C'era una volta, influencer marketing è stato riservato ai marchi che mettono i loro prodotti nelle mani di personaggi pubblici e celebrità di alto profilo, ma i social media – Instagram in particolare – hanno cambiato il gioco. Ora, la maggior parte degli influencer di Instagram sono "micro-influencer" con meno di 10.000 follower, secondo un nuovo report di Socialbakers.
Il rapporto si basa sull'attività di oltre 12 milioni di influencer di Instagram tra il primo trimestre del 2018 e il primo trimestre di quest'anno e classifica gli influencer in tre categorie: micro-influencer, macro-influencer che hanno ovunque da 10.000 a 50.000 follower e celebrità che spesso hanno account con un milione o più follower. Durante lo scorso anno, la quantità combinata di contenuti sponsorizzati su Instagram per tutte e tre le categorie di influencer in Nord America è aumentata del 150%.
Influenzatori, moda e bellezza. La maggior parte degli influencer lavora con marchi di moda, tuttavia l'industria della bellezza vede il maggior numero di citazioni.
Un totale di 308.865 influenzatori collegati al settore della moda hanno rappresentato un totale di 1,6 milioni di segnalazioni. L'industria della bellezza, che conta 257.218 influenzatori, ha registrato tre volte l'attività con oltre 4,8 milioni di segnalazioni di influencer nel 2018.
Mescolare i formati. Nel 2017, il 91% dei post di influencer erano immagini singole. Ora pubblicano altri video e post di carosello, con post di immagini singole che rappresentano il 71% del loro contenuto. I post carousel, che possono contenere un mix di massimo 10 immagini e video, costituiscono il 18% dei post di influenza. I video rappresentano ancora solo il 10% del contenuto di influencer.
Divulgazione delle informazioni. Durante lo scorso anno, più di un quarto degli influencer celebri con oltre un milione di follower ha utilizzato l'hashtag #Ad nei loro contenuti sponsorizzati, con un aumento del 133% rispetto al 2017. Il rapporto ha rilevato che i post con # hashtag di annunci Ad hanno visto un coinvolgimento simile a post senza l'hashtag.
Perché dovremmo preoccuparci. Instagram è rapidamente diventata la principale piattaforma sociale per il brand engagement di influencer – superando Facebook.
"Quando guardiamo al coinvolgimento su un livello assoluto, Instagram ha un coinvolgimento molto maggiore per i marchi di Facebook, nonostante abbia un pubblico significativamente più piccolo", ha dichiarato il CEO di Socialbaker Yuval Ben-Itzhak, ritiene Ben-Itzhak.
La buona notizia per le PMI e le aziende che non hanno i budget pubblicitari dei principali marchi è che il marketing degli influencer è relativamente conveniente, in particolare quando si lavora con influencer micro o di nicchia.
I socialbakers riferiscono che i micro-influencer non collaborano con i grandi marchi o creano relazioni attraverso le linee del settore come gli influencer famosi che possono guadagnare facilmente sei cifre per un post sponsorizzato. Il trucco è sapere chi sono gli influencer nel tuo settore e collegarti con quelli il cui stile e voce – e follower – si allineano con il tuo marchio e gli obiettivi di marketing.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
