Il content marketing è diventato un obiettivo primario essenziale per le aziende. Li aiuta a sviluppare e fornire contenuti pratici, coerenti e pertinenti per attrarre e mantenere un pubblico specifico.
Ma, prima di poter realizzare i vantaggi del content marketing, devi capire come funziona. Purtroppo, questo non può essere spiegato in un paio di frasi.
Tuttavia, puoi utilizzare varie strategie per comprendere cosa comporta il marketing dei contenuti e in che modo la tua azienda può trarre vantaggio da questi approcci.
In questo articolo, discuteremo i principali elementi costitutivi di una fantastica strategia di content marketing. Quindi iniziamo!
5 elementi costitutivi principali di una solida strategia di marketing dei contenuti
I marketer stanno producendo più contenuti che mai. Secondo il Content Marketing Institute, il 77% delle organizzazioni B2C e il 70% delle aziende B2B generano più contenuti rispetto a quasi un anno fa.
D’altra parte, la produzione di contenuti aggiuntivi è vantaggiosa solo se hai un piano solido.
Sfortunatamente, secondo lo stesso rapporto, solo il 37% delle attività di marketing B2C (e il 32% dei marketer di contenuti B2B) ha un piano di marketing dei contenuti definito, nonostante quelli con un piano scritto abbiano complessivamente più successo.
Detto questo, ecco i cinque componenti principali di una strategia di content marketing efficace:
1. Descrivi la tua visione di successo
Sebbene possa sembrare semplice, il primo compito è decidere cosa ti motiva a creare contenuti.
Inizia semplificando le tue ragioni per sviluppare contenuti e definire il successo. Un piano vincente verrà fuori dopo aver capito perché stai dedicando tempo e denaro a:
- Creazione di contenuti
- Reclutare una squadra
- Fissare obiettivi realistici
- Esecuzione
Sfortunatamente, la maggior parte delle persone perde questa prima fase, ignorando la pietra angolare della loro intera strategia.
Quindi, quando sviluppi il tuo obiettivo, considera come i tuoi contenuti si integreranno nella tua strategia di marketing più completa e come i contenuti ti aiuteranno a fornire quella narrativa al pubblico.
Inoltre, il case study di McGladrey dimostra che fare un passo indietro e definire i propri obiettivi può influire in modo significativo sui risultati del content marketing.
2. Conosci il tuo pubblico di destinazione
La profilazione del pubblico è una componente fondamentale di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti efficace.
Se non sei a conoscenza del tuo pubblico di destinazione, non sapresti che tipo di materiale creare, dove pubblicarlo e dove commercializzarlo.
È fondamentale capire le persone che stai cercando di attirare verso i tuoi contenuti. Prova a scoprire cosa gli piace leggere e cosa li attrae a fare clic.
Quindi, sottoponiti a un esame completo dei tuoi obiettivi di marketing per sviluppare una raccolta di buyer persona e profili demografici.
Ecco un modo passo passo per farlo:
- Crea profili demografici: Devono essere inclusi lo stato civile, il livello di istruzione, la dimensione della famiglia, la carriera, il livello di reddito, il sesso, la religione, la razza e l’età. Quando ti rivolgi alle aziende, controlla l’età dell’azienda, il reddito annuo, il tipo di prodotto, il numero di filiali, il numero di lavoratori, le dimensioni dei clienti, l’area geografica e il settore
- Crea Buyer Personas: Queste personalità fittizie sono un “approfondimento qualitativo” che esamina i requisiti, gli obiettivi, i desideri, le difficoltà, le convinzioni e gli atteggiamenti del tuo pubblico sulla base di dati demografici. Fingi di essere come i tuoi clienti e usa i moduli di feedback. Quindi, pensa a come potresti risolvere le loro difficoltà o soddisfare i loro desideri
- Fornisci loro il contenuto: Una volta determinato chi è il tuo pubblico di destinazione, considera quali piattaforme social frequentano, quali parole chiave suscitano il loro interesse e quale materiale desiderano. Potrebbe essere necessario eseguire ricerche approfondite sulle tendenze utilizzando strumenti Web come Google Trends
3. Costruzione di collegamenti
Costruire un solido profilo di backlink è un’altra aggiunta integrale alla tua strategia di content marketing. Questo perché Google apprezza un forte profilo di backlink.
Inoltre, il 90% dei marketer digitali fa affidamento sul contenuto come tattica principale per acquisire backlink.
La generazione di contenuti pertinenti per il tuo pubblico di destinazione che potresti poi commercializzare su altri siti Web e proprietari di blog, che si stanno tutti riconnettendo al sito Web, è un modo fantastico per migliorare il traffico.
Pertanto, la pubblicazione degli ospiti è una strategia di marketing dei contenuti vitale. Ti consentirà di ricollegare i tuoi contenuti a fonti credibili e viceversa.
Quindi, se trovi servizi di pubblicazione degli ospiti efficienti, puoi migliorare drasticamente la tua strategia di marketing dei contenuti.
Di conseguenza, questo rafforzerà la tua visibilità nella tua nicchia online e ti renderà un’autorità in materia.
4. Generazione di piombo
I professionisti del marketing digitale competenti tengono d’occhio la creazione di lead durante l’esecuzione del marketing dei contenuti.
La cosa bella di questa forma di content marketing era che avrebbe dato importanza al pubblico di destinazione se eseguita correttamente. Di conseguenza, potresti “cancellare” il tuo materiale.
Inoltre, ciò implica che per accedere al modello/Video/White Paper/Video/eBook che l’utente desidera vedere, i tuoi lettori ti forniscano il numero del biglietto da visita e l’indirizzo e-mail. Brillante!
D’altra parte, l’applicazione di strumenti di marketing dei contenuti in questo modo garantisce che il tuo materiale sia più di un semplice strumento di coinvolgimento o esposizione online.
Inoltre, può anche essere utilizzato per identificare e modellare i tuoi contatti attuali e certificati per il marketing. Consente alla tua azienda di determinare:
- Quali gruppi di pubblico sono più incuriositi da determinati prodotti
- Quanto è freddo o caldo un guinzaglio
- Quali potenziali clienti sono più cruciali da inseguire per i tuoi rappresentanti di vendita
5. Vantaggio SEO
Un’altra strategia di content marketing efficace è creare materiale SEO-friendly per il tuo sito.
Ricorda che ci sono due tipi di materiale su una pagina web: contenuto del blog e contenuto della categoria. Ed entrambi devono essere di alta qualità e pertinenti.
I contenuti ricchi di parole chiave, informativi e ben scritti migliorano l’esperienza dell’utente e attirano l’attenzione di Google su di esso.
Inoltre, mirando costantemente alle parole chiave aziendali in questo materiale, Google riconoscerà che è correlato all’URL e vantaggioso per il cliente e ti pagherà di conseguenza.
Conclusione
Dopo aver sviluppato i tuoi contenuti e ottenuto i backlink, vorrai tenere il passo valutando regolarmente il tuo portafoglio di contenuti e aggiornando le risorse secondo necessità.
Aiuterà a mantenere i contenuti che hai lavorato duramente per generare e ottenere backlink.
Inoltre, di conseguenza, il contenuto aiuterà a guidare il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, sarai in grado di continuare a fare marketing per quella specifica risorsa, aumentando ulteriormente l’immagine del tuo marchio e ottenendo più lead per il tuo marchio.
Jay Ripton
Jay Ripton è uno scrittore freelance di affari e tecnologia di Scottsdale. Ama scrivere per informare, educare e provocare le menti.