Punti salienti, approfondimenti e lezioni da alcune delle migliori guide di marketing di Smart Insights
Il mondo del marketing è in continua evoluzione e ci si aspetta che i moderni marketer abbiano un insieme sempre più diversificato di conoscenze e competenze. Sebbene Internet offra una vasta gamma di informazioni, spesso è difficile giudicare ciò che è e non è di buona qualità. Sebbene di parte, credo che Smart Insights offra una vasta gamma di risorse di marketing di qualità, dai post di blog quotidiani alle guide rapide e ai toolkit.
Smart Insights ha oltre 200 diverse guide a cui gli esperti di marketing possono accedere (a seconda dell'abbonamento) – oltre alla formazione online e all'e-learning – per conoscere tutto, da come impostare una campagna sui social media alla gestione di una strategia di trasformazione digitale. Sono fermamente convinto che i professionisti del marketing dovrebbero sempre imparare e cercare di sviluppare le proprie capacità e capacità. Ma con così tante risorse, da dove dovresti iniziare?
La risposta a questa domanda dipende in gran parte dalla tua esperienza, anzianità e area di interesse. Tuttavia, per questo post sul blog, ho voluto individuare cinque guide di Smart Insights che credo offrano un enorme valore a qualsiasi operatore di marketing. Ho esaminato ciascuna guida e fornito uno o due approfondimenti chiave da ciascuna per darti un'idea di cosa trattano. I collegamenti a ciascuna guida sono forniti di seguito per consentire all'utente di fare clic e leggere di più.
Crea un piano di marketing multicanale
Perché questa guida è importante?
Uno dei principali vantaggi delle guide Quick Win di Smart Insights è il modo accessibile in cui vengono presentate le informazioni e questo è particolarmente utile per un argomento di vasta portata come la pianificazione del marketing. Sappiamo tutti che la pianificazione è un elemento essenziale del marketing e per chiunque non abbia esperienza nella creazione di piani, sapere da dove iniziare e come strutturare un piano ha un valore immenso.
Informazioni chiave
La pianificazione è composta da tanti elementi importanti, tra cui analisi situazionale, obiettivi, strategia e tattiche. Tuttavia, posizionare le caratteristiche principali del tuo marchio e articolare ciò che ti rende diverso è cruciale e qualcosa che molti marchi non riescono a eseguire bene.
Uno dei quadri che ho sempre trovato così utile è il Golden Circle, reso famoso da Simon Sinek nel suo libro "Inizia con perché". Questa guida di Quick Win dà vita al framework e dimostra come questo può essere utilizzato praticamente per aiutarti a definire non solo ciò che fai e come lo fai, ma anche perché:
Playbook di lancio del prodotto
Perché questa guida è importante?
Sebbene il lancio di un nuovo prodotto sia più gestibile che mai, è ancora un processo molto complesso che richiede un'attenta analisi e pianificazione. Questo playbook ti guida attraverso il processo di avvio di un prodotto online e considera come evitare insidie comuni nel lancio di un prodotto e come promuovere il tuo lancio online.
Informazioni chiave
Come molte guide di Smart Insights, il playbook utilizza cinque parti della pianificazione di RACE per aiutare gli esperti di marketing:
- Pianifica il lancio.
- Raggiungi il mercato di riferimento.
- Agire incoraggiando la partecipazione.
- Converti trasformando i surfisti occasionali in clienti.
- Coinvolgi trasformando i clienti occasionali in fedeli sostenitori.
L'intera guida è una serie di liste di controllo utilizzabili, che è davvero utile per gli esperti di marketing che desiderano costruire o rafforzare la conoscenza e la comprensione esistenti.
Guida alla strategia di marketing digitale
Perché questa guida è importante?
Il digitale è ora una parte fondamentale del marketing mix per qualsiasi organizzazione, grande o piccola. Questa guida in sette parti delinea il modo in cui gli esperti di marketing possono creare una strategia di marketing digitale utilizzando case study, esempi e un processo di sviluppo della strategia di alto livello per formare un piano strutturato, ovvero cosa dovrebbe andare nel tuo piano e domande chiave da considerare.
Informazioni chiave
Una delle parti più difficili della creazione di una strategia digitale è trovare un framework per aiutare a strutturare contenuti, pensieri e intuizioni. La creazione di una strategia che funzioni richiede un processo efficace per sviluppare la strategia e questa guida raccomanda di utilizzare il framework SOSTAC®. Gli elementi della pianificazione di SOSTAC® per aiutare a sviluppare una strategia di marketing digitale sono:
- Analisi della situazione significa "dove siamo adesso?
- Obiettivi significa "dove vogliamo essere?
- Strategia significa "come ci arriviamo?
- La tattica definisce l'uso di strumenti tattici di comunicazione digitale.
- Le azioni si riferiscono a piani d'azione, gestione del cambiamento e capacità di gestione del progetto.
- Il controllo mira a mantenere i piani in linea con l'obiettivo.
La ruota di crescita del marketing multicanale sintetizza la struttura raccomandata di un piano digitale, incorporando le principali attività raccomandate in ogni fase:
Trasformazione digitale
Perché questa guida è importante?
La trasformazione digitale coinvolge progetti molto complessi, con così tante potenziali attività di marketing che attraversano diversi punti di contatto con i clienti. Di solito sono necessarie modifiche per migliorare i processi interni, le strutture del team e le competenze, la tecnologia, la gestione dei dati, le informazioni e i rapporti. Questa guida fornisce una struttura completa da seguire (RACE) per aiutare gli esperti di marketing a pianificare e dare priorità alle attività attraverso le diverse comunicazioni di marketing nel ciclo di vita del cliente:
Informazioni chiave
Indipendentemente dal fatto che tu gestisca una piccola azienda o gestisca un'area all'interno di un'azienda più grande, per semplificare la valutazione della trasformazione digitale, la guida raccomanda di dividere la pianificazione della trasformazione in tre parti:
- Opportunità: Esamina le capacità e le competenze, prevedi il potenziale e fai il caso.
- Strategia: Definire strategie, risorse e governance per raggiungere gli obiettivi.
- Azione: Definire una road map a lungo termine. Implementa e ottimizza utilizzando la pianificazione di 90 giorni.
Audit di marketing dei contenuti a 360 gradi
Perché questa guida è importante?
Questa guida "Quick Win" in quattro passaggi fornisce un modello incredibilmente utile per il controllo dei contenuti all'interno della tua tenuta digitale. Sebbene molti audit dei contenuti siano limitati alla revisione della SEO o alla creazione di un inventario dei contenuti esistenti, questa guida offre un audit dei contenuti "a 360 gradi" che copre tutti gli aspetti dell'efficacia dei contenuti.
Informazioni chiave
Al fine di svolgere un controllo approfondito dei contenuti, questa guida delinea quattro fasi chiave che gli operatori di marketing dovrebbero seguire:
- Fare il caso – Il "cosa" e il "perché" di un audit di marketing dei contenuti.
- Produrre un inventario dei contenuti – Seleziona gli attributi del contenuto da controllare.
- Integrare l'analisi – Selezionare le misure VQVC per verificare l'efficacia.
- Valutare l'attuale efficacia dei tuoi contenuti.
