Siamo a pochi giorni dal grande gioco e il Super Bowl rimane l’unico evento dell’anno in cui molte persone si sintonizzano solo per vedere la pubblicità. Quest’anno, la NBC addebita $ 6,5 milioni per spot pubblicitario di 30 secondi, rispetto ai $ 5,5 milioni dell’anno scorso. Questo è un bel salto rispetto al primo Super Bowl del 1967, quando sia la CBS che la NBC mandarono in onda il Super Bowl. Il primo ha addebitato $ 75.000 per uno spot di 60 secondi, mentre il secondo ha addebitato $ 85.000, cosa sconosciuta all’epoca.
Per anni, le pubblicità del Super Bowl sono state spesso solo pubblicità regolari, ma le cose hanno cominciato a cambiare nel 1980, quando, durante il Super Bowl 14, l’ormai famoso spot della Coca-Cola – intitolato “Hey Kid, Catch” – in cui “Mean” Joe Greene regala la sua maglia da gioco a un ragazzino in onda. Sebbene sia stato presentato per la prima volta durante la stagione autunnale della NFL 1979, il pubblico lo ha adorato la domenica del Super Bowl.
Solo quattro anni dopo, è stato creato il primo annuncio davvero rivoluzionario.
Lo spot pubblicitario era la pubblicità di Apple del “1984” ed è stato mostrato durante il Super Bowl 18. Diretto dal regista Ridley Scott, la produzione era costata circa $ 375.000, mentre lo spot pubblicitario medio quell’anno era di $ 525.000. Era una bella somma considerando che l’azienda non era ancora ben nota. Tuttavia, è stato visto da 85 milioni di persone. Lo spot continua ad essere uno dei nostri spot più popolari.
Era il contrario. 2.Ora in cui è stato mandato in onda l’annuncio. È stato trasmesso poco prima della mezzanotte del 31 dicembre 1983 su diverse stazioni degli Stati Uniti occidentali in modo che potesse qualificarsi per i Clio Awards 1984.
È anche diverso dalla maggior parte degli annunci attuali, che possono essere visualizzati solo per poche settimane A seguito diLa pubblicità “1984” non è stata trasmessa ancora una volta. Lo puoi trovare su YouTube.
Annunci nel 2022
Molti dei più grandi annunci di oggi vengono visualizzati nei giorni che portano a giochi importanti. Anche se non c’è eccitazione nel gioco, alcuni annunci potrebbero diventare virali sui social media.
Gli spot pubblicitari del Super Bowl sono un ottimo investimento perché le persone tendono a prestare molta attenzione. Alcune persone in realtà vedono il Super Bowl con questa mentalità”, ha detto Julianna Kirschner del master del programma di gestione della comunicazione della USC.
Kirschner, via e-mail, ha spiegato che “ma con l’aumento dei prezzi degli annunci del Super Bowl, può diventare più complicato per le organizzazioni mentre sviluppiamo i nostri piani strategici”. Il posto migliore per lanciare e sostenere una campagna pubblicitaria del Super Bowl sono i social media. I social media sono spesso strutturati, il che significa che ciò che qualcuno vede sui propri feed dei social media può differire da ciò che vede in quelli di un altro.
Inoltre, le persone che nonGli annunci della domenica del Super Bowl non verranno mostrati agli spettatori se non si sintonizzano a causa dell’influenza e della portata dei social media.
“Le piattaforme creano algoritmi che separano le persone in base a ciò che gli utenti sono interessati a vedere. Kirschner ha affermato che le aziende potrebbero trarre vantaggio da questa divisione strutturale perché hanno già un pubblico. Kirschner ha affermato che il pubblico che è stato preparato per la messaggistica di un’azienda può amplificare il proprio contenuto tramite tweet, risposte e condivisioni originali, rendendolo più rumoroso per gli altri che potrebbero rientrare nelle classificazioni algoritmiche uguali o simili. Puoi entrare in contatto con persone interessate al tuo marchio tramite tweeting dal vivo. Possono quindi interagire con i contenuti dell’organizzazione, anche se la loro attenzione viene attirata tramite lo spot del Super Bowl.
Come massimizzare la tua campagna pubblicitaria
La domanda qui non è come massimizzare l’esposizione per gli annunci dato il loro costo, ma in che modo i social media possono aiutare?
Ci sono molti lati di questa storia. Le pubblicità del Super Bowl sono troppo costose per il loro tempo di trasmissione. Questo è un argomento. Le agenzie pubblicitarie possono guadagnare di più investendo altrove, ad esempio con influencer o annunci più mirati tramite i social media.
Alcuni inserzionisti potrebbero anche prendere in considerazione l’utilizzo di una strategia di guerrilla marketing per creare annunci che imitano gli annunci del Super Bowl aggiungendoli o deridendoli. Campbell ha affermato che questo può essere un modo efficace per attirare l’attenzione sugli annunci di un altro marchio ed è conveniente.
Campbell ha detto: “Il secondo argomento è che le pubblicità del Super Bowl valgono il costo a causa di tutta la pubblicità che generano”. Questo è simile all’idea di “rileggere” nella carta stampata (riviste, giornali), dove gli inserzionisti hanno una comprensione migliore della maggior parte delle persone su ciò che leggeranno. Poiché gli annunci ottengono più attenzione, più vengono riletti in una pubblicazione è più prezioso. Gli annunci del Super Bowl non vengono solo guardati durante la partita, ma vengono anche guardati su YouTube prima e dopo l’evento. Ricevono anche molta attenzione da parte dei media. Tutti questi occhi in più potrebbero aiutare a far sembrare gli annunci del Super Bowl a prezzi ragionevoli.
Il professore associato di comunicazione alla Maryville University, Dustin York, ha affermato che gli acquirenti di annunci devono essere proattivi e non reattivi.
Gli spettatori del Super Bowl condividono due caratteristiche comuni. Tutti sperimentano la stessa cosa contemporaneamente e potranno accedere al gioco tramite almeno un dispositivo. York ha affermato che le aziende hanno la possibilità di utilizzare i social media per riferire su ciò che milioni di persone stanno vivendo contemporaneamente.
Anche per quelle aziende che non hanno acquistato uno spot, ci possono essere altre opportunità.
“Ricorda il ‘tweet Oreo’ che è diventato virale non appena le luci dello stadio del Super Bowl si sono spente nel 2013”, ha osservato York. Gli imprenditori dovrebbero assicurarsi che nei loro team social ci sia qualcuno in grado di creare contenuti per impegnarsi in una conversazione nazionale innescata dal Super Bowl.