Uno degli aspetti più sottovalutati della pubblicità digitale sono i posizionamenti di annunci. Gli inserzionisti tendono a pensare che scegliere un canale pubblicitario sia dove iniziano e finiscono le loro campagne. A loro sconosciuto, sapere dove posizionare gli annunci può aiutare a determinare quanto forte o quanto debole è l'impatto di un determinato annuncio sui segmenti di pubblico.
Prima di addentrarci nella potenza di Facebook come piattaforma pubblicitaria, ecco alcuni fatti e cifre veloci del Rapporto dell'Industria di Marketing sui Social Media 2018.
- Il 72% dei marketer utilizza gli annunci di Facebook.
- Il 34% degli intervistati afferma che gli annunci di Facebook consentono loro di misurare il ritorno sull'investimento (ROI).
- I principali motivi dei team di marketing per la pubblicità su Facebook variano dall'esposizione del marchio al traffico del sito Web e alla generazione di lead.
Poiché gli annunci di Facebook aiutano molte aziende in vari aspetti del marketing, potrebbe essere saggio per te rivolgersi a Facebook come canale per promuovere il tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi.
Ricorda che Facebook è il più grande social network là fuori, quindi ne consegue che gli inserzionisti avranno accesso alle diverse piattaforme e alle varie opzioni di posizionamento disponibili nell'universo di Facebook. Ad esempio, è tua scelta se posizionare i tuoi annunci in base alle impostazioni consigliate da Facebook o selezionare manualmente dove Facebook deve visualizzare i tuoi annunci.
Facebook supporta anche una miriade di tipi di annunci, come foto, video, presentazioni, GIF animate e caroselli. Questi tipi di annunci vengono visualizzati sui dispositivi desktop e portatili dei consumatori mentre sono nell'app Facebook.
Se non hai effettuato la registrazione per il posizionamento automatico in cui Facebook decide il miglior posizionamento per il tuo annuncio, dovrai scegliere dove visualizzare i tuoi annunci. Puoi scegliere il feed di notizie di Facebook, la colonna di destra o le app affiliate, nonché tra gli articoli di lunga durata che appaiono sul sito social. Ogni posizionamento di annunci è progettato per supportare determinati obiettivi di marketing, come i clic sul tuo sito web o le installazioni di app.
Oppure, se ti occupi della pubblicità mobile, Facebook ti offre anche un paio di opzioni pubblicitarie aggiuntive. Ad esempio, è possibile utilizzare l'app di messaggistica di Facebook, Messenger, per connettersi con il pubblico di destinazione mentre utilizzano il proprio telefono cellulare per scambiare messaggi con gli utenti di Facebook.
Finora, ci sono tre metodi di pubblicità supportati da Messenger. Queste sono la destinazione di Messenger, il posizionamento a domicilio di Messenger e il posizionamento di messaggi sponsorizzati. Se hai bisogno di maggiori informazioni, la nostra infografica in primo piano discute la distinzione tra questi metodi.
C'è anche la funzione "La tua storia" di Instagram, che è l'app di condivisione di foto e video di Facebook. Quando hai un annuncio di un'immagine, video o carousel del tuo prodotto o servizio, puoi utilizzare la funzione Story per visualizzare il tuo annuncio. Ciò garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati in primo piano nell'app Instagram, offrendoti così più visibilità del marchio.
Indipendentemente dal tipo di annuncio e dal posizionamento dell'annuncio che scegli, Facebook può aiutarti a coinvolgere i clienti esistenti e potenziali poiché i tuoi annunci non sembrano troppo difficili da vendere. Invece, Facebook mostra i tuoi annunci in un modo che corrisponde alle preferenze di lettura o di navigazione degli utenti social.15
In effetti, conoscere i migliori posizionamenti su Facebook può aiutarti a massimizzare l'impatto e la portata dei tuoi annunci. Fai riferimento alla nostra infografica per una discussione più completa e aggiornata su come utilizzare Facebook come canale pubblicitario per la tua attività.
Guida aggiornata ai posizionamenti pubblicitari di Facebook [Infographic] dal team di Spiralytics Performance Marketing