L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico di Google sono abbastanza intelligenti da offrire Smart Campaign che ottengono risultati?
Sei riuscito a guardare il discorso di Keynote in diretta del marketing di Google? L'ufficio di Smart Insights ha avuto opinioni contrastanti sui "nuovi prodotti" di Google e indipendentemente dal fatto che la piattaforma di marketing di Google soddisfi le aspettative degli inserzionisti di pubblicare annunci o se siano le stesse funzionalità di prima, ma in un unico posto sotto un nuovo nome.
Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President per Ads, ha introdotto il keynote con un messaggio sorprendente:
"Pubblicità che funziona per tutti"
Questo non è mai stato più importante di oggi. Non solo noi, come operatori di marketing, dobbiamo essere migliori con il modo in cui creiamo e indirizziamo i nostri annunci, ma dobbiamo creare annunci di cui i consumatori possano fidarsi. Dovrebbe essere la pubblicità che funziona per tutti: la pubblicità al suo meglio mette sempre le persone al primo posto.
Prezioso, trasparente, affidabile
Questi tre valori fondamentali sono stati ripetuti durante i colloqui. Tutti gli annunci devono essere, preziosi per il consumatore, trasparenti e affidabili. I consumatori sono ora più che mai preoccupati di mantenere i loro dati personali al sicuro.
Che aspetto ha la pubblicità di valore?
Ogni annuncio creato da un'azienda deve essere prezioso per il suo pubblico di destinazione e ogni consumatore che lo vede dovrebbe immediatamente sentirsi come se l'annuncio rispondesse alle loro esigenze.
Gli annunci dovrebbero aggiungere valore, ma cosa intendiamo per annunci di valore? Ogni annuncio deve essere basato sul suo contesto, ecc. Ad esempio, sugli utenti di ricerca mobile è più probabile che digitino una query di ricerca che richiede attenzione immediata, in movimento e al momento. Il termine di ricerca "cose da fare stasera" è quasi raddoppiato, secondo Sridhar Ramaswamy. Anche la ricerca "vicino a me" si evolve man mano che gli utenti cercano costantemente di trovare e scoprire le cose specifiche di cui hanno bisogno, dove si trovano, in un momento specifico.
Essenzialmente, la ricerca e gli annunci tramite la ricerca sono diventati "on-demand": gli utenti vogliono ottenere la risposta di cui hanno bisogno in modo più rapido e semplice che mai. I dati sulla percentuale di clic mostrano anche che gli utenti attribuiscono grande fiducia a Google quando hanno bisogno di risposte, scegliendo di fare clic sul 1 °, 2 ° o 3 ° annuncio.
Comprendere e soddisfare l'intento dell'utente con risposte rapide è sempre stato importante. Tuttavia, a causa del mobile e del machine learning, gli utenti ora vogliono un'assistenza significativa. Ecco perché Google sta ora enfatizzando la necessità di capire e capire le esigenze degli utenti / anticipare ciò di cui hanno bisogno in quel momento, ciò di cui hanno bisogno dagli annunci per ottenere risultati, risparmiare tempo e risparmiare denaro. Questo è visto con funzionalità di annunci aggiunti come immagini (acquisti), recensioni, prezzi ecc.
"La gente non vede il valore della pubblicità se non si sente valorizzata dalla pubblicità"
Trasparenza negli annunci
I consumatori sono consapevoli di come vengono utilizzati i loro dati e vogliono un maggiore controllo, diventano più irritati quando vedono annunci irrilevanti o fastidiosi.
Gli utenti possono controllare i propri dati e disattivare gli annunci personalizzati visualizzandoli, scaricandoli o eliminandoli.
Cosa c'è di nuovo con Google?
Ci sono stati alcuni prodotti mostrati nel discorso principale, inclusi alcuni nuovi progressi con YouTube e Video Marketing, Smart Campaigns, Smart Shopping Campaigns, Campagne locali, Campagne alberghiere (tutti utilizzando la loro intelligenza artificiale e Machine Learning) e alcune modifiche al marchio, Google AdWords ora Diventa Google Ads e Double Click e Google Analytics 360 Suite diventa Google Marketing Platform.
Oltre a essere più semplici da usare, quali sono i vantaggi di queste nuove campagne?
Google AdWords => Annunci Google
Il mio pensiero iniziale quando ho visto il loro annuncio alla fine di giugno era "è solo un rebranding? Offriranno qualcosa di più?"
Google Ads offre tutta la gamma di annunci che offrono in un modo più semplice e coeso per acquistare annunci attraverso le reti di Google. Piuttosto che tutte le tue campagne si trovano in luoghi diversi, hanno riunito tutto per aiutare gli esperti di marketing a gestire e ottimizzare i risultati degli annunci.
Google Marketing Platform
La piattaforma di Google Marketing combina Double Click e Google Analytics 360 Suite per pianificare, acquistare, gestire e gestire le attività in un'unica posizione. Ciò offre agli operatori di marketing trasparenza e scelta sui media che acquistano e su come lo misurano. Supporta inoltre oltre 100 integrazioni.
"I consumatori non sono mai stati così difficili da accontentare e gli esperti di marketing non hanno mai avuto così tante opportunità di soddisfarli"
Essenzialmente, con il rebrand che riunisce i prodotti pubblicitari di Google insieme, affermano che dovrebbe aiutare i professionisti del marketing a ottenere risultati migliori, con esperienze più semplici e collaborazioni più solide.
Annunci di ricerca reattivi
Anthony Chavez, direttore della gestione prodotti, annunci Google ha annunciato che Google pubblicherà annunci reattivi nei prossimi mesi per tutti gli inserzionisti. Gli annunci reattivi sono perfetti per gli inserzionisti con scarse conoscenze o esperienza di lavoro con gli annunci, in quanto forniscono maggiori proprietà immobiliari sulle SERP, ma in definitiva controllano le mani su AI e algoritmo di Google quando creano annunci per campagne commerciali.
Si tratta di annunci flessibili, che semplificano il processo di creazione e test degli annunci, supportato dall'apprendimento automatico. Mescola e abbina più righe e descrizioni per creare i migliori annunci per i clienti. Ma come funziona?
Gli annunci della ricerca reattiva possono visualizzare fino a tre titoli e due descrizioni di 90 caratteri. Si tratta di un aumento del 90% rispetto alla maggior parte degli annunci di ricerca di oggi! Saranno disponibili per gli inserzionisti di lingua inglese nei prossimi mesi.
Pagine di destinazione mobili
Molte volte abbiamo riscontrato che le esperienze con gli annunci per cellulari non sono all'altezza delle aspettative dei consumatori, con il 50% dei consumatori di smartphone che non effettuano un acquisto se un sito impiega troppo tempo per essere caricato. Anche gli annunci migliori potrebbero non essere pubblicati se le pagine di destinazione sono lente e non all'altezza.
Pertanto, la velocità della pagina di destinazione mobile è importante!
Presentazione del nuovo di Google Landing Page Speed Punto. Hanno iniziato a pubblicare questa nuova colonna nella pagina delle pagine di destinazione in Google Ads, che presenta il nuovo punteggio di velocità mobile.
Il nuovo punteggio di velocità varia su una scala di dieci punti (estremamente lento a estremamente veloce). Questo si basa su molteplici fattori, tra cui la velocità della pagina e il potenziale tasso di conversione. personalmente, sono molto emozionato per questo cambiamento dato che noi, come operatori di marketing, saremo in grado di prendere il controllo della velocità della pagina e di vedere noi stessi le pagine che non sono l'ideale per l'esperienza dell'utente sui dispositivi mobili e dare la priorità alle pagine che hanno bisogno di lavoro. Ancora meglio, i dati vengono aggiornati ogni giorno!
È un dato di fatto che per migliorare la velocità del sito mobile, le aziende dovrebbero adottare AMP (pagine mobili accelerate), se non l'hai già, dovresti davvero prenderlo in considerazione nel prossimo 90, se non 30, piano giornaliero per migliorare notevolmente i risultati di ricerca.
Reporting e remarketing cross-device in Google Analytics
Hai letto bene! Sì, Segnalazione cross-device!
Questo combina i dati degli utenti che utilizzano il tuo sito su diversi dispositivi. Ciò fornirà agli esperti di marketing una visione consolidata di come gli utenti trascorrono del tempo sul tuo sito, indipendentemente dal dispositivo che utilizzano. Tuttavia, questo mostrava solo i dati aggregati dagli utenti che accettano di condividerli. Ciò aiuterà i marketer a collegare insieme i momenti e rivelare tendenze e approfondimenti, per dare un'immagine di un'esperienza cliente olistica. Questi dati ti aiuteranno quindi a capire meglio come meglio indirizzare i consumatori, su quale dispositivo e quale parte del percorso del cliente sono.
Darebbe una visione più completa sui clienti, finalmente, qualcosa che tutti stavamo aspettando!
Annunci video e YouTube
Se sei un inserzionista video, questo nuovo aggiornamento potrebbe eccitarti.
"Il 91% dei proprietari di smartphone ha acquistato o ha in programma di acquistare qualcosa dopo aver visto un annuncio che dicono essere rilevante" – Nicky Rettke – Group Product Manager, Annunci video
Ci sono 1,9 miliardi di utenti mensili di YouTube, equivalenti a 1 miliardo di ore di video al giorno. Google ha riferito di aver visto una crescita del 150% nelle conversioni degli annunci l'anno scorso, con il 70% delle campagne di YouTube che ha portato a un aumento significativo delle vendite in negozio.
Quindi, come stanno progettando di migliorarlo ulteriormente per i marketer e i consumatori? Ci sono tre nuove opzioni su YouTube:
- TrueView per raggiungere
- TrueView per azione
- Massimizza le offerte di sollevamento
TrueView per la copertura: Riunisce lo streaming e la semplicità degli acquisti basati sulle impressioni e può sensibilizzare un vasto gruppo di clienti.
TrueView per azione: Ottimizzato per generare conversioni sul tuo sito. Un CTA prominente appare in tutto il video (banner marchiato) e rimane anche dopo la fine del video.
Nicky Rettke – Group Product Manager, annunci video ha anche annunciato che entro la fine dell'anno Google pubblicherà Form Ads for TrueView per azione, che aiuterà le aziende a generare lead. Combinando TrueView per l'azione e il pubblico di intenti del cliente, sarai in grado di raggiungere un pubblico con un messaggio pertinente, nel momento in cui sono pronti ad acquistare.
Massimizza le offerte di sollevamento: Questo Machine Learning uscirà entro la fine dell'anno. Ciò aiuterà le aziende a raggiungere i consumatori che hanno maggiori probabilità di considerare il tuo marchio.
Smart Campagne
È stata introdotta una nuova gamma di campagne intelligenti per i proprietari di piccole imprese che desiderano generare conversioni online e offline. Queste campagne consistono in annunci automatici che utilizzano Machine Learning per creare campagne rapide e semplici per tutte le aziende. Le Smart Campaign sono semplici da utilizzare per le PMI e sono state introdotte per risparmiare tempo e concentrarsi sui risultati a cui tengono maggiormente.
Smart Shopping Campagne
Alcune caratteristiche interessanti di Smart Shopping Campaign includono integrazioni con Shopify, in modo che i rivenditori online possano gestire gli annunci all'interno della loro dashboard Shopify. Stanno inoltre introducendo 2 nuovi obiettivi di business:
- Visite al negozio di guida
- Acquisizione di nuovi clienti
Campagne locali
La ricerca di Google ha già funzioni che consentono agli utenti di cercare "vicino a me" e sono aumentate notevolmente sui dispositivi mobili (come spiegato in precedenza). Gli obiettivi della campagna locale, tuttavia, sono quelli di indirizzare il traffico verso i negozi dagli annunci, ma non sono specificamente progettati per le PMI. Questa funzione sarà disponibile a tutti entro i prossimi mesi. Ma come funziona?
Questa campagna riporterà sui dati aggregati degli utenti Google che hanno effettuato l'accesso e che hanno scelto di attivare la cronologia delle posizioni! Questo è un ottimo modo per attribuire la pubblicità di marketing online con visite offline per capire meglio quali annunci hanno generato l'insicurezza in-store. Anche se questa tecnologia è stata precedentemente disponibile per i più grandi negozi di mattoni e malta, ha reso sempre più accessibile a tutti. Altre notizie su questo seguiranno presto.
Campagne alberghiere
Questa campagna sarà disponibile all'interno di Google Ads in modo che i marketer possano accedervi tutti nello stesso luogo. Raggrupperà gli hotel per attributi importanti per massimizzare le prenotazioni. Ciò consentirà agli agenti di viaggio e agli hotel di connettersi con i viaggiatori su larga scala.
Cosa c'è di meglio per la tua azienda?
Nel modo più semplice, considera l'utilizzo di queste nuove funzionalità se:
- Sei una piccola impresa: Smart Campagne
- Rivenditore online – Smart Shopping Campagne
- Negozio di mattoni e malta e vuoi più passi – Campagna locale
- Industria dei viaggi – Campagne alberghiere
Cosa ne pensi di questi nuovi cambiamenti? Tweet e facci sapere @ SmartInsights.