Google ha lentamente implementato la sua funzionalità di privacy pubblicitaria avanzata in Chrome. Questa tecnologia consente ai siti Web di pubblicare annunci in base alla cronologia del browser, a meno che tu non la disattivi manualmente.
Perché ci preoccupiamo. Questo nuovo approccio alla pubblicazione di annunci mirati deriva dalla proposta di targeting basato sugli interessi nota come Argomenti (parte del progetto Privacy Sandbox). Gli argomenti lo scorso anno hanno sostituito FLoC (Federated Learning of Cohorts) come metodo preferito per consentire il targeting degli annunci. Come scrivemmo allora:
“L’API Topics condividerà un numero limitato di argomenti di interesse, in base alla cronologia di navigazione recente dell’utente, con i siti partecipanti senza coinvolgere server esterni. Gli utenti potranno rivedere gli argomenti assegnati al proprio profilo e rimuoverli. Non ci sono piani in questa fase per consentire loro di aggiungere argomenti”.
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Alcuni temono che questa alternativa al tracciamento dei cookie possa comunque invadere la loro privacy. Sempre più persone parlano apertamente, dicendo che non gli piace l’idea che le loro azioni online vengano monitorate per la pubblicità. Una volta che i cookie saranno definitivamente deprecati in Chrome, Topics sarà una delle poche alternative per i brand che continuano a voler raggiungere segmenti di pubblico rilevanti.
Il lancio. Le persone hanno iniziato a ricevere popup su questa nuova funzionalità a luglio in seguito al rilascio di Chrome 115, che supporta l’API Topics di Google. Tuttavia, di recente, un numero crescente di persone ha segnalato di aver visto il popup perché coloro a cui non piace che Chrome estragga la cronologia di navigazione per gli annunci di Google hanno parlato apertamente.
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I dettagli. Invece di tracciare i tuoi interessi tramite i cookie e i siti web che visiti, i siti web possono chiedere direttamente a Chrome cosa ti interessa utilizzando la sua API JavaScript Topics.
Chrome rileva i tuoi interessi studiando la cronologia di navigazione. Ad esempio, se visiti spesso siti Web finanziari, Chrome potrebbe etichettare uno dei tuoi interessi come “investimento”.
Quando un sito web verifica con l’API Topics, può conoscere i tuoi interessi e mostrarti annunci ad essi correlati, come obbligazioni o fondi pensione. In questo modo, i siti web possono ottenere i tuoi interessi online direttamente dal tuo browser.
La tecnologia lo ha distribuito a una piccola percentuale di utenti Chrome alla volta. Il modo in cui Google ti chiede il consenso su questo targeting degli annunci dipende da dove vivi e dalle leggi locali.
Per ulteriori informazioni, leggi la guida API Topics di Google per Privacy Sandbox.
Reporting aggiuntivo di Kim Davis.
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