Heads up, inserzionisti: Facebook sta riducendo lo spazio pubblicitario per i feed di notizie su dispositivi mobili

Facebook sta modificando le proporzioni per i post e gli annunci nel suo feed notizie mobile. A partire dal 19 agosto, i post e gli annunci nel feed delle notizie mobile verranno visualizzati con un rapporto 4: 5, il che significa che saranno più brevi rispetto al rapporto di aspetto 2: 3 originale.

Per gli inserzionisti, questo significa che gli annunci mostreranno meno righe di testo e l'altezza massima per le foto o i video nell'annuncio verrà ridotta per adattarsi al nuovo design: "L'aspetto supportato più alto per le immagini senza collegamenti e per i video è ora verticale (4: 5). I media più alti di 4: 5 saranno mascherati sul News Feed mobile di Facebook. "

Perché dovremmo preoccuparci

Secondo Facebook, il nuovo layout dell'annuncio consentirà solo tre righe di testo, dopo le quali gli utenti visualizzeranno un prompt per visualizzare più del testo. Questo è un cambiamento dalla visualizzazione di ben sette righe di testo prima del prompt "Visualizza altro". Il testo pubblicitario dovrà essere più stretto che mai per far passare i tuoi messaggi o invogliare gli utenti a fare clic su "Visualizza altro".

Anche i video dovranno essere ottimizzati per le nuove dimensioni, altrimenti verranno automaticamente "mascherati" quando le modifiche avranno effetto il mese prossimo.

Susan Wenograd, VP della strategia di marketing di Aimclear, era il prima di notare i prossimi cambiamenti su Twitter. Dice, mentre la sua parte degli sforzi di Facebook per fare un po 'di "pulizia" creando un'esperienza mobile più coerente, la mossa indica i maggiori bisogni di sociale media marketing: che meno deve essere di più.

"Meno testo, quindi è skimmabile. Immagini che arrivano al punto focale più velocemente. Queste due cose costringono i marketer a sintetizzare il loro messaggio in qualcosa di immediatamente comprensibile ", ha detto Wenograd," Ha senso data la folle quantità di contenuti che stiamo vedendo quotidianamente. "

Wenograd ritiene che se un inserzionista interrompe il motivo principale di un utente per essere su una piattaforma, il messaggio deve essere focalizzato, conciso e adattabile. Ha anche preso nota dei tempi dell'annuncio di Facebook, in un momento in cui i marchi si lamentano attualmente del loro calo del ROI diretto dalla piattaforma.

"Il dimagrimento creativo delle proprietà immobiliari favorisce la necessità per i marketer di pensare in termini di gioco lungo sul loro marchio. Hanno meno spazio per provare e vendere, quindi hanno bisogno di messaggi più brevi consegnati più frequentemente per tagliare il rumore ", ha detto Wenograd.

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Circa l'autore

Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.