E se ti dicessi che c'è un passaggio direttamente nel cervello dei tuoi lettori – e non implica il copywriting del voodoo, dei video ninja o della magia del podcasting?
Non coinvolge parole affatto.
È tutta una questione di visivi.
Resisti. Non scappare ancora!
So che usare la grafica può intimorire se non hai mai lavorato con loro prima.
Ma proprio come se non dovessi nascere con una penna in mano per diventare uno scrittore decente (ne sono la prova), non devi nascere con uno speciale "gene del designer" per padroneggiare l'utilizzo di immagini .
Il design riguarda l'apprendimento di alcune linee guida e quindi la pratica di ciò che hai imparato.
Questo è tutto.
Il design è apprendibile e se sei disposto a mettere in pratica ciò che impari, puoi iniziare a utilizzare le immagini per dare a tutto ciò che pubblichi più impatto e significato.
Cos'è "marketing di contenuti visivi?"
L'ampia definizione di marketing dei contenuti visivi è semplice:
Il marketing dei contenuti visivi sfrutta la potenza delle immagini per comunicare i tuoi messaggi.
Piuttosto che comunicare il significato con le parole, usiamo le immagini.
Perché preoccuparsi delle immagini?
Le parole – sia che siano parlate o scritte – hanno un significato all'interno della parte di elaborazione del linguaggio del nostro cervello.
Quella parte è occupata – e lenta.
Le immagini hanno un significato all'interno della parte di elaborazione visiva del nostro cervello.
Quella parte funziona molto più velocemente.
Possiamo capire il significato dell'immagine in soli 13 millisecondi, secondo il MIT.
Quando unisci elementi visivi e parole, ottieni il cervello dei tuoi lettori che sparano su tutti i cilindri.
Parliamo di come iniziare a usare tutta quella potenza di fuoco del cervello, anche se non sei un designer e non hai mai lavorato prima con le immagini.
Se stai semplicemente immergendo le dita dei piedi nelle acque del content marketing visivo, c'è un modo semplice per iniziare.
Impegnati a diventare veramente bravo a trovare l'immagine perfetta per ogni contenuto che pubblichi.
Per aiutarti a trovare quell'immagine perfetta, inizia con questi tre suggerimenti.
Suggerimento n. 1: cerca solo dove hai il permesso
Tieniti fuori dall'acqua calda legale cercando solo immagini dove hai il permesso di usarle.
Prova siti fotografici a pagamento, come il mio preferito, Bigstock.
Oppure cerca su siti fotografici gratuiti come Pixabay, Pexels o Unsplash.
Evita Google Image Search!
La maggior parte delle immagini nei risultati di ricerca sono di proprietà di qualcuno – e scorrerle per utilizzarle nel tuo contenuto potrebbe essere un errore costoso.
Google ci dà persino un promemoria:
"Le immagini possono essere soggette a copyright" appare sotto ogni immagine che clicchiamo su Google Ricerca immagini. Non dire che non ti hanno avvertito.
Suggerimento n. 2: evitare immagini che sembrano false
I siti web fotografici fotografici subiscono un brutto colpo a causa di foto come queste:
Così inquietante. Su così tanti livelli!
Evita di scattare foto, ritoccate eccessivamente o troppo "perfette" con la loro illuminazione, i modelli o le pose.
I tuoi lettori troveranno più facile interagire con persone che li assomigliano: vero.
Scegli le immagini con persone che sembrano prese per strada, con l'illuminazione naturale e le situazioni che hai effettivamente visto nella vita reale.
Suggerimento n. 3: non tagliare le teste
C'è una tendenza che sta succedendo ultimamente – la chiamo "mania senza testa".
L'uso di una foto "senza testa" rappresenta un'opportunità persa.
Vedete, come esseri umani, siamo cablati per rispondere ai volti. Dal momento in cui siamo bambini, impariamo a "leggere" e rispondere alle espressioni espresse dai nostri caregiver.
Impariamo presto a interpretare con precisione le facce che comunicano a un livello granulare.
Anche in giovane età, possiamo distinguere tra:
- Gioia
- Disgusto
- Messa a fuoco
- Distrazione
- piacere
- Dolore
E altro ancora.
Quando usi un'immagine che non mostra una faccia, come questa:
… ti stai perdendo un sacco di contesti. Non possiamo leggere la faccia di questa persona – non è lì!
Cerca invece le foto di persone che ci forniscono ulteriori informazioni includendo l'espressione sul viso del modello.
Come questo:
Mi fermerò qui perché non voglio travolgerti con troppi suggerimenti.
Prometto che tornerò per condividere più informazioni sul marketing dei contenuti visivi nei post futuri su Copyblogger.
Nel frattempo, sei pronto per livellare il tuo contenuto visivo?
Oltre il minimo: come mettere le immagini a lavorare per promuovere i tuoi contenuti
Se sei pronto per far sì che il marketing dei contenuti visivi funzioni per il tuo business, ecco il logico passo successivo.
Vai oltre la semplice aggiunta di immagini ai tuoi contenuti quando impari a "marcare" le tue immagini con i tuoi font, colori e logo – proprio come fa Copyblogger nella parte superiore di ogni contenuto pubblicato qui.
Il vantaggio di creare un'immagine di marca è che diventa l'ambasciatore visivo del tuo sito web.
Rafforza il tuo marchio ovunque appaia, che potrebbe essere:
- Nella parte superiore del post del blog, l'episodio del podcast o nella schermata iniziale del tuo prossimo video
- Sulle piattaforme di social media, così i tuoi contenuti si distinguono dalla massa
- Nel tuo e-mail marketing, per rafforzare il tuo marchio visivo
Io chiamo queste "immagini firmate di marca" e sono alla portata di chiunque creare.
Lo so perché dal 2017 ho insegnato a persone come te a crearle.
Questi studenti – che pensavano di "non essere abbastanza artistici" – hanno imparato il metodo che ho sviluppato e diventare fiducioso nel marketing dei contenuti visivi.
Registrati per il mio workshop gratuito su richiesta
Per saperne di più, mi piacerebbe invitarvi al mio workshop on-demand, Brand Your Business con immagini mozzafiato in 30 minuti o meno!
È gratuito e puoi iniziare a guardare (e imparare) in pochi minuti.
Il workshop è pieno zeppo di dozzine di esempi di queste "immagini con marchio di firma", comprese le immagini che ho sviluppato per il blog Copyblogger.
Quando sei pronto ad andare oltre l'approccio minimalista e ad imparare un metodo passo-passo per padroneggiare il marketing dei contenuti visivi, iscriviti al seminario gratuito di marketing visivo.
Nota del redattore: Copyblogger è un'affiliata per il seminario di Pamela.
