Instagram sta distribuendo annunci di annunci di marca a tutti gli inserzionisti, consentendo ai marchi di creare annunci utilizzando messaggi organici degli influencer con cui hanno rapporti. La società ha dichiarato che gli annunci di contenuti di marca saranno disponibili per tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane e che nei prossimi mesi verranno pubblicati annunci di contenuti di marca per Stories.
Prima che i brand possano utilizzare i post di influenza come annunci, il creatore di contenuti deve concedere ai propri partner commerciali (i marchi con cui hanno rapporti) l'accesso per promuovere i loro post. Una volta che il creatore – o l'influencer – lo ha fatto tramite la sua pagina Impostazioni avanzate, i brand vedranno i post dell'influencer in Gestione inserzioni in "Post esistenti" e potranno pubblicare il contenuto come annuncio all'interno del flusso di notizie di Instagram o nel formato Storie.
Perché dovremmo preoccuparci
Il marketing dell'influencer sta crescendo esponenzialmente. Un recente rapporto di Socialbakers ha rivelato che gli influencer di Instagram pubblicano il 150% in più di contenuti sponsorizzati dallo scorso anno. Nel frattempo, uno studio di Ipsos commissionato da Facebook ha rilevato che il 68% degli utenti giornalieri di Instagram ha riferito di utilizzare l'app per interagire con i creatori.
Man mano che più creativi offrono contenuti di marca e più utenti si affollano per vedere quali sono i loro influenzatori preferiti che condividono, è naturale che i marchi entrino nel vivo. Semplificare la pubblicità degli inserzionisti dai post dell'infantencer consente di risparmiare tempo e sforzi creativi da parte dell'inserzionista e, ovviamente, aiuta i profitti di Instagram in quanto i brand avranno più opzioni pubblicitarie disponibili con gli influencer che fanno il grosso sforzo di creare creatività creative per un anno Domini.
"La promozione dei contenuti direttamente dall'handle di un influencer conferisce all'autore più autenticità di quella derivante dall'impegno del marchio", ha affermato Liat Weingarten, vicepresidente della Old Navy, "Stiamo riscontrando tassi di coinvolgimento significativamente più elevati utilizzando questa strategia".
Quando un brand sceglie di utilizzare un post dell'influencer come annuncio, il post includerà la lingua "Collaborazione a pagamento" che elenca il nome del brand sul post.
Maggiori informazioni sulle novità
- In primo luogo, Instagram ha confermato che stava testando annunci di contenuti di marca a marzo, ma aveva solo reso disponibile il formato dell'annuncio per selezionare gli inserzionisti al momento.
- L'otto-nove percento dei marketer ha riportato che il ROI dell'investitore marketing è paragonabile o migliore rispetto ad altri canali di marketing, secondo un sondaggio di Influencer Marketing 2019 di MediaKix. Due terzi del marketer intervistato hanno dichiarato che quest'anno hanno aumentato i loro budget di influenza sul marketing.
- Recentemente, Instagram ha testato la rimozione dei conteggi "Mi piace" dai post – una mossa che influenza le agenzie di marketing dicono che risulterà in contenuti di alta qualità dagli influencer.