobile per la tua attività o un cliente, dovresti utilizzare al più presto le campagne universali per app.
Google gestisce quasi tutti i passaggi dall'offerta al targeting e persino alla produzione di creatività per te:
(Fonte immagine)
Proprio come Google Ads Express, è pensato per rendere il processo semplice e facile da iniziare.
Le campagne universali per app dovrebbero essere una parte importante della strategia pubblicitaria delle app se ne hai una.
Impostare regole automatizzate per l'ottimizzazione a mani libere
Se sei un fan dell'automazione e dell'ottimizzazione di Facebook, probabilmente sei consapevole della possibilità di creare alcune regole automatiche affascinanti su Facebook.
Quelli che possono farti risparmiare tempo caricando sostanzialmente le impostazioni della campagna quando le cose cambiano.
Ma lo sapevi che Google Ads ha abilità simili?
Puoi creare regole quasi identiche su Facebook che mettono l'ottimizzazione sul pilota automatico e ti fanno girare a mani libere.
Se il concorrente punta alle stelle e i costi salgono alle stelle, puoi creare regole per eliminare le tue offerte e il budget giornaliero.
Se il costo per acquisizioni è estremamente basso quel giorno a causa della scarsa concorrenza (o di qualsiasi altro fattore), è possibile aumentare i budget e le offerte per ottenere lead facili a basso costo.
Il modo migliore per utilizzare le regole in Google Ads è sfruttando le piccole fluttuazioni che di solito dovresti avere la fortuna di cogliere sul tuo stesso monitoraggio.
Quindi, come lo fai?
Andando alla sezione delle regole del dashboard di Google Ads:
Nella sezione delle regole, hai alcune opzioni tra cui scegliere per l'automazione:
Un solido inizio nell'utilizzo del dashboard delle regole è modificando il budget giornaliero quando il costo per clic si riduce in modo significativo:
Prendi il tuo CPC medio che il tuo account vede su base regolare. Individua queste informazioni visualizzando i report nella panoramica della campagna.
Guarda il CPC medio che paghi in un giorno o settimana e poi inseriscilo nella sezione "Requisiti".
La regola sopra afferma:
Se il CPC medio è meno di $ 20, aumenta il mio budget giornaliero del 25% ma non superare una spesa giornaliera massima di $ 500 (e applicarla a tutte le campagne attive).
Abbastanza semplice, giusto?
Questa regola consente all'automazione di Google di fare il grande lavoro.
Puoi impostare un'automazione simile selezionando "Metti in pausa le campagne" come azione in base al tipo di regola che hai scelto.
Ad esempio, se il costo per acquisizione diventa troppo alto, puoi mettere in pausa la campagna e concederti il tempo necessario per regolare e valutare cosa è andato storto.
Le opzioni sono quasi infinite:
Personalizza una serie di regole diverse per la tua campagna e guardala scorrere senza alzare un dito.
Ricevi email di aggiornamenti importanti sul tuo account Consegnato alla tua casella di posta
Una delle cose peggiori di Google Ads è l'irresistibile, bruciante, pruriginoso bisogno di controllarlo tutto il tempo.
Non perché vogliamo.
Non perché sia divertente e divertente.
Ma perché è letteralmente necessario.
Quando i soldi sono in gioco, le vere e proprie bollette del dollaro, anche piccoli errori o impostazioni errate possono causare enormi disastri.
Chissà? Forse il tuo concorrente ha salito alle stelle le loro offerte una notte, e tu avevi automatizzato le offerte aggiustate.
Cattive notizie per te! Hai appena speso 10 volte l'importo sui lead che fai normalmente.
Yikes.
Questo è uno scenario familiare, ma per fortuna, uno che si può evitare con facilità.
Controllare gli annunci Google a ogni ora del giorno e della notte non è divertente o fa bene alla tua sanità mentale.
Ti ritrovi a passare ore a controllare ogni dettaglio prima di trovare alcuni problemi seri.
Se sei tu, devi impostare email automatiche per il tuo account Google Ads nelle tue campagne principali.
Nella sezione Regole del dashboard Annunci Google, crea una nuova regola "Invia email":
Con questa impostazione, puoi selezionare le metriche chiave che sono importanti per le tue campagne:
Ad esempio, i clic o il CTR sono crollati a metà giornata? È probabile che tu voglia aggiustare le offerte.
Queste e-mail ti consentono di interrompere il controllo degli annunci Google come un diavolo e di apportare modifiche quando inviano inondazioni importanti.
Inoltre, sai esattamente dove andare quando accendi Google Ads.
Utilizza l'integrazione di Fogli Google per creare rapporti una volta sola ed eseguili automaticamente
Fogli Google ….
… è un patto d'amore-odio, ma in ogni caso questa sezione potrebbe riaffermare il tuo amore o convertirti con il kool-aid.
Se hai mai eseguito un rapporto personalizzato in Google Ads, probabilmente conosci la fatica di dover modificare le impostazioni del rapporto ogni volta che carichi lo schermo.
Questo significa che devi eseguire tutte queste operazioni di personalizzazione e filtraggio per trovare i corretti set di dati ogni volta che carichi annunci Google.
Se stai eseguendo rapporti personalizzati con specificità, che ovviamente dovresti fare, probabilmente spendi ore a settimana creando questi report da zero solo per rifarlo tutto da capo.
Utilizzando la nuova integrazione di Google Sheet con gli annunci Google, puoi configurare questi rapporti personalizzati una sola volta e Google Sheets estrarrà i dati dagli annunci Google ogni giorno, settimana o mese a seconda delle tue esigenze.
Semplicemente ripopola il tuo foglio di lavoro con dati nuovi negli stessi rapporti che hai fatto:
Questa è l'automazione al suo meglio. Mentre hai ancora del lavoro di installazione da fare, è molto meglio che rifarlo giornalmente o settimanalmente.
Per iniziare, installa il plug-in beta dallo store di Chrome. Dopo averlo fatto, dovresti vedere il plug-in come una nuova funzione "Componenti aggiuntivi" all'interno di Fogli Google.
Fai clic su "Crea nuovo rapporto" per visualizzare un intero elenco di impostazioni e filtri che è possibile personalizzare in base alle proprie esigenze:
Una volta che sei pronto per aggiornare con nuovi dati in pochi giorni o una settimana, fai di nuovo clic sulla sezione dei componenti aggiuntivi e aggiorna i tuoi rapporti:
Ricapitoliamo i principali vantaggi di Fogli Google per l'automazione:
- Creazione di report semplice: esegui una sola volta e il gioco è fatto.
- Aggiorna i rapporti con un clic di un pulsante e consenti a Google di estrarre i dati anziché generare nuovi rapporti negli annunci Google.
Elimina i rapporti di Google Ads e porta i tuoi dati a Fogli per un'analisi più rapida e semplice.
Conclusione
L'esecuzione di campagne PPC su Google Ads non è solitamente "divertente". In realtà, lo è raramente divertimento.
Né è veloce. Affatto.
Puoi dedicare ore a personalizzare solo le impostazioni e le estensioni annuncio per una singola campagna, per non parlare delle pagine di destinazione, delle colonne personalizzate e della scrittura di annunci di testo temuti.
Pensavi che avresti ottenuto un tipico lavoro di 9-5 su Google Ads?
Pensa di nuovo.
Ma non cancellare quella vacanza imminente perché hai dieci campagne da attivare nel mese successivo.
Vai a fare le valigie e lascia che Google Ads funzioni per te.
Ora sai come farlo.
- Inizia scegliendo il sistema giusto per le offerte.
Se non selezioni un processo di offerta automatica, probabilmente ti troverai in difficoltà per tenere il passo.
- Prendi in considerazione l'utilizzo di script in Google Ads.
Google esegue la maggior parte della codifica per te e puoi personalizzare questi script per quasi tutte le attività.
- Hai un'app mobile? Esegui campagne universali per app!
Il risultato sarà una grande vittoria snella, senza sforzo.
Non dimenticare mai di stabilire regole e script automatici negli annunci Google.
Questi sono un salvagente quando combinato con email di consegna automatica e integrazione con Google Sheets.
Ti libererai del trauma quotidiano degli annunci Google e otterrai risultati migliori più rapidamente.
