Funzionalità SERP e le più importanti da sfruttare

Gli esperti di marketing che desiderano aumentare la visibilità del proprio marchio dovrebbero considerare il modo in cui Google esegue la scansione dei propri siti web. Devono pensare oltre il prodotto e considerare come i potenziali clienti lo cercano e la soluzione sta in una corretta comprensione delle funzionalità SEO e SERP.

Poiché il 97% delle persone impara di più su un’azienda locale online che altrove, i professionisti del marketing devono assicurarsi che i potenziali clienti possano trovarli comodamente e Google dispone di funzionalità per aiutarti a farlo. In questo post, discuteremo di come le funzionalità SERP possono aiutare e di quali sono le più importanti da sfruttare.

Queste funzionalità vengono visualizzate sui motori di ricerca come Google e forniscono un risultato di ricerca più unico e facile da interpretare rispetto al tipico elenco di collegamenti a siti Web. E a seconda dell’acquirente che stai cercando di raggiungere, la tua azienda può sfruttare le funzionalità di Google per attirare più traffico sul tuo sito web.

1. Frammenti in primo piano

Ideale per: Fornire rapidamente i passaggi o le frasi più utili per una query di ricerca.

Gli snippet in primo piano sono riquadri che appaiono come il “primo” risultato di ricerca, o come molti lo chiamano, “posizione zero” prima dei risultati organici effettivi.

Google prenderà la porzione di testo più pertinente da un dominio e la posizionerà sopra il collegamento, in genere con un’immagine in primo piano presentata a fianco. Fornisce una risposta più concisa a una query di ricerca senza fare clic.

2. Pacchetti di immagini

Ideale per: Fornire risultati di ricerca visivi come immagini o GIF senza andare su Google Immagini.

I pacchetti di immagini sono risultati di ricerca che forniscono una serie di immagini o GIF per una query di ricerca più completa.

Le aziende possono ottenere un posto in un pacchetto di immagini progettando grafica creativa o foto originali con testo alternativo descrittivo per abbinare meglio le richieste di ricerca pertinenti. Il testo alternativo è un fattore importante che determina se la tua immagine o il tuo video appare nella SERP e quanto in alto appare, quindi sii descrittivo con le tue foto o materiale collaterale.

3. Riquadri informativi

Ideale per: Riassumendo brevemente le informazioni su un argomento in base alla comprensione di Google senza entrare troppo nei dettagli.

I riquadri di conoscenza sono riquadri di informazioni che in genere vengono visualizzati a destra dei risultati di ricerca tradizionali in Google. Di solito visualizzano informazioni su una persona, un luogo, un’azienda o un’altra entità con un background pertinente al di sotto.

Un’azienda può trarre vantaggio dalla pubblicazione di informazioni su una pagina “Chi siamo” sul proprio sito web. Affinché Google possa indicizzare e visualizzare i dati pertinenti per una migliore visibilità, includi dettagli come il CEO, la posizione e le informazioni di contatto.

4. Pacchetti locali

Ideale per: Attività commerciali locali per indirizzare i potenziali clienti nelle vicinanze in Google Maps.

I pacchetti locali sono una funzionalità SERP che di solito evidenzia informazioni sulle posizioni fisiche, combinate con la piattaforma interattiva di Google Maps.

I pacchetti locali sono estremamente utili per le piccole e medie imprese. Fornendo un indirizzo completo e indicizzabile e possibilmente buone recensioni dei clienti, è più probabile che tu venga messo in evidenza in questa sezione.

5. Scatole “Le persone chiedono anche”.

Ideale per: Rispondere rapidamente alle domande correlate alla query di ricerca originale di un utente.

A differenza di altre funzionalità SERP, i suggerimenti “People also ask” (PAA) vengono dopo uno o due risultati di ricerca organici per offrire informazioni aggiuntive o adiacenti. Servono come sezioni FAQ rapide e possono espandersi quando si fa clic.

Se il tuo sito web risponde a una grande domanda che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, prova a includere ulteriori informazioni in una tua sezione di domande frequenti o in qualsiasi articolo o post che pubblichi.

6. Ricchi frammenti

Ideale per: Fornire risultati migliori nel tentativo di fornire informazioni più coinvolgenti e utili.

I rich snippet si spiegano da soli: forniscono informazioni più ricche rispetto a una tipica meta descrizione nelle SERP.

Ciò può visualizzare in modo efficiente l’inventario dei prodotti in stock e le valutazioni delle recensioni dei prodotti senza che un potenziale cliente debba scorrere l’intero catalogo. Può anche aiutarli a trovare esattamente quello che stanno cercando all’inizio della loro ricerca.

7. Link del sito

Ideale per: Trova scorciatoie per far risparmiare tempo agli utenti e aiutarli a navigare più velocemente nel dominio di un sito.

I sitelink sono una funzionalità SERP che mostra più collegamenti dallo stesso dominio o dalla home page di un’azienda. Definendo chiaramente dove gli utenti possono trovare le informazioni categorizzate che stanno cercando, aumenterai le tue possibilità di assegnare un punteggio a questo snippet e fornire una migliore esperienza utente.

8. Annunci in alto e in basso

Ideale per: Raggiungi i mercati target in base a query di ricerca in linea con un servizio o un prodotto.

Gli annunci in alto e in basso sono un modo inorganico per le aziende di ottenere visibilità tramite Google Ads.

Questi annunci vengono visualizzati prima dei primi risultati di ricerca organici e nella parte inferiore dei risultati della pagina prima di andare alla seconda pagina. Le aziende pagano per pubblicare campagne pubblicitarie mirate a dati demografici e parole chiave specifici per adattarsi alla loro nicchia.

9. Storie principali

Ideale per: Condivisione di argomenti di notizie globali, locali o di nicchia.

Le storie principali sono una funzione SERP che evidenzia le notizie di tendenza o le notizie più recenti o i titoli da varie fonti. Mostrano titoli collegati per consentire agli utenti di navigare direttamente alla notizia.

Per le aziende che si sforzano di essere leader di pensiero del settore, pubblicare le ultime notizie o argomenti di tendenza su un blog, un podcast o una rete video dedicati può essere un ottimo modo per attirare l’attenzione di un pubblico investito in quel mercato.

Suggerimento professionale: Assicurati di usare il buon senso e di fornire informazioni basate sui fatti. È meglio riferire su qualcosa fondato sui dati e sul rispetto piuttosto che rilasciare informazioni false e dichiarazioni potenzialmente tendenziose.

10. Carte di Twitter

Ideale per: Condivisione di citazioni, immagini, video o tweet popolari o di tendenza dalla piattaforma Twitter.

Le Twitter card sono proprio questo: un carosello di tweet popolari o di tendenza. Può essere incentrato su un argomento specifico o per account.

Nella pianificazione della strategia sui social media, è essenziale sfruttare diversi canali, in particolare quelli in cui il tuo pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del tempo. Le aziende possono intervenire su ciò che sta accadendo e persino incorporare il brusio nel loro meme marketing per avere la possibilità di ottenere retweet e follower.

11. Caroselli video

Ideale per: Mostrare contenuti video che possono migliorare le conversioni o le vendite.

I caroselli video sono una serie di risultati di ricerca di video pertinenti su Youtube, spesso ottimizzati con parti segmentate.

Le aziende possono condividere video “how-to” sui loro prodotti o servizi e fornire ai clienti soluzioni a problemi che potrebbero non giustificare una chiamata all’assistenza clienti. Ciò può includere guide didattiche, mostrare funzionalità multiuso o fornire suggerimenti e best practice per rendere più piacevole la loro esperienza con la tua azienda.

Usa le funzionalità SERP a tuo vantaggio

L’ottimizzazione del modo in cui la tua azienda utilizza Google può aiutarti enormemente a ottenere la visibilità di cui il tuo marchio ha bisogno. Se stai cercando di sfruttare una delle funzionalità SERP che abbiamo condiviso, ti consiglio di concentrarti su pacchetti di conoscenza, pacchetti locali, rich snippet e annunci in alto e in basso per posizionarti meglio rispetto alla concorrenza.