Facebook ha lanciato una nuova funzione di annuncio reattivo simile a quella che Google Ads ha lanciato lo scorso anno. La funzione, soprannominata l'ottimizzazione del testo multiplo, consente agli inserzionisti di creare diverse versioni di titoli, copia dell'annuncio e descrizioni per un singolo annuncio. Il sistema di annunci di Facebook quindi offre dinamicamente la combinazione che determina fornirà i migliori risultati.
Perché dovremmo preoccuparci
Puoi anche utilizzare l'ottimizzazione del testo multiplo per testare il modo in cui tipi (e combinazioni) di funzionalità e vantaggi risuonano con un pubblico diverso. Questo tipo di opzione multivariata lascia le combinazioni di messaggistica agli algoritmi e può accelerare il test di diversi tipi di messaggistica. Il compromesso sta controllando attentamente come vengono visualizzati i tuoi annunci. È solo un'ulteriore indicazione di come l'apprendimento automatico viene applicato alla creatività degli annunci, su tutte le principali piattaforme pubblicitarie.
Per i rapporti, puoi scegliere le colonne personalizzate Titolo e Corpo per vedere come si comportano le variazioni e le combinazioni, come notato da ClickThrough dall'agenzia di marketing digitale. Inoltre, un pulsante "Visualizza più varianti" nello strumento di anteprima degli annunci di Facebook ti consente di vedere come funzionano le tue combinazioni prima di pubblicare gli annunci.
Altre notizie
- La funzione di annunci reattivi di Facebook è diversa dalla sua funzione di test A / B che consente agli inserzionisti di testare diversi formati di annunci, immagini, titoli e CTA con test basati su un obiettivo specifico (post coinvolgimento, Mi piace, conversioni, ecc.).
- Google ha introdotto per la prima volta annunci di ricerca reattivi più di un anno fa, consentendo agli inserzionisti di inserire più titoli e descrizioni e fare in modo che il sistema li pubblichi automaticamente in varie combinazioni.
- Abbiamo chiesto a Facebook se la nuova funzione è disponibile a livello globale e aggiorneremo la storia una volta ricevuta una risposta.