Quora questa settimana ha introdotto campagne ottimizzate per le conversioni, una funzione che focalizza l'algoritmo di pubblicazione degli annunci sull'ottimizzazione delle conversioni piuttosto che dei clic.
Con "ottimizza per le conversioni" selezionato, il sistema mirerà a mostrare gli annunci agli utenti che ritiene più propensi a intraprendere l'azione di conversione designata. “Ad esempio, se desideri ottenere installazioni di app e scegli di ottimizzare per le conversioni, mostreremo gli annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di installare la tua app ", afferma Quora Direttore della gestione del prodotto Ryan Browne nel post dell'annuncio del blog.
Per utilizzare questa impostazione, gli inserzionisti del sito Web dovranno inserire il pixel Quora nei loro siti e gli sviluppatori delle app dovranno collaborare con un partner di misurazione dell'app supportato per monitorare le conversioni generate dagli annunci sulla piattaforma.
Richiede inoltre agli inserzionisti di impostare un costo per azione (CPA) target per informare il sistema sulle offerte. Con questo metodo di offerta, gli inserzionisti vengono addebitati su base CPM.
La piattaforma pubblicitaria di Quora ha appena superato il numero di un anno a maggio. A differenza di qualsiasi piattaforma a cui possa pensare, il business pubblicitario di Quora è stato lanciato fuori dalla porta con il monitoraggio delle conversioni tramite il suo pixel. Da allora ha introdotto il targeting del pubblico retargeting e lookaloke alimentato dal pixel. All'inizio di quest'anno, ha aggiunto il supporto per il monitoraggio delle conversioni multi evento. La possibilità di ottimizzare le conversioni è un altro passo nel rapido progresso di Quora verso la parità con piattaforme molto più consolidate.
Circa l'autore
Ginny Marvin è Associate Editor di Third Door Media, che collabora con le operazioni editoriali quotidiane di tutte le pubblicazioni e supervisiona la copertura dei media a pagamento. Ginny Marvin scrive su argomenti di marketing online a pagamento tra cui ricerca a pagamento, social, display e retargeting a pagamento per Search Engine Land e Marketing Land. Con oltre 15 anni di esperienza nel marketing, Ginny ha ricoperto incarichi interni e di gestione delle agenzie. Lei può essere trovata su Twitter come @ginnymarvin.
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