Dimmi questo: hai preso una lira nell'ultimo anno? Uber Eat ha consegnato un pasto alla tua porta di casa (o nell'atrio dell'ufficio, come spesso accade)?
Quando ho bisogno di un passaggio o di un morso in questi giorni, sto seriamente ringraziando gli dei di convenienza per l'economia del gruppo, dove un'intera comunità di persone lavora a lavori strani e ore dispari per guadagnarsi da vivere e rendere la vita facile.
Questo stesso fenomeno di convenienza non è limitato alla varietà di miglia e pasti. Gli addetti alle pulizie, i buttafuori, anche i professionisti del settore medico, sono disponibili in questa nuova forza lavoro on-demand in piena espansione e anche i professionisti del marketing ne traggono vantaggio.
La nostra tribù è sempre stata richiesta e su richiesta, ma nel corso degli anni i marketer basati su gig si sono spostati dai servizi di consulenza principalmente ai servizi basati su attività. E rende il nostro lavoro più interessante, più vario e, francamente, più redditizio.
Flexpertise è musica per le mie orecchie
Di recente ho collaborato con i bravi ragazzi di Torchlite, che è un mercato online per i marketer digitali on-demand, per mettere insieme un ebook sul valore e la convenienza di assumere professionisti del marketing freelance. O come piace chiamare Torchlite, "flexperts": esperti flessibili pronti a prestare il proprio tempo, talento e "flessibilità" a qualsiasi tipo di progetti di marketing.
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Non ho potuto fare a meno di pensare a questo gruppo di flexperts come gig musicisti pronti a salire sul palco in un attimo per riempire il bassista con un polso rotto – o prestare la loro voce per tagliare un'armonia su una singola melodia e poi "Pace fuori".
La gig economy sta aprendo un intero mondo di collaborazione creativa per i marketer, e questi sono solo 5 modi in cui la stanno cullando.
1. Dietro la musica: i marketer su richiesta stanno lavorando dietro le quinte per fare il sollevamento pesi.
Quindi potrei essere un'anomalia perché amo la ricerca. Voglio dire, lo adoro davvero. Ma è quello che mi ha permesso di pubblicare alcuni libri best-seller che danno alla gente consigli reali e concreti basati su dati e dettagli.
Ma molti team di marketing sono pronti per raggiungere la creatività dispiegabile senza fare ricerche e strategie di base. Dopotutto, dov'è il glamour in questo?
I flexperts della strategia di marketing, però, sono pronti a fare la ricerca. Facendo la lettura e la pianificazione e il fastidioso compito di capire se e come funzionerà effettivamente un'idea. Quindi, i team di marketing impegnati si rivolgono agli strateghi on demand per fare il "dietro la musica" bla-bla-bla e poi restituirlo a loro per fare la parte divertente.
2. Meraviglie di un solo colpo: i marketer su richiesta stanno eseguendo progetti one-off per i team.
Siamo stati tutti lì quando il grande capo (che sono io a Convince & Convert, quindi ovviamente il mio team è escluso qui) ha una grande idea e il tuo team di marketing già sovraccarico dovrebbe lavorarlo nel tuo già sovraccarico priorità.
I marketer on-demand stanno facendo pressione sui team interni assumendo le "meraviglie di un solo colpo", mentre l'equipaggio sul campo rimane focalizzato su risultati e obiettivi continui giornalieri.
Se il one-off è un successo – e va in rotazione normale – il lavoro del flexpert diventa il modello da seguire per le implementazioni future. Quindi il lavoro continua a dare molto tempo dopo che le luci della casa freelance vengono fuori.
3. Stand-in per un set: i flexperts freelance si stanno riempiendo quando la tua squadra è fuori.
Poche e lontane sono le squadre di marketing che sono così generosamente dipendenti che perdere un membro della squadra in maternità o una crociera di un mese alle Bahamas è facile da assorbire per i naufraghi rimasti sull'isola.
I flexperts indipendenti stanno diventando la soluzione ideale per gli incarichi "stand-in" a lungo o breve termine perché conoscono il marketing, conoscono il loro ruolo nel processo e possono contribuire fin dal primo giorno.
Ciò non solo consente alla squadra restante di continuare a concentrarsi sui compiti in corso, ma dà all'agente assente meno angoscia riguardo alla possibilità di lasciare la band senza che qualcuno mantenga il ritmo del tamburo costante.
4. Soluzione per musicisti da studio: Gli esperti di marketing freelance stanno colmando le lacune del tuo talento.
Soprattutto nei piccoli team di marketing, i ruoli chiave – o esperienza chiave, talenti o strumenti, per così dire – mancano.
Laddove una band potrebbe prenotare un "musicista da studio" per suonare il violino su un paio di melodie, molte squadre di marketing stanno cercando di dare a un flex una certa abilità che la propria squadra non possiede.
Dai progettisti ai copywriter agli specialisti dell'automazione digitale, i flexpert stanno colmando le lacune dei team di marketing in un modo che consente di risparmiare preziosi dollari di budget che un noleggio a tempo pieno non farebbe. Inoltre, poiché apportano un livello di flessibilità al ruolo, le aziende stanno acquisendo competenze di prim'ordine che una figura dell'organico potrebbe non avvicinarsi all'acquisto.
5. La banda suona: I professionisti freelance si riempiono mentre la tua squadra è in transizione.
Non è divertente, ma siamo stati tutti lì: la transizione. Pochi cambiamenti nell'abbraccio (sicuramente avete sentito parlare del povero topo il cui formaggio è stato spostato), ma gli esperti di flexperts esterni che non hanno la pelle nel difficile gioco di regolazione che è la transizione aziendale possono aiutare a mantenere a galla un piano di marketing mentre le persone di casa cercano di trovare un nuovo equilibrio.
Questo è il motivo per cui molti team nel bel mezzo della transizione si stanno rivolgendo a esperti di marketing per aiutare la "banda a giocare" mentre il personale e gli obiettivi aziendali sono in continuo movimento. Senza aggiungere pressione, in particolare se detta transizione comporta il ridimensionamento delle persone e l'upsize dei deliverable, rivolgendosi alla flessopertura ha permesso a queste squadre di respirare un po 'più facilmente.
Se non ti è familiare Torchlite, dai un'occhiata. Sono una grande risorsa per le aziende e i professionisti del marketing che cercano una soluzione flessibile. Assicurati che scarica pure la tua copia gratuita di "Flexpertise: Your Guide to Digital Marketing Talent".
È la libertà di marketing flexpertise. E sei sicuro di goderti il viaggio.