Google Marketing Live 2019 è iniziato ieri, con oltre 5.000 partecipanti provenienti da oltre 68 Paesi. Come Premier Google Partner, AdEspresso e Hootsuite erano presenti (e lo sono ancora oggi, per il secondo giorno dell'evento).
Il primo giorno è iniziato per davvero con una nota chiave a più voci sull'innovazione pubblicitaria in cui i migliori manager di Google hanno rivelato una tonnellata di vivo o in arrivo modifiche alla piattaforma Google Ads & Marketing.
Questa presentazione è stata seguita da diverse altre ore di contenuti di follow-up per approfondire ulteriormente i cambiamenti imminenti su Google.
Ma non è necessario spendere 3-4 ore per aggiornarsi.
Abbiamo coperto gli annunci più importanti per i professionisti del marketing proprio qui sul blog di AdEspresso.
E iniziamo con la parte più eccitante; i nuovi tipi di annunci di Google.
Dopo una lunga fila per entrare, e uno ancora più lungo per prenderci un caffè, il suono di un conto alla rovescia indica che dobbiamo correre ai nostri posti, Philipp Schindler, Google SVP e Chief Business Officer, sta per iniziare il suo discorso e inaugura ufficialmente Google Marketing Live 2019.
Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google, parla di privacy su Google Marketing Live 2019
Il principale keynote del giorno è stato guidato da SVP di Google Ads Prabhakar Raghavan e ha incluso presentazioni di altri VP e product manager per Google Travel, Google Shopping, annunci Google Video e altro ancora.
Ecco l'elenco di tutte le nuove funzionalità annunciate durante Google Marketing Live 2019
Sei curioso di scoprire i nuovi formati di annunci che puoi utilizzare? Ci stiamo arrivando!
Annunci Google ha due nuove unità pubblicitarie
Durante la presentazione di 72 minuti, Google ha rivelato 3 nuovi formati di annunci all'avanguardia che si apriranno a tutti gli inserzionisti nelle prossime settimane del mese di 2019.
In realtà uno di questi è andato in onda per tutti gli inserzionisti a partire da ieri.
Discovery Ads (Più tardi nel 2019)
Lo sapevi che il feed delle scoperte di Google raggiunge da solo 800 milioni di persone in tutto il mondo? E non è nemmeno la più grande proprietà di Google con un feed.
Per aiutare i professionisti del marketing e gli imprenditori a massimizzare questa portata, Google ha annunciato Discovery Ads.
Stiamo parlando Annunci pubblicati nel feed di Google Discovery, nonché su YouTube e le schede Promozioni e Social di Gmail.
In teoria, Gli annunci Discovery potrebbero raggiungere centinaia di milioni di persone. E non è una strategia per fucili a pompa come annunci display non mirati.
Specifiche dell'annuncio:
- Almeno un'immagine orizzontale e un logo.
- Fino a 5 titoli
- Fino a 5 descrizioni
Come gli altri formati di annunci dinamici di Google, l'apprendimento automatico mescolerà e abbinerà la creatività al miglior appello all'individuo.
Gli annunci di scoperta saranno aperti a tutti gli inserzionisti sulla piattaforma di annunci di Google più tardi nel 2019.
Il momento della Big Revelation durante Google Marketing Live 2019: Prabhakar Raghavan, SVP Google Ads & Commerce, rivela gli annunci Discovery
Le opzioni di targeting del pubblico sono considerevoli e portano a risultati anticipati promettenti.
Uno dei primi utenti beta di Discovery ads; la società di moda Techstyle Fashion Group, che registra il 25% in meno di conversioni più economiche rispetto agli annunci della rete di ricerca o persino ai social.
Laura Joukovski, Chief Media Officer presso TechStyle Fashion Group, ha anche notato come la creatività di successo di altre piattaforme basate su feed (Facebook, Instagram, ecc.) ha fatto subito bene sulla nuova piattaforma.
In sostanza, questo lo conferma il nuovo formato di annunci è più simile agli annunci social di qualsiasi altro prodotto pubblicato da Google in precedenza.
Annunci della galleria (più tardi nel 2019)
In molti settori, le immagini fanno un lavoro molto migliore di vendere i prodotti rispetto alle parole.
Ma quando fai marketing con gli annunci di ricerca di Google, non hai usato per fare una scelta. Il testo era la tua unica opzione per la pubblicità.
Non più.
Meet Gallery Ads, il primo tipo di annuncio della rete di ricerca di Google che include un elemento visivo.
(fonte d'immagine)
Se sei un vero geek di Google Ads, potresti ricordare il Annuncio Google Autoe pensa che questo sia simile. E avresti ragione è la stessa unità pubblicitaria, tranne che è disponibile indipendentemente dall'industria.
Non solo questo nuovo formato di annunci include una galleria di foto, ma si espande anche nella sua esperienza a tutta pagina (come le esperienze istantanee di annunci Facebook e Instagram).
Specifiche dell'annuncio:
- Da quattro a otto immagini
- Una descrizione di 70 caratteri per ogni immagine
- Fino a tre titoli da testare
Poiché la galleria si espande, è necessario includere descrizioni per ogni immagine. Quindi puoi diventare creativo e raccontare una storia nel corso della tua pubblicità, mentre continui a vendere il tuo prodotto.
Con gli annunci Galleria volevamo combinare l'intento della ricerca con un formato di annuncio più visivo e interattivo. Con gli annunci Galleria gli utenti possono scorrere un annuncio visivo che si trova nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Quando toccano l'annuncio si aprirà una galleria di immagini scorrevole con un titolo di testo in alto e tagline sotto ogni immagine. Mentre le persone navigano nella galleria delle immagini, il titolo rimarrà visibile nella parte superiore e ogni altro clic porterà le persone sul tuo sito. Ciò rende più facile per te mostrare più contenuti e connettersi con peopke che sta ancora ricercando il tuo marchio fornendo loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno con un minor numero di tocchi ".
Sissie Hsiao VP, Mobile Apps Google
Sissie Hsiao, App Google VP Mobile, presenta Google Gallery Ads
Tutto sommato, il formato di annunci di Galleria è un'aggiunta enorme agli annunci di ricerca di Google per le industrie che vendono prodotti fisici, come viaggi, esperienze o cibo.
Estensione della copertura per gli annunci Shopping vetrina (dal vivo per tutti)
Con gli annunci di Google Shopping originali, Google ha mostrato i tuoi annunci solo quando le persone cercavano termini precisi.
Se vendi una marca specifica di magliette gialle, le pubblicità appaiono quando qualcuno cerca il nome del marchio, o forse per "magliette gialle". (Tutto dipende dalla precisione della descrizione del tuo prodotto).
Molte ricerche di intenti commerciali non usano nomi di prodotto o specifiche. Qualcuno potrebbe cercare "cravatte da uomo" o "scarpe da corsa" invece di "Adidas Yeezy 700 v2".
Ecco dove Mostra gli annunci Shopping entra.
Mentre non sono nuovi, tnuovi annunci (per utenti non beta) indirizzare le ricerche di immagini e acquisti per le relative ricerche di intenti commerciali generali.
Ora raggiungono automaticamente anche segmenti di pubblico in-market in altri luoghi, come Google Discover Feed o su Youtube.
Specifiche dell'annuncio:
- Poiché si tratta di un annuncio di Google Shopping, utilizza le immagini e le descrizioni dal tuo centro commerciale. È possibile impostare elenchi di prodotti che devono essere visualizzati per termini più generali
- È stato l'ultimo formato dell'annuncio ad essere annunciato durante il keynote, ma il primo è stato reso disponibile a tutti gli inserzionisti.
- È ufficialmente disponibile nei seguenti paesi: Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Irlanda, Australia, Nuova Zelanda, Singapore, Germania, Francia, Sudafrica, Hong Kong, India, Indonesia, Malesia, Filippine, Sudafrica, Taiwan, Emirati Arabi Uniti.
Principali modifiche a Google Shopping
Durante Google Marketing Live 2019 hanno anche annunciato cambiamenti significativi per il Piattaforma di Google Shopping.
Non è un segreto che i nuovi annunci di Amazon abbiano intaccato il mercato al dettaglio che Google era solito dominare sul digitale. Un grande inserzionista è passato 225 milioni di dollari in pubblicità che era stata assegnata a Google, agli annunci di Amazon nel 2019. E i progetti Emarketer Crescita del 29% della quota di mercato da 6.8 a 8.8, con un solido per cento che esce dalle tasche di Google.
Qualcosa doveva cambiare.
La nuova home page di Google Shopping
È ufficiale, Google Express sta diventando un nuovo e rinato Google Shopping.
(fonte d'immagine)
Questo cambiamento significa che Google Shopping non si concentrerà più solo sulla ricerca, ma inizierà con una pagina personalizzata in base ai tuoi interessi, acquisti e ricerche commerciali recenti.
Le azioni di acquisto si espandono in altre proprietà di Google
(fonte d'immagine)
Mentre Google inizialmente ha annunciato azioni di acquisto e annunci di acquisto in Ricerca immagini Google su Shoptalk 2 a marzo, Oliver Heckmann ha ampliato i loro piani per il 2019.
Il piano a lungo termine è quello di consentire ai commercianti abilitati alle azioni Shopping di vendere direttamente nei risultati di ricerca di Google (immagine e standard), tramite la tecnologia vocale Assistente Google e persino direttamente nei video di YouTube.
I partner di marca possono condividere i budget
Se il tuo marchio vive e muore nel retail, non devi più fare pubblicità a livello globale per "creare interesse".
Presto (al momento, se hai sede in Francia) sarai in grado di supportare le campagne del rivenditore locale per i tuoi prodotti.
Questa funzionalità consente una collaborazione molto più stretta nella pubblicità digitale, senza dover pianificare e concordare con mesi di anticipo.
Per ora, è in una fase beta chiusa (quella puoi candidarti per unirti), ma la funzione è prevista per il lancio entro la fine dell'anno.
Bumper Machine: YouTube Magic Wand per creare annunci video Bumper
L'annuncio più gradito dell'intera presentazione è stato il "bumper machine", uno strumento che creerà automaticamente "annunci bumper" di 6 secondi da video YouTube di forma più lunga.
Ma perché concentrarsi su Bumper Ads? La semplice verità della questione è che diversi annunci brevi offrono più valore per la tua offerta rispetto a una visualizzazione degli annunci TrueView più lunghi di 30 secondi.
Hanno rivelato che la pubblicazione di annunci di 3 secondi al secondo aveva un richiamo dell'annuncio del 107% più alto e un intento di acquisto del 134% superiore rispetto all'annuncio singolo più lungo.
Per non parlare della cattiva volontà che si genera costringendo un utente di YouTube a sedersi per mezzo minuto invece dei pochi secondi a cui sono abituati.
La macchina paraurti creerà automaticamente da 3 a 4 annunci diversi che si adattano al formato. Quindi puoi utilizzare le funzioni di modifica della luce per completare la visualizzazione / audio.
Questo video è un esempio di ciò che lo strumento di machine learning può creare:
Visualizzazione e annunci video 360 Venendo a Smart TV, canali TV nazionali e audio
Mentre Google si è consolidata come il re della pubblicità digitale, ora stanno arrivando anche per i media tradizionali.
Almeno, la versione modernizzata dei media tradizionali: la smart tv.
Al momento alcuni canali sono in beta-testing, ma alla fine di quest'anno il programma verrà pubblicato e tutti gli inserzionisti sulla piattaforma saranno in grado di acquistare spazi pubblicitari su canali nazionali e migliaia di canali locali.
Aggiunto inventario annunci audio (Google Play Music, Spotify, ecc.)
Con un account Display & Video 360 dell'acquirente multimediale aziendale, potrai acquistare uno spazio pubblicitario audio audio su Google Play Musica, Spotify e altro ancora.
Ciò significa che sarai in grado di fare pubblicità non solo tra la musica ma anche nei podcast senza dover negoziare offerte esclusive.
Modifiche ai segmenti di pubblico degli annunci di Google
Nicky Rettke, il direttore della gestione dei prodotti in annunci video su Google, ha anche condiviso alcune modifiche fondamentali che verranno apportate ai segmenti di pubblico degli annunci Google.
Fondi di affinità e intenti personalizzati saranno uniti
Nel 2019, Google sta unendo l'affinità e il pubblico basato sull'intento in un unico pubblico personalizzato.
Niente di troppo entusiasmante per questo cambiamento annunciato, tranne che probabilmente pulirà i cruscotti dei marketer che hanno investito molto tempo nella segmentazione.
Presentazione dell'espansione del pubblico potenziata da AI
Google sta migliorando targeting automatico funzione nella pubblicità display e la pubblicherà come un nuovo strumento sul lato del pubblico.
Invece di essere in grado di scegliere tra conservatore e aggressivo, l'espansione del pubblico ti consente di selezionare i gradi di specificità.
Esiste persino uno strumento di previsione specifico che prevede la variazione della spesa pubblicitaria, dei clic e delle conversioni.
I primi beta-tester degli strumenti riportavano risultati sbalorditivi. Alcuni hanno riscontrato il 50% in più di conversioni dalla stessa spesa pubblicitaria.
Modifiche alle conversioni e alle offerte intelligenti degli annunci di Google
Il team ha inoltre annunciato alcuni cambiamenti relativi alle conversioni e alle offerte, con particolare significato per le persone che utilizzano le offerte intelligenti per ottimizzare le campagne. (La maggior parte degli inserzionisti di grandi dimensioni a questo punto.)
Conversioni a livello di campagna
Se fai un'offerta manualmente, ovviamente vorrai monitorare ogni tipo di conversione per la tua campagna per vedere i risultati che ottieni veramente.
Ma con l'offerta intelligente, l'algoritmo ottimizza le conversioni e l'assegnazione di valori per aiutarlo a definire le priorità può essere un progetto molto complesso.
Per risolvere questo problema, Google ha introdotto conversioni a livello di campagna.
Impostando le conversioni a livello di campagna, controlli esattamente l'ottimizzazione dell'algoritmo.
Google consentirà inoltre di ottimizzare le campagne per le visite in negozio.
Più tardi nel 2019, sarete in grado di implementare questi cambiamenti attraverso la tabella della campagna nella dashboard di Google Ads.
Regole del valore di conversione
Google ti consentirà di impostare regole che influenzano il modo in cui l'algoritmo calcola il valore di conversione e ottimizza di conseguenza.
Ad esempio, se sai che nella tua azienda le tue conversioni tendono a valere di più quando provengono da un determinato segmento di pubblico, puoi aggiungerlo come regola del valore di conversione. Puoi moltiplicare il valore di conversione standard di 1,3 se sono inclusi in determinati elenchi di pubblico.
Oppure, se sai che un pubblico o una posizione di visualizzazione tende a produrre lead di qualità inferiore, puoi regolare il valore di conversione da tali fonti con le regole.
Regolazioni di stagionalità
Forse il più grande annuncio per gli inserzionisti al dettaglio che usano l'offerta intelligente, era aggiustamenti di stagionalità.
Poiché i grandi eventi, come le vendite estive, possono avere un notevole impatto sui tassi di conversione, CTR e ranking dell'annuncio, possono causare problemi a un algoritmo definito in dati storici.
Google introdurrà aggiustamenti di stagionalità in modo da poter "avvertire" l'algoritmo delle modifiche imminenti, consentendo all'algoritmo di offerta intelligente di aiutarti a capitalizzare pienamente durante il periodo della vendita ed escludendo il periodo dal set di dati al termine della campagna.
Deep linking e monitoraggio delle conversioni in-app
Il concetto di deep linking non è esattamente nuovo per la piattaforma di annunci di Google, in quanto sono stati precedentemente supportati attraverso le campagne di coinvolgimento delle app.
Tuttavia, con il lancio pubblico di Google Analytics per Firebase da parte di Google, ora puoi misurare con precisione e restituire i dati di conversione all'interfaccia di Google Ads senza dover svolgere attività di sviluppo estese.
E questa è una grande notizia, dato che un early adopter è riuscito a ottenere un aumento del 40% degli acquisti complessivi di dispositivi mobili raddoppiando gli annunci e le campagne con link diretti.
Google Travel diventa live sul desktop
Mentre Google ha lanciato una serie di strumenti incentrati sui viaggi sugli smartphone in tutto il mondo l'anno scorso, il loro portale di viaggi non è andato in diretta su desktop fino a ieri.
Il portale di pianificazione viaggi è ora attivo sul desktop e include voli, hotel, attrazioni e persino viaggi organizzati.
Le società di tour e attrazioni dovrebbero prendere nota, in quanto ciò potrebbe avere un impatto significativo sul volume degli annunci di ricerca per le parole chiave correlate al viaggio a lungo termine.
Conclusione
Il team dietro ogni aspetto dei prodotti pubblicitari di Google mostra che desidera ancora molto essere all'avanguardia.
Ma è chiaro che sentono il caldo e cercano di recuperare il ritardo in alcune aree. Infine, l'aggiunta di opzioni pubblicitarie basate sui feed (anni dopo che Facebook Ads ha improvvisamente consumato il 20% del mercato degli annunci digitali) e completamente rinnovato Google Shopping in risposta ad Amazon Ads che inizia a prendere il loro pezzo nel mercato pubblicitario al dettaglio.
Almeno stanno cercando di mostrare che stanno ascoltando, aggiungendo maggiore flessibilità alle campagne di offerte intelligenti e
Mentre ci sono stati molti annunci importanti fatti oggi che hanno avuto un impatto sugli inserzionisti di tutto il mondo, durante l'evento di oggi c'è stato anche molto riempimento.
Domani rifaremo tutto questo e ti informeremo su ciò che l'inserzionista deve sapere dal 2 ° giorno di Google Marketing Live 2019, quindi ricontrolla tra 24 ore.
