Nuovi overlay stanno uscendo per gli annunci dinamici.
Prima delle festività natalizie, Facebook sta introducendo una serie di nuove funzionalità progettate per aiutare gli inserzionisti a personalizzare le loro campagne pubblicitarie.
Gli aggiornamenti includono una serie ampliata di sovrapposizioni personalizzabili per annunci dinamici, modelli specifici per le vacanze e adesivi disponibili nel kit di creazione video e nuove funzionalità per l'unità pubblicitaria Raccolta di Facebook.
Ecco una rapida panoramica degli ultimi aggiornamenti:
Nuovi overlay per annunci dinamici
Gli annunci dinamici di Facebook, che consentono agli inserzionisti di reindirizzare gli utenti che hanno visitato i loro siti, dispongono già di sovrapposizioni per evidenziare i prezzi o gli sconti dei prodotti. Ora, gli inserzionisti hanno la possibilità di creare le proprie sovrapposizioni e creare frame personalizzati che si coordinano con campagne specifiche (o di altro tipo).
"Ad esempio, se un rivenditore desidera creare una campagna del Black Friday con un catalogo prodotti, ora può creare il proprio overlay del Black Friday per promuovere visivamente i prodotti scontati", scrive Facebook sul suo blog aziendale
Due importanti rivenditori che hanno avuto accesso agli overlay di annunci dinamici personalizzabili hanno registrato un aumento del 40% della spesa pubblicitaria utilizzando i bordi decorativi durante un periodo di sette giorni.
Aggiunte di kit per la creazione di video
A luglio, Facebook ha lanciato un kit per la creazione di video per aiutare gli inserzionisti a creare rapidamente annunci video mobili utilizzando le immagini esistenti. Facebook sta ora costruendo il kit per includere modelli e adesivi specifici per le festività che possono essere aggiunti agli annunci video. Secondo l'annuncio, i nuovi modelli e adesivi verranno lanciati nelle prossime settimane.
Aggiornamenti per la raccolta di annunci
Facebook sta integrando il suo modello di storefront istantaneo (una caratteristica degli annunci di Instant Experience che sono stati chiamati annunci Canvas fino alla scorsa settimana) con il suo formato di annuncio Collection, consentendo agli inserzionisti di evidenziare i prodotti organizzandoli in raggruppamenti che possono essere personalizzati con etichette come come "Consigliati per te" o "Più visti".
Facebook ha inoltre aggiunto un ulteriore livello di automazione per gli annunci della raccolta utilizzando i modelli di storefront istantanei. Gli inserzionisti possono caricare un video e il modello personalizzerà automaticamente gli annunci con i prodotti del catalogo dell'inserzionista.
"Ciò semplifica il processo di creazione dei video per gli inserzionisti e aiuterà le persone a vedere gli annunci più pertinenti per loro", scrive Facebook.
Una parte degli aggiornamenti di oggi – gli adesivi delle festività nel kit di creazione dei video e gli annunci di raccolta automatici e personalizzati – mirano ad attirare più inserzionisti di Facebook nelle campagne di annunci video durante le prossime festività natalizie e oltre. Secondo l'annuncio, Facebook afferma che i contenuti video del Black Friday hanno generato oltre 450 milioni di visualizzazioni durante il weekend del Ringraziamento dello scorso anno.
Offrendo agli inserzionisti un processo di creazione di video più semplice (con più strumenti di personalizzazione per personalizzare gli annunci), Facebook sta gettando le basi per spingere la sua attività pubblicitaria video, offrire ai creatori di video una piattaforma più ampia e guidare l'adozione per Watch.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
