Sono sempre stato un po 'diffidente nel proclamare qualsiasi cosa "la migliore". Non ho mai dichiarato nessuno il mio migliore amico da bambino perché temevo che i miei altri amici potessero pensare che pensavo meno di loro.
Quindi è stato un po 'difficile per me inventare solo una pubblicità "migliore" di sempre – ed è per questo che ci sono 18 in questo post.
Perché queste campagne sono tra le migliori pubblicità di tutti i tempi?
A causa del
Ma per sapere cosa rende grande un annuncio, devi prima sapere come è definito un annuncio.
Annunci
Gli annunci pubblicitari sono scritti o messaggi visivi dedicati alla promozione di un prodotto, servizio o campagna specifici. Le aziende possono pagare il proprietario di un canale o piattaforma che raggiunge un pubblico simile per trasmettere questo messaggio. Due delle più grandi sfide nella pubblicità sono la misurazione del valore della pubblicità e la garanzia di entrare in risonanza con le persone giuste.
Come puoi immaginare, esistono numerosi tipi di annunci pubblicitari, tutti eseguiti su supporti diversi, su canali diversi e con obiettivi diversi per la loro attività. Le persone possono fare pubblicità ovunque, e il miglior tipo di pubblicità di oggi potrebbe non essere il miglior tipo domani. Ecco quattro esempi di base della pubblicità degli ultimi secoli (yikes), dalla più recente alla più recente.
Tipi di pubblicità
1. Stampa pubblicità
La prima pubblicità stampata si svolse in Inghilterra nel 1472, secondo Infolinks. Da allora, questo tipo di pubblicità è diventato disponibile su giornali, riviste, brochure, cartelloni pubblicitari, volantini e simili portatile metodi per portare il messaggio di un marchio al suo utente finale ideale. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga all'editore per posizionare il proprio annuncio nella pubblicazione.
2. Pubblicità radiofonica
La pubblicità radiofonica risale al 1920, quando furono lanciate le prime radio commerciali negli Stati Uniti. Oggi la radio è ancora una piattaforma di marketing e pubblicità rilevante per espandere la portata di un evento sponsorizzato o di un nuovo prodotto. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga la stazione radio per riprodurre il proprio annuncio durante le pause designate tra la musica o uno spettacolo radiofonico.
3. Pubblicità televisiva
Le pubblicità televisive nacquero negli anni '40 con la promozione di articoli pratici e campagne politiche. Gli inserzionisti possono ora utilizzare la televisione per promuovere prodotti alimentari, giocattoli, negozi, servizi aziendali e altro – sia per i canali TV locali che per le reti di trasmissione nazionali. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga la rete TV regionale o nazionale per mostrare il proprio annuncio durante interruzioni designate nella normale programmazione della rete.
4. Pubblicità su Internet
La pubblicità su Internet si è radicata a metà degli anni '90 con il lancio di pubblicità "banner" per varie società di telecomunicazioni. Questi annunci sono collocati in punti interstiziali su una pagina web. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga il proprietario del sito Web per posizionare il suo annuncio in spazi esposti che sono periferici rispetto ai contenuti del sito web. La pubblicità su Internet ha continuato a includere video, marketing sui motori di ricerca, post sui social media sponsorizzati e altro ancora.
Ma, come sai, i tipi di pubblicità qui sopra si sono evoluti in modo drammatico dalle loro rispettive origini. Quelli che una volta erano messaggi unidimensionali ora portano sfumature intelligenti, divertenti o profonde che rendono gli annunci memorabili anni dopo la prima pubblicazione.
Questo post sul blog è dedicato a quelli che non dimenticheremo mai.
E ora, senza ulteriori interventi, eccoli qui, senza un ordine particolare (ma sentiti libero di farci sapere qual è il tuo preferito nei commenti): 18 dei migliori annunci di sempre e le lezioni che possiamo imparare da loro .
Guida gratuita
20 migliori campagne pubblicitarie e di marketing che abbiamo mai visto
Raccontaci un po 'di te qui sotto per accedere oggi:
Le migliori campagne pubblicitarie di tutti i tempi (e cosa li ha fatti Riuscito )
1. Nike: fallo e basta.
Tipo di annuncio: stampa, televisione, Internet
Fonte: Lo sapevate
E 'stato un successo.
Nel 1988, le vendite di Nike erano a $ 800 milioni; nel 1998 le vendite hanno superato i $ 9,2 miliardi. "Fallo e basta." Era breve e dolce, eppure racchiudeva tutto ciò che le persone provavano quando si esercitavano – e le persone sentono ancora quella sensazione oggi. Non voglio correre cinque miglia? Fallo e basta. non
La lezione
Quando stai cercando di decidere il modo migliore per presentare il tuo marchio, chiediti: quale problema stai risolvendo per i tuoi clienti? Quale soluzione fa il tuo prodotto o servizio
2. Coca-Cola: condividi una coca cola
Tipo di annuncio: stampa
I grandi marchi sono spesso costretti a fare qualcosa di rivoluzionario quando sono già così grandi. Quindi, cosa ha fatto la Coca-Cola per fare appello alle masse? Hanno fatto appello agli individui, mettendo i loro nomi su ogni bottiglia.
La campagna Share a Coke è iniziata in Australia nel 2011, quando Coca-Cola ha personalizzato ogni bottiglia con i 150 nomi più popolari del paese. Da allora, gli Stati Uniti hanno seguito l'esempio, stampando i nomi di battesimo davanti alle sue bottiglie e lattine nel font con marchio di Coca-Cola. È anche possibile ordinare bottiglie personalizzate sul sito Web di Coke per richiedere cose come nickname e loghi del college.
È stata una storia di rottura nel settore del marketing e della pubblicità. Molti consumatori ne sono rimasti incantati, mentre altri ne sono rimasti confusi: perché rendere un oggetto temporaneo così personale? Pepsi ha persino rilasciato contromisure poco dopo l'avvio della campagna.
Ciononostante, Coca-Cola ricevette immediata attenzione per questo.
La lezione
I fan della Coca-Cola sono compratori abituali e la società si è appoggiata a quel senso di proprietà individuale con tutta la sua forza. Chiedersi quale nome uscirai dal distributore sarebbe stato un brivido divertente di per sé – anche se non è tuo, ti incoraggia a "condividere una Coca-Cola" con il nome di chiunque sia in prima fila.
3. Absolut Vodka: The Absolut Bottle
Tipo di annuncio: stampa
Pur non avendo una forma particolare, Absolut ha reso la sua bottiglia la bottiglia più riconoscibile al mondo. La sua campagna, che comprendeva annunci di stampa che mostravano bottiglie "allo stato brado", ha avuto un tale successo che non l'hanno interrotta per 25 anni. È la più lunga campagna pubblicitaria ininterrotta di sempre e comprende oltre 1.500 annunci separati. Immagino che se non è rotto, non aggiustarlo.
Quando la campagna è iniziata, Absolut ha avuto un misero 2,5% del mercato della vodka. Quando si concluse alla fine degli anni 2000, Absolut stava importando 4,5 milioni di casi per
La lezione
Non importa quanto sia noioso il tuo prodotto, non significa che non puoi raccontare la tua storia in modo interessante. Lasciami ripetere: Absolut ha creato 1500 annunci di una bottiglia. Essere determinati e differenziare il tuo prodotto allo stesso modo.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Tipo di annuncio: televisione
Quando è l'ultima volta che una pubblicità ha letteralmente cambiato il modo in cui parliamo l'un l'altro? Consentitemi di rispondere a questa domanda con un'altra domanda: "Whassup ?!"
Questa serie di spot pubblicitari, che è apparsa per la prima volta alla fine del 1999, presenta un gruppo di amici che si collegano a una telefonata di gruppo (noi non facciamo più così tanto, vero?) Bevendo birra e "guardando il gioco" in TV.
Comincia dolcemente: "Cosa stai facendo?" Qualcuno chiede. "Guardando la partita, havin 'a Bud" (una Budweiser), qualcuno risponde. Mentre sempre più amici prendono il telefono, ne consegue l'ilarità: "WHASSUP !?" viene urlato avanti e indietro, diventando un classico tormentone e un'icona della cultura del bere birra che correva costantemente sulle reti sportive nei prossimi anni.
La lezione
L'annuncio ha preso d'assalto la cultura pop durante il Super Bowl nel 2000 e oggi puoi ancora sentire i suoi echi. Perché? Anheuser-Busch ci ha mostrato quanto può essere sciocco e informale un annuncio senza arruffare piume o andare fuori marca. Osa celebrare le assurdità del tuo pubblico. Più il tuo annuncio è originale, più il tuo prodotto è prezioso.
5. Miller Lite: Great Taste, Less Filling (1974)
Tipo di annuncio: stampa, televisione
Fonte: blog di BuildingPharmaBrands
Pensi sia facile creare un nuovo mercato per il tuo prodotto? La Miller Brewing Company (ora MillerCoors) ha fatto proprio questo con il mercato della birra leggera – e lo ha dominato. L'obiettivo della campagna "Great Taste, Less Filling" era ottenere "uomini veri" per bere birra leggera, ma stavano combattendo il malinteso comune secondo cui la birra leggera non può mai avere un buon sapore.
Prendendo il dibattito a testa alta, Miller ha visto modelli maschili bere la loro birra leggera e dichiarando che ha un sapore eccezionale.
La lezione
Per decenni, dopo che questa campagna è stata trasmessa, Miller Lite ha dominato il mercato della birra leggera che aveva essenzialmente creato. Qual è la lezione che i professionisti del marketing possono imparare? Sforzati di essere diversi. Se le persone ti dicono che non c'è spazio per un prodotto, crea la tua categoria in modo da poter diventare rapidamente il leader.
6. Sempre: #LikeaGirl (2015)
Tipo di annuncio: televisione, Internet
I miei occhi sono ancora bagnati mentre scrivo questo blurb.
Il marchio Always ha colpito la home run con questo annuncio pubblicitario, non perché è diventato virale dopo lo spot lanciato nel Super Bowl del 2015, ma perché è stato un messaggio rivoluzionario che centinaia di milioni di persone hanno ripetuto a lungo dopo che la campagna era finita.
La campagna è iniziata come una pubblicità che spiegava la stigmatizzazione del gioco sportivo "come una ragazza", il che implica che la strada del ragazzo sia migliore o corretta. Alla fine dell'annuncio, il messaggio è chiaro e stimolante: le ragazze sono altrettanto in forma e capaci come i ragazzi, in particolare durante la pubertà, una fase della vita estremamente importante per Always e per i prodotti delle sue donne.
Il messaggio è ora un'iniziativa olistica di Always che puoi conoscere qui e un hashtag che è ancora usato sui social media oggi.
La lezione
Riconoscere non solo il tuo pubblico, ma le sfide che devono affrontare, specialmente quelle che riflettono il tuo tempo o la tua cultura. Non tutti i problemi sociali sono off limits per i marketer e gli inserzionisti. Prendi posizione su quelli che conosci che il tuo pubblico supporta e accedi a una base di clienti che si identifica con la tua passione.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Tipo di annuncio: stampa
Fonte: design shack
Molti professionisti del marketing e della pubblicità amano chiamare la campagna "Think Small" di Volkswagen il gold standard. Creata nel 1960 da un leggendario gruppo pubblicitario a Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campagna si proponeva di rispondere a una domanda: come si cambiano le percezioni delle persone non solo in merito a
Vedi, gli americani hanno sempre avuto la propensione a comprare grandi auto americane – e anche 15 anni dopo la fine della Seconda Guerra Mondiale, la maggior parte degli americani non stava ancora comprando piccole auto tedesche. Quindi cosa ha fatto questa pubblicità Volkswagen? Ha giocato proprio nelle aspettative del pubblico. Pensi che io sia piccolo? Si lo sono. Non hanno mai cercato di essere qualcosa che non erano.
La lezione
Questo è il take-away più importante di questa campagna: non cercare di vendere la tua azienda, prodotto o servizio come qualcosa che non è. I consumatori riconoscono e apprezzano l'onestà.
8. Google: Year in Search (2017)
Tipo di annuncio: Internet
Questa non è la pubblicità più vecchia o più conosciuta della nostra lista, ma è diventata la più potente della sua esistenza di nove anni (e continua). Così potente e così vero, ti dimentichi che è una pubblicità.
L'anno della ricerca è iniziato nel 2009 come "Zeitgeist", un rapporto scritto delle ricerche di Google più comuni del pubblico negli ultimi 12 mesi. L'anno seguente, Google lo ha adattato per un video di tre minuti. Da allora, è stato un coraggioso, annuale promemoria di quanto dipendiamo da Google per le informazioni sulle notizie e gli eventi che mettono in pausa il mondo intero. Guarda l'ultimo video della società dal 2017 in alto.
La lezione
Ricorda ai tuoi clienti quanto tieni a loro a cuore. Queste storie suscitano una varietà di emozioni, ma alla fine uniscono tutti – indipendentemente dai prodotti Google che potrebbero piacere – attraverso un messaggio edificante di come il nostro utilizzo dell'azienda riflette il meglio di tutti noi.
9. Dos Equis: L'uomo più interessante del mondo (2006)
Tipo di annuncio: televisione, pre-roll
Fonte: The Open Field
Sai chi è. Fuma sigari cubani, è sempre circondato da donne bellissime e, cosa più importante, beve birra Dos Equis.
Un componente chiave di una forte campagna per un vizio indulgente – come birra, dessert o articoli di lusso – è quello di renderlo cool. E quando si tratta di L'uomo più interessante del mondo, è uno dei personaggi commerciali più cool che ci sia.
E alla fine di ogni spot, dice: "Non bevo sempre birra, ma quando lo faccio preferisco Dos Equis. Sete assetati amici miei".
La lezione
L'esilarante iperbole impiegata in questa campagna rende memorabile la prossima volta che gli spettatori escono per comprare della birra. E anche se Dos Equis ha recentemente sostituito The Most Interesting Man con un nuovo attore, è immortalato per sempre nella cultura dei meme e nei negozi di liquori grazie a questo breve, dolce e memorabile slogan – e l'atmosfera cool che fa riappare gli spettatori .
10. Consiglio di lavorazione del latte in California: latte ottenuto? (1993)
Tipo di annuncio: stampa
Fonte: Broward Palm Beach New Times
Grazie a "Got Milk?" Del California Milk Processor Board campagna, le vendite di latte in California sono aumentate del 7% in un solo anno. Ma l'impatto ha attraversato i confini dello stato, e fino ad oggi, non puoi ancora sfuggire ai milioni di "Got [Fill-in-the-Blank]? "Parodie.
Nota, tuttavia, che l'annuncio non ha come target le persone che non erano bere latte; si è invece concentrato sui consumatori che già lo erano.
La lezione
Non si tratta sempre di ottenere un pubblico nuovo di zecca per utilizzare i tuoi prodotti o servizi – a volte, si tratta di far apprezzare il tuo pubblico attuale e di utilizzare il tuo prodotto più spesso. Trasforma il tuo pubblico in sostenitori e usa il marketing e i contenuti degli annunci per dire loro perché dovrebbero continuare a godere del prodotto o del servizio che stai già fornendo per loro.
11. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)
Tipo di annuncio: Internet
Sì, avete letto bene: Dumb Ways to Die.
A Melbourne, in Australia, i treni della metropolitana volevano trasmettere un messaggio semplice: non andare in giro vicino ai binari del treno. La condotta disordinata potrebbe portare a
La canzone parla di muti modi di morire – ad esempio, spaccando un orso grizzly con un bastone o togliendosi il casco nello spazio – e presenta un orecchiabile ritornello che non potrai smettere di canticchiare a te stesso (perché cantare è un po 'morboso): "Stupidi modi di morire, così tanti modi stupidi da morire".
Alla fine del video, dopo aver visto adorabili personaggi dei cartoni animati morire nel più stupido dei modi, si arriva alla morale della storia: ci sono molti modi stupidi per morire, ma il modo più stupido possibile sarebbe se tu morissi mentre in piedi sul bordo di una piattaforma ferroviaria, guidava attraverso un cartello ferroviario, o cercava di attraversare una ferrovia.
La lezione
Questa amata, ormai famosa campagna, comunica un'idea semplice in modo creativo e memorabile e non ti sembra di essere irritato, come fanno alcuni annunci di servizio pubblico. Se la tua materia è triste o noiosa, considera di usare la creatività per far passare il tuo messaggio.
12. Apple: Get a Mac (2006)
Tipo di annuncio: televisione
Mentre ci sono state molte grandi campagne Apple, questa è la torta. Il video qui sopra è solo una delle serie di iterazioni di questa campagna e il dibattito Mac vs PC è finito per essere una delle campagne di maggior successo di sempre per Apple. Con il suo aiuto, la società ha registrato una crescita della quota di mercato del 42% nel suo primo anno. Questi spot dicono al pubblico di Mac tutto ciò che hanno bisogno di sapere sul prodotto senza essere chiari e in modo intelligente.
La lezione
Solo perché il tuo prodotto fa cose straordinarie, non significa che devi colpire il tuo pubblico. Piuttosto, spiega i vantaggi del tuo prodotto in un modo comprensibile, in modo che i consumatori possano vederlo usarlo.
13. Clairol: Lei o non lei? (1957)
Tipo di annuncio: stampa
Fonte: Current360
La prima volta che Clairol pose questa domanda nel 1957, la risposta fu da 1 a 15 – come in, solo 1 persona su 15 usava il colore dei capelli artificiali. Solo 11 anni dopo, la risposta era 1 su 2, secondo Rivista TIME. La campagna apparentemente ebbe un tale successo che alcuni stati smisero di chiedere alle donne di denotare il colore dei capelli sulla patente di guida. Quando la tua campagna pubblicitaria inizia a cambiare le cose su DMV, sai di aver fatto colpo.
Clairol ha fatto il contrario di ciò che la maggior parte dei marketers farebbe: loro non l'ha fatto vuole che ogni donna della strada corra dicendo che stanno usando il loro prodotto. Volevano che le donne capissero che il loro prodotto era così buono che le persone non sarebbero state in grado di dire se lo stavano usando o meno.
La lezione
A volte, semplicemente trasmettendo come e perché il tuo prodotto funziona
14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)
Tipo di annuncio: stampa, televisione
Fonte: BBC News
Nel 1999 AdAge ha dichiarato "A Diamond is Forever" di De Beers lo slogan più memorabile del ventesimo secolo. Ma la campagna, che proponeva (il gioco di parole era molto inteso) l'idea che nessun matrimonio sarebbe stato completo senza un anello di diamanti, non stava solo cavalcando le sponde di un'industria esistente. De Beers ha effettivamente costruito l'industria; ha presentato l'idea che un anello di diamanti fosse un lusso necessario.
Secondo il New York Times, N.W. Il piano di Ayer era di "creare una situazione in cui quasi ogni persona impegnata nel matrimonio si senta in dovere di acquisire un anello di fidanzamento con diamanti".
La lezione
La pubblicità può rendere un prodotto relativamente economico lussuoso ed essenziale.
15. Old Spice: The Man Your Man Potrei odorare come (2010)
Tipo di annuncio: televisione
Fonte: Coloribus
La prima parte della campagna "L'uomo tuo potrebbe odorare" di Old Spice, creata da Wieden + Kennedy e lanciata nel febbraio 2010, è stata la seguente pubblicità. È diventato un successo virale praticamente da un giorno all'altro:
Quel video ha oltre 51 milioni di visualizzazioni al momento della stesura di questo articolo. Diversi mesi dopo, nel giugno 2010, Old Spice ha seguito un secondo spot con lo stesso attore, Isaiah Mustafa. Mustafa divenne rapidamente "Old Spice Guy", un soprannome che Wieden + Kennedy capitalizzò con una campagna video interattiva in cui Mustafa rispondeva ai commenti dei fan su Facebook, Twitter e altri siti web di social media con video brevi e personalizzati.
In circa due giorni, la compagnia ha sfornato 186 video di risposta personalizzati, sceneggiati e molto divertenti con Mustafa che rispondeva ai fan online. Secondo Inc, questi video hanno visto quasi 11 milioni di visualizzazioni e Old Spice ha guadagnato circa 29.000 fan di Facebook e 58.000 nuovi follower su Twitter.
"Stavamo creando e inviando spot televisivi in miniatura ai singoli consumatori che erano personalizzati, e lo stavamo facendo a fuoco rapido", ha detto Jason Bagley, direttore creativo di Wieden + Kennedy e uno scrittore per la campagna Inc. "Nessuno si aspetta di fare una domanda e quindi di rispondere. Penso che sia dove abbiamo sfondato."
La lezione
Se trovi il successo della tua campagna con i tuoi fan e follower, fai tutto il possibile per mantenerli impegnati mantenendo i tuoi messaggi fedeli alla voce e all'immagine del tuo marchio.
16. Wendy's: Dov'è il manzo? (1984)
Tipo di annuncio: stampa, televisione
Fonte: AdSoft Direct
È sufficiente dire che questa campagna ha avuto successo perché conteneva un panino gigantesco di hamburger e una serie carina di vecchie signore? No? Non pensavo così.
Wendy ha assunto un approccio più coraggioso in questa campagna pubblicitaria: ha preso di mira i suoi concorrenti. La semplice frase "Dov'è il manzo?" era usato per indicare la mancanza di carne nei burger della concorrenza – e divenne rapidamente uno slogan che racchiudeva tutto ciò che mancava nella vita del pubblico.
Mentre non è possibile prevedere quando uno slogan prenderà piede e quando non lo farà, Wendy's (saggiamente) non ha sovra-promosso la propria hit hit. La campagna ha funzionato solo per a
La lezione
Fai attenzione al successo e ai fallimenti delle tue campagne. Solo perché trovi qualcosa che funziona non significa che dovresti continuare a farlo ripetutamente fino al punto in cui si gioca. Permetti alla tua azienda di cambiare e crescere, e potresti scoprire che puoi avere un successo ancora maggiore in futuro provando qualcosa di nuovo.
17. Procter & Gamble: Grazie, mamma (2012)
Tipo di annuncio: televisione
Ti darò un minuto per asciugarti gli occhi dopo quello.
Scherzi a parte: non ti aspetteresti che una società di prodotti per la pulizia della casa e di prodotti per la pulizia tiri le corde del cuore in quel modo, vero? Ultimamente, tuttavia, Procter & Gamble (P & G) ha lanciato alcune delle migliori pubblicità che abbiamo mai visto nel settore dei beni di consumo.
That's because P&G identified the story behind the story of Olympic athletes — the stories of the supportive moms who pushed these world-class athletes throughout their entire lives leading up to that crowning moment. And yes, they probably had to do a lot of laundry and cleanup along the way — presumably using P&G products.
The Lesson
Make your audience cry (just kidding). The season or time period of your ad is important. But even if you run an ad during the Olympic Games, like P&G did, make sure it has longevity, and a message that can influence people no matter when or where they see it.
Emotional and nostalgia marketing are powerful tactics to get people to make buying choices, so if there's a bigger, more universal story behind your product or story, tap into it — and showcase it front-and-center.
18. KFC: "FCK" (2018)
Type of ad: Print
The ad above isn't just an empty bucket of KFC with the company's letters jumbled around. It's also not a normal, unprompted promotion of fried chicken.
This ad is an apology, and perhaps the most creative one of all time.
In February 2018, KFC's business in the U.K. ran out of chicken. You read that right: A poultry company ran out of poultry. It's not every day that a business stumbles upon the most ironic PR crisis in company history, so when it happens, all eyes are on the business's response. Well, we're happy to report that KFC stuck the landing.
With the help of the creative agency Mother London, KFC took out a full-page ad in Metro, the U.K.'s newspaper, rearranging its three famous initials to create a hilarious albeit explicit response to its product shortage. The ad depicts a KFC bucket that reads, "FCK" — as if to say, "FCK, this is embarrassing." (You can fill in the missing letter …)
Beneath this design, the company goes on to apologize for what it realizes is an inexcusable, if not slightly funny failure.
The Lesson
No business is above a good old-fashioned sorry. And if you can laugh at yourself in the process, you'll only make it better. KFC's ad demonstrates how to combine humility, class, humor, and ultimately company pride in a message that can help you bounce back from bad press — and even come out the other side with a net-positive result for your brand.
Originally published Apr 14, 2019 10:02:00 PM, updated April 15 2019
