2020.
Che anno.
Prima di chiudere questo capitolo, rivisitiamo i nostri 10 articoli di marketing più visitati pubblicati, o ampiamente aggiornati e ripubblicati, nel 2020, comprese le lezioni apprese che puoi applicare alla tua strategia di content marketing.
Nessuna sorpresa qui, ma il nostro post numero 1 più popolare del 2020 è un aggiornamento di un post intramontabile sulla creazione di webinar. A metà marzo, mentre il mondo passava a tutto remoto, ho tirato fuori questo post e l’ho riavviato, con nuovi suggerimenti, immagini e altri dettagli. È passato da un musicista a posto al post più popolare dell’anno.
Lezione chiave: Aggiornare e riutilizzare i vecchi contenuti può dare al tuo sito web una spinta maggiore rispetto alla pubblicazione di un post nuovo di zecca.
Durante l’inizio della pandemia, ero riluttante a coprire COVID-19 sul blog perché non siamo un sito di notizie (nemmeno lo saremo mai) e la maggior parte dei nostri contenuti si concentra sulla strategia di marketing che tende ad essere evergreen. Non volevo rimanere bloccato con un eccesso di contenuti obsoleti.
Ma una volta che è diventato chiaro che il coronavirus era la nuova normalità, ho pubblicato questo post della collaboratrice Ann Smarty, ed è stato un enorme successo in termini di traffico organico, diventando il nostro contenuto più popolare n. 1 che menziona direttamente la pandemia.
Lezione chiave: Mentre il mondo cambia, anche la tua strategia per i contenuti deve cambiare. Coprire argomenti degni di nota può anche comportare una notevole quantità di traffico organico.
Jay ha iniziato a scrivere questi post sulle statistiche dei podcast sulla base dei rapporti di ricerca nel lontano 2015. Ogni anno, quando vengono pubblicati nuovi rapporti, scrive una nuova versione del post.
Quest’anno, ho provato a lasciare la versione 2019 live dopo aver pubblicato la versione 2020. Volevo vedere se entrambi gli articoli si classificassero organicamente per “statistiche sui podcast” perché le statistiche del 2019 sono ancora interessanti per alcune persone. Ho monitorato i risultati per circa 4 mesi e la versione 2020 non ha mai superato la versione 2019 nelle SERP, quindi ho finalmente impostato un reindirizzamento 301 e, ad oggi, questo post è la posizione n. 3 per “statistiche podcast” (questo cambia tutto il tempo).
Lezione chiave: La riscrittura dei contenuti su base annuale può fornire un flusso costante di traffico organico.
Ecco un altro ottimo esempio di come l’aggiornamento e la ripubblicazione dei contenuti possono migliorare le tue classifiche e dare nuova vita ai tuoi contenuti.
Questo post, scritto originariamente da Nathan Ellering nel 2015, stava ottenendo un traffico organico decente e si è classificato intorno alla posizione 10 per “idee di contenuto” e frasi correlate. Ma era tristemente obsoleto (menzionava Google Plus) e non era un’ottima prima impressione del marchio Convince & Convert.
Ho chiesto alla stratega di C&C e alla straordinaria produttrice di contenuti Anna Hrach se poteva aggiornare e aggiungere una nuova svolta. Lo ha ristretto a 101 idee (era originariamente 105) e ha aggiunto nuovi esempi freschi. Ho fatto di Anna una coautrice e il traffico organico è aumentato in modo significativo. Il post ha ottenuto buoni risultati anche nella nostra newsletter settimanale, con il maggior numero di clic in tutto il 2020.
Lezione chiave: Assicurati che i tuoi contenuti esistenti offrano un’ottima prima impressione. Se il tuo contenuto è classificato ma non aggiornato, è tempo di un aggiornamento.
Una volta che è diventato chiaro che COVID-19 non sarebbe finito presto, il nostro impavido leader Jay Baer è immediatamente entrato in azione e ha riunito un webinar di discussione sui social media durante il Coronavirus con gli strateghi dei social media C&C Zontee Hou e Lauren Teague.
Questo webinar non solo ha generato oltre 1.500 iscritti e ha superato il nostro limite di webinar Zoom, ma è stato un punto di partenza facile ed eccellente per i contenuti scritti. Poco dopo il webinar, Jay ha trasformato lo stesso contenuto del webinar in questo post del blog, diventando il nostro quinto nuovo post più visitato dell’anno.
Lezione chiave: Il modo più veloce per creare nuovi contenuti scritti è trasformare il contenuto del tuo video o webinar in una risorsa scritta. Chiamiamo questa atomizzazione dei contenuti ed è un gioco da ragazzi.
Il primo contenuto relativo alla pandemia che Jay ha creato è stata una pagina sul suo sito web parlante, 7 Virtual Event Success Factors. Sapevo che questo sarebbe stato interessante per il nostro pubblico di Convince & Converti, quindi una volta ripubblicato il nostro post su “Come creare un webinar”, ho effettuato ricerche per parole chiave, apportato alcuni aggiornamenti e pubblicato una versione aggiornata dell’articolo per questo blog 23 marzo. Si classifica bene e riceve ancora un traffico considerevole. Si è esibito anche nella nostra newsletter settimanale.
Lezione chiave: Non è necessario reinventare sempre la ruota. L’aggiornamento dei contenuti esistenti per segmenti di pubblico diversi può aiutarti a ottenere rapidamente vittorie.
Prima che COVID-19 diventasse una cosa, il collaboratore Brandon Anderson mi ha presentato questo articolo sulla base di una ricerca che ha fatto nello strumento di contenuto della sua azienda, Ceralytics. Certo, l’argomento delle “tattiche di marketing” non era entusiasmante per me in quel momento, ma era convinto che avrebbe funzionato bene, e aveva ragione!
Ha usato Certalytics per trovare un argomento che le persone stanno cercando ma non ci sono molti contenuti e ha funzionato.
Lezione chiave: Assicurati che la creazione dei tuoi contenuti sia supportata dalla ricerca per parole chiave.
Questo è il post che ha ispirato il webinar che ha ispirato il post di Jay sui cambiamenti dei social media nell’era del Coronavirus (whew). Pubblicato il 18 marzo, Lauren Teague ha scritto questo sulla base dei consigli che ha dato ai suoi clienti su cosa fare a metà marzo.
Lezione chiave: Scrivi quello che sai. Parla di quello che sta succedendo nella tua attività. Se è rilevante per i tuoi attuali clienti, sarà rilevante anche per i tuoi potenziali clienti e futuri.
Le persone amano i dati. Amano i fatti. E adorano le statistiche. Se ti occupi di marketing dei contenuti martech, sai che c’è una grande concorrenza su chi può possedere tutte le ricerche statistiche relative al marketing. E questo post ne possiede alcuni.
Lezione chiave: Prendi la ricerca di un’altra azienda e aggiungi il tuo spin e il tuo angolo. Ameranno la pubblicità e adorerai quanto sia più facile che creare un report da zero.
L’unica cosa che i professionisti del marketing amano più delle statistiche sono gli esempi. Abbiamo creato questo post per mostrare il lavoro dei nostri clienti e altri lavori che amiamo. Si classifica al 2 ° posto per i “migliori esempi di content marketing” e penso che sarebbe stato più in alto nella lista se lo avessimo pubblicato all’inizio dell’anno (abbiamo pubblicato questo post in ottobre).
L’abbiamo anche trasformato in un ingegnoso download di PDF.
Lezione chiave: Tutti amano gli esempi (non solo i professionisti del marketing) E sono un ottimo modo per mettere in evidenza i tuoi partner e clienti.
Il nostro sito esiste da sempre (negli anni del marketing digitale), quindi una parte significativa del nostro traffico organico proviene da contenuti che hanno 1-10 anni. Ma questo post si concentra su contenuti nuovi e ripubblicati eseguiti nel 2020.
