Sia che tu stia conducendo un controllo del traffico sul blog o analizzando il successo della tua più recente campagna sui social media, è innegabile che i dati siano parte integrante di qualsiasi ruolo di marketing.
Fortunatamente, esistono dozzine di strumenti di analisi per gli esperti di marketing con la capacità di raccogliere dati da diverse fonti, scricchiolarli in modo efficace e fornire utili analisi della campagna.
Alcuni strumenti, tuttavia, sono più efficaci nel fornire risultati di reporting preziosi rispetto ad altri.
In definitiva, gli strumenti di reporting dovrebbero fare molto di più che calcolare, ma dovrebbero anche rendere il lavoro del marketer più semplice e più produttivo. La creazione di report interessanti e leggibili è fondamentale per garantire che i risultati del tuo lavoro siano chiari per l'intero team.
Qui, immergiamoci in alcuni dei migliori strumenti di reporting dei dati, nonché in alcune piattaforme di business intelligence (BI) efficaci, per consentirti di analizzare correttamente il tuo lavoro.
I migliori strumenti di segnalazione dei dati
Ecco alcuni strumenti con funzionalità di reporting inestimabili per gli esperti di marketing di oggi.
1. Calendario
Calendar offre analisi di un tipo leggermente diverso: la produttività. Calendar ha una serie di funzioni progettate per analizzare il tempo trascorso dal tuo team. Tracciando quotidianamente le tue attività momento per momento, puoi identificare le aree chiave in cui il tuo programma potrebbe essere migliorato.
Per quanto sia importante avere le tue analisi di marketing a portata di mano, sapere come usi il tuo tempo è altrettanto importante per massimizzare la produzione. Gli strumenti di reporting chiari e semplici di Calendar ti offrono utili rapporti su come appare la tua agenda e cosa puoi fare per migliorarla.
(Divulgazione: ho investito in Calendar)
2. DashThis
Dash Questo è uno strumento efficace per stare al passo con le tue analisi di marketing a colpo d'occhio. Come suggerisce il nome, Dash è meglio utilizzato come dashboard e fornisce dati chiari e leggibili sulle tue prestazioni di marketing.
DashThis ti consente di selezionare un modello e quindi riempie automaticamente quel modello con i tuoi dati, semplificando notevolmente il processo di segnalazione. Esporta anche i dati in file PDF, che possono essere facilmente condivisi tra i membri del team.
3. HubSpot
Il software di analisi di marketing di HubSpot è utile per mantenere tutte le tue esigenze, inclusi i rapporti, in un unico posto. HubSpot ti consente di combinare tutti i tuoi sforzi di marketing in un unico report o di combinare le tue diverse risorse per creare report diversi per clienti ed esigenze diverse.
La dashboard di analisi di marketing di HubSpot è altrettanto personalizzabile, consentendo di aggiungere e rimuovere facilmente diversi report. Soprattutto, puoi ottenere sia una panoramica generale che approfondimenti specifici sulle prestazioni del tuo lavoro, poiché puoi spostarti facilmente tra diversi rapporti di marketing all'interno di HubSpot.
4. Strumenti Raven
Raven Tools offre molti degli strumenti previsti dal software di reportistica – analisi SEO, coinvolgimento sui social media, tracciamento delle prestazioni della canalizzazione – nonché confronto della concorrenza.
Che si tratti di analisi di grandi dimensioni come l'autorità di dominio o confronti su piccola scala delle funzionalità del sito, Raven Tools ti consente di rimanere aggiornato su come stai andando in spazi competitivi. Inoltre, il suo editor drag-and-drop e il generatore di report rendono più semplice la creazione di report di marketing personalizzati e di livello professionale.
5. Megalitico
Megalytic semplifica il processo di combinazione dei dati di marketing provenienti da molte fonti diverse. Numerosi strumenti in questo elenco consentono l'integrazione di diversi tipi di dati, ma Megalytic è appositamente progettato per importare dati da una gamma di software di marketing.
Ci vogliono solo un paio di istanti per accedere ai dati da Google Analytics, Facebook Ads, Adwords e altro su Megalytic e può persino elaborare e segnalare i dati memorizzati nei file CSV. Se stai cercando di produrre un rapporto completo che riunisca un sacco di dati disparati in un unico posto, Megalytic è una scelta intelligente.
6. Kilpfolio
Per quanto sia importante che gli strumenti di reportistica raccolgano e analizzino efficacemente i dati, devono anche essere in grado di produrre report leggibili. Klipfolio è ottimo per assicurarsi che i tuoi rapporti possano essere letti e consultati con facilità attraverso le tecnologie.
Inoltre, Kilpfolio ti consente di condividere l'accesso ai tuoi rapporti tramite Slack, e-mail o collegamenti personalizzati e ti consente anche di sincronizzare le tue dashboard in tempo reale su più dispositivi come smartphone, browser web e persino schermi TV. Essere in grado di richiamare facilmente la dashboard di analisi in qualsiasi momento su un numero qualsiasi di dispositivi è fondamentale per poter effettuare report in movimento o da varie posizioni.
7. Mixpanel
Mixpanel è uno strumento software di tracciamento e reporting che è stato effettivamente creato principalmente per i product manager, non per i professionisti del marketing. Di conseguenza, la sua interfaccia non è così snella o orientata al marketing come alcune delle altre voci in questo elenco, ma compensa questo con strumenti di analisi profondi e potenti che ti danno un'idea di come va il tuo lavoro.
Mixpanel è particolarmente in sintonia con l'identificazione delle tendenze nel coinvolgimento e nel conteggio. Tiene traccia del modo in cui le persone interagiscono con determinati prodotti nel tempo e di come diverse funzionalità influenzano il comportamento dell'utente.
Se sei particolarmente interessato a tenere traccia delle prestazioni di un determinato sito o prodotto, può essere uno strumento prezioso per la segnalazione di quel tipo di informazioni. Mixpanel ti consente di produrre report leggibili di analisi dei dati di alto livello.
Le migliori piattaforme di Business Intelligence
In definitiva, la segnalazione è solo metà della battaglia. Gli esperti di marketing hanno anche bisogno di strumenti di business intelligence per una visione dall'alto delle loro operazioni.
Sebbene la BI sia una categoria ampia, questi tre strumenti sono essenziali per gli esperti di marketing.
1. Citofono
Sebbene Intercom sia innanzitutto una piattaforma di messaggistica, offre anche una visione approfondita della base clienti di un'azienda. Attraverso integrazioni con oltre 100 strumenti di marketing, Intercom consente ai marketer di tracciare, segmentare e identificare le somiglianze tra i loro clienti.
Uno dei migliori casi d'uso per le funzionalità di BI di Intercom è il marketing basato sull'account. Intercom mostra i dati sulle prestazioni per ogni fase della tua canalizzazione di vendita e marketing, aiutandoti a vedere dove si trovano le migliori opportunità e come sfruttarle. Puoi anche suddividere le metriche per singoli rappresentanti, team, tempistiche e altro.
2. G2
G2 è il sito Web di riferimento per impilare gli strumenti software l'uno contro l'altro. G2 fornisce grafici dettagliati per ogni categoria di software di marketing, spiegando i punti di forza e di debolezza di ogni prodotto disponibile.
Hai bisogno di uno strumento di pianificazione delle risorse aziendali? G2 copre quelli. Che dire di una piattaforma di e-commerce? G2 può aiutarti a scegliere l'opzione migliore anche in quella categoria. Alcuni servizi, incluso il personale e i servizi di traduzione, vengono rivisti anche da G2.
3. Databox
Attraverso integrazioni con HubSpot CRM, Google Analytics, Facebook, LinkedIn, Instagram e altro, Databox riunisce i più popolari servizi di marketing e social media in un'unica interfaccia. Sebbene Databox sia dotato di modelli di report preconfigurati, gli utenti possono anche progettare report personalizzati. Pensa a Databox come una dashboard per le tue dashboard.
Lo strumento di reporting consente di visualizzare gli indicatori KPI della campagna, controllare l'avanzamento, calcolare i rendimenti degli investimenti e ricevere notifiche quando le metriche non rientrano negli intervalli specificati. Databox ha una versione desktop, ovviamente, ma mostra anche dati su dispositivi mobili e tramite applicazioni come Slack.
Gli statistici e gli analisti potrebbero essere più a loro agio con i rapporti e la BI rispetto ai professionisti del marketing, ma questi strumenti lo rendono facile. Scegli quelli giusti e ottieni facilmente informazioni dettagliate sulla campagna basata sui dati.
