Google ha rinnovato Search Ads 360, la sua piattaforma di gestione delle campagne aziendali, ha annunciato la società martedì. L’aggiornamento include il supporto per alcune nuove funzionalità di Google Ads (come Performance Max e le campagne Discovery), un maggiore supporto per altri motori di ricerca, un’interfaccia utente aggiornata e miglioramenti del flusso di lavoro.
La nuova esperienza inizierà a essere lanciata nei prossimi mesi. Google condividerà le tempistiche della migrazione nel corso dell’anno.
Perché ci preoccupiamo. La centralizzazione dei dati e dei controlli dovrebbe far risparmiare tempo agli esperti di marketing della ricerca aziendale consentendo di svolgere più lavoro in un unico posto. La condivisione della tecnologia comune con Google Ads dovrebbe anche semplificare le cose.
Ricevi la newsletter quotidiana su cui fanno affidamento i marketer digitali.
Supporto per la maggior parte delle nuove funzionalità. Il nuovo Search Ads 360 è stato riprogettato e ricostruito utilizzando la stessa tecnologia che alimenta Google Ads. Avere questa tecnologia comune come base consente il supporto per la maggior parte delle nuove funzionalità di Google Ads, come le campagne Performance Max e Discovery.
Più supporto per altri motori di ricerca. Uno dei principali punti di forza di Search Ads 360 è la possibilità di gestire i tuoi annunci su diversi canali, inclusi altri motori di ricerca. L’infrastruttura aggiornata di Search Ads 360 consente a Google di aggiungere il supporto per più funzioni da altri motori di ricerca.
Ad esempio, la piattaforma aggiornata ora supporta oltre 10 funzionalità aggiuntive di Microsoft Advertising, inclusi annunci di ricerca reattivi, estensioni di chiamata, annunci di prodotti disponibili localmente e altri tipi di pubblico Microsoft come Customer Match. Supporto per Yahoo! Sono ora disponibili anche gli annunci dinamici per la ricerca in Giappone e la pianificazione delle estensioni sitelink.
Google continuerà ad aggiungere più funzionalità e supporto per i canali nei prossimi trimestri.
Nuove funzionalità avanzate per le aziende. Oltre al supporto per le funzionalità esistenti, Google sta implementando anche funzionalità completamente nuove per Search Ads 360.
“Ad esempio, il nuovo Search Ads 360 porta i flussi di lavoro aziendali a un livello superiore offrendoti nuovi modi per centralizzare e ridimensionare le attività quotidiane e le attività chiave, come la gestione delle campagne, le regole automatizzate e le etichette, e ora lo farai essere in grado di apportare queste modifiche a più inserzionisti contemporaneamente”, ha affermato Google nell’annuncio.
L’azienda sta inoltre effettuando aggiornamenti alle funzionalità esistenti: il “Performance Center”, che sarà disponibile entro la fine dell’anno, è pubblicizzato come un pianificatore di gestione del budget migliorato con supporto per funzionalità di pianificazione aziendale, come previsioni migliorate sui motori di ricerca.
Inoltre, la gestione dell’inventario esistente e gli strumenti per la creazione di annunci verranno unificati in un’unica funzionalità, che si chiamerà “Modelli”. I modelli dovrebbero anche diventare disponibili entro la fine dell’anno.
Interfaccia utente aggiornata. Google ha anche aggiornato l’interfaccia di Search Ads 360, prendendo in prestito elementi dalle interfacce utente di Google Ads e Microsoft Advertising. Ciò potrebbe rendere la navigazione più efficiente poiché gli inserzionisti potrebbero già conoscerla.
Circa l’autore
George Nguyen è un editore di Third Door Media, che si occupa principalmente di ricerca organica e a pagamento, podcasting ed e-commerce. Il suo background è nel giornalismo e nel content marketing. Prima di entrare nel settore, ha lavorato come personaggio radiofonico, scrittore, conduttore di podcast e insegnante di scuola pubblica.
