Dopo che Facebook ha acquistato Instagram nel 2012, l'app si è evoluta da un divertente social network per selfie e foto del brunch a qualcosa di molto più interessante: la migliore piattaforma di marketing per i contenuti visivi.
Da quando hanno introdotto aggiornamenti di prodotto chiave come video, storie e IGTV, Instagram ora vanta oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese che passano quasi un'ora a scorrere l'app ogni giorno che accedono.
La popolarità di Instagram consente alla maggior parte dei marchi di creare una connessione emotiva con un vasto pubblico, e alcuni marchi sono così bravi a coinvolgere visivamente e risuonare con gli utenti di Instagram che hanno attratto decine di milioni di follower.
Diamo un'occhiata a questo elenco degli otto marchi con il maggior numero di follower di Instagram e esaminiamo i loro contenuti per imparare esattamente come hanno costruito seguaci di tipo cult.
Nota rapida:
Questo post riguarda gli account aziendali con il maggior numero di follower su Instagram. Gli otto account Instagram con il maggior numero di seguaci appartengono tutti alle celebrità, quindi, dal momento che scriviamo prevalentemente di marketing, pensavamo che sarebbe stato un argomento più pertinente.
Top account Instagram
- National Geographic
- Nike
- Real Madrid
- 9GAG
- NASA
- NBA
- Chanel
Marketing lontano dai migliori account su Instagram
1. Instagram
Seguaci: 246 milioni
Instagram rappresenta un ottimo esempio per i brand che desiderano davvero coinvolgere un pubblico nella propria app. Curando e ripubblicando i contenuti più accattivanti dei propri utenti sul proprio profilo, Instagram mostra ai propri follower che le persone comuni possono incontrare il loro potenziale creativo e artistico sulla piattaforma. Questo ispira i marchi e i normali utenti di Instagram a spendere il tempo e gli sforzi necessari per creare contenuti visivamente avvincenti che attireranno immediatamente l'attenzione del pubblico.
Anche Instagram fa un buon lavoro nel promuovere le loro storie e lo spettacolo IGTV su personaggi famosi, animali selvatici e altri argomenti culturalmente rilevanti. Pubblicano contenuti originali che mettono in risalto episodi imminenti, ma i post leggono più come una trama che una pubblicità, che genera più interesse per lo spettacolo.
"Tokyo è la mia seconda casa", dice Pharrell Williams (@pharrell), che di recente ha trascorso una giornata in città fermandosi in alcuni dei suoi luoghi preferiti. "La città ha avuto questa incredibile impressione su di me dalla prima volta che sono venuto qui. Sembra di andare in un altro mondo, dove l'umiltà è così densa nell'aria; non appena l'umidità ti colpisce quando scendi dall'aereo, aumenta anche l'umiltà. Le persone hanno un incredibile apprezzamento per gli altri, e sono alcuni dei più straordinari collezionisti di non solo cose, ma anche esperienze. "Unisciti a Pharrell mentre fa shopping, mangia e passeggia a Tokyo, oggi sulla nostra storia e sul nostro canale IGTV. Per guardare IGTV, aggiorna subito la tua app, poi cerca la nuova icona nell'angolo in alto a destra del feed.
2. National Geographic
Seguaci: 90,1 milioni
National Geographic assume i fotografi più talentuosi del mondo, quindi i loro post su Instagram di paesaggi, paesaggi urbani e la vita circostante sembrano sempre impressionanti. Ma le loro straordinarie immagini non sono l'unica ragione per cui hanno attratto oltre 90 milioni di follower.
National Geographic è una rivista storica famosa per il suo giornalismo credibile e la narrazione avvincente, quindi nella didascalia di ogni post, sono in grado di creare narrative affascinanti sulla foto o sul video, di solito in un modo che diffonde consapevolezza per un problema ambientale pertinente.
Foto di @beverlyjoubert. Fissare dritto negli occhi d'oro di un leone risveglierà sempre una parte di me che sa istintivamente che non sono il vero predatore qui. Eppure – la straordinaria abilità delle persone con gli strumenti e l'intelligenza ha reso la nostra specie più forte di gran lunga e stiamo sconfiggendo ogni altro predatore sul pianeta. I leoni sono iconici: forti e orgogliosi e simboli di potere in tutto il mondo. Ma al mondo ci sono più statue di leoni che ci sono veri leoni. Rimangono solo circa 20.000, sparsi in zone sempre più piccole e selvagge. Vale la pena notare questo declino di questo #WorldLionDay ma osservando anche che abbiamo la capacità di fermarlo e invertirlo quando ci mettiamo le nostre menti. Nove anni fa, insieme a @dereckjoubert e al National Geographic, istituimmo la Big Cats Initiative come uno sforzo a lungo termine per fermare il declino dei grandi felini in natura. L'iniziativa sostiene gli sforzi per salvare i grandi felini attraverso la valutazione, la conservazione sul terreno, l'educazione e campagne globali di sensibilizzazione pubblica. Ad oggi, questo ha sostenuto più di 110 progetti innovativi in 28 paesi che stanno aiutando grandi gatti e comunità a prosperare, lavorando tutti per tenere a bada questi occhi selvaggi attraverso l'Africa, pronti a trafiggere le nostre anime con la verità su chi siamo veramente. Per ulteriori informazioni su #BigCatsInitiative o per aiutare, visita natgeo.org/bigcats. #bigcatconservation # WorldLionDay2018 #CauseAnUproar #TheEyesHaveIt
National Geographic utilizza anche Instagram Stories, Stories Archive e IGTV per indirizzare il traffico verso articoli e video in primo piano sul loro sito web. Ma sanno anche che i loro follower preferiscono non lasciare l'app. Quindi, invece di usare elementi visivi e copie di clickbait per convincere le persone a visitare il loro sito Web, in realtà riassumono l'articolo o il video nelle loro storie e nei loro spettacoli IGTV.
Per gli esperti di marketing, la strategia Instagram di National Geographic chiarisce che è fondamentale incontrare il pubblico in cui si trovano, e non costringerli ad andare da qualche parte solo perché vuoi che vadano lì. Se le persone finiscono per fare clic sul tuo sito web, è grandioso. Ma dovresti essere più che disposto ad educare il tuo pubblico dove vogliono essere istruiti, anche se si traduce in una minore quantità di traffico.
3. Nike
Seguaci: 79,5 milioni
Nel settore pubblicitario, Nike è nota per i suoi annunci motivazionali che ispirano gli atleti a credere in se stessi e lavorare il più duramente possibile per soddisfare il loro pieno potenziale. Su Instagram, il contenuto iconico del marchio segue questo tema, con post in forma di cortometraggi, documentari e video e foto di ispirazione. Nike utilizza anche Instagram per aggiornare i propri follower con notizie rapide sul mondo dello sport, dimostrando di comprendere profondamente gli interessi e i desideri del proprio pubblico.
4. Real Madrid
Seguaci: 62,1 milioni
Il Real Madrid è probabilmente la squadra di calcio più popolare al mondo, quindi la maggior parte dei post su Instagram della squadra aggiornano la loro enorme base di fan su punteggi, highlights e transazioni.
Ma il modo in cui attraggono e coinvolgono il doppio di follower di Instagram rispetto ad altri team con fan base di dimensioni simili non è attraverso gli aggiornamenti standard. Hanno costruito il loro enorme seguito dando ai loro fan un aspetto interiore delle attività quotidiane della squadra attraverso le acquisizioni dei giocatori e gli highlights della pratica su IGTV.
Abbattere queste barriere tra fan e giocatore fa sentire i fan del Real Madrid come se conoscessero i loro giocatori preferiti a livello personale, il che sviluppa una relazione più intima e leale tra i due.
5. 9GAG
Seguaci: 46,3 milioni
Con un sacco di video per cani, gatti e bambini, riferimenti SpongeBob e battute che sono quasi troppo riconoscibili, 9GAG ha uno dei più divertenti account su Instagram.
Le loro storie su Instagram e Stories Archives coinvolgono anche il loro pubblico – pubblicano un sacco di sondaggi su argomenti a cui tutti hanno una risposta come "La zuppa è un alimento o una bevanda?" E "Viaggeresti nel passato o nel futuro?" .
Usano anche storie di Instagram per indirizzare il traffico verso il loro sito Web chiedendo ai loro follower di scorrere verso l'alto e vedere se hanno indovinato correttamente il nome di uno show televisivo o di un film con solo emoji come indizi. Su IGTV, generano ancora più coinvolgimento del marchio lasciando che i loro follower facciano domande durante le Q & A in diretta con le celebrità.
Come unica piattaforma di contenuti online su questo elenco, 9GAG dimostra ai marketer che interagire con il tuo pubblico è uno dei modi migliori per coinvolgerli, sviluppare una relazione con loro e attirare più follower come loro.
6. NASA
Seguaci: 34.7 milioni
Scorrendo il feed Instagram della NASA ti senti un po 'come un astronauta che fluttua attraverso le profondità dello spazio. Potrai sperimentare vedute intime di diversi pianeti, costellazioni e supernove nella galassia della Via Lattea, tutte prese dalle astronavi della NASA e dal Telescopio Spaziale Hubble.
Le storie Instagram, l'archivio di storie e il canale IGTV della NASA istruiscono anche i loro follower su interessanti approfondimenti spaziali, come le vedute del sole e della terra, la ricerca della vita nello spazio e i nuovi lanci e la tecnologia della NASA.
In un'epoca in cui la maggior parte delle persone pensa che l'unica cosa che i contenuti dei social media possano fare è rovinare la tua mente, la popolarità della NASA su Instagram dimostra che puoi effettivamente creare contenuti educativi che non sacrificano alcun valore di intrattenimento.
7. NBA
Seguaci: 30,1 milioni
Dal momento che il basket è solo il settimo sport più popolare al mondo, potrebbe essere sorprendente che la NBA sia la lega sportiva con la maggior quantità di follower su Instagram. Ma dopo aver analizzato la loro strategia di Instagram, il loro successo nell'app ha perfettamente senso.
La maggior parte dei post su Instagram di NBA sono il conto alla rovescia delle migliori giocate di ogni squadra e di alcuni giocatori. E pubblicando su Instagram i migliori giochi di ogni squadra e superstar specifici, i contenuti della NBA attraggono tutti i fan e le loro squadre, permettendo a tutti di raggiungere quasi tutti gli appassionati di pallacanestro al mondo.
Ma l'NBA non si basa solo su questa intelligente strategia di personalizzazione per massimizzare la loro portata su Instagram. Ospitano anche acquisizioni di account, domande e risposte e video di accesso alle scene dietro le quinte delle strutture del team sulle loro storie di Instagram e Stories Archive per dare ai fan uno sguardo interiore sulla vita dei loro giocatori dentro e fuori dal campo.
Il basket ha circa tre miliardi di fan in meno rispetto al calcio. Ma la ragione per cui la NBA ha cinque milioni di follower su Instagram rispetto alla Champion's League è perché l'NBA sa come personalizzare i propri contenuti, relazionarsi con ogni segmento del proprio pubblico e abbattere le barriere tra i loro fan e giocatori.
8. Chanel
Seguaci: 29,3 milioni
Throwback Il giovedì sarà sempre un grande affare sui social media – chi non ama una forte dose di nostalgia ogni settimana? Di recente, però, Chanel ha deciso di portare #tbt al livello successivo. Hanno evocato la nostalgia delle fashioniste di tutto il mondo pubblicando vecchie pubblicità che mettono in risalto le precedenti tendenze della moda per la loro campagna Chanel Holidays ogni giorno.
Il leggendario marchio di moda pubblica anche un sacco di contenuti sulle influenze della moda di Coco Chanel per promuovere Inside Chanel, una serie web che racconta la vita di Coco e come ha costruito il suo impero della moda.
Sfruttare il potere del passato è uno dei modi più efficaci per evocare una risposta emotiva dal pubblico e creare una connessione con loro. Con questo in mente, la nostalgia dovrebbe essere sempre nel tuo arsenale di marketing.
