I 4 migliori strumenti software per la gestione dei contenuti nel 2019

In questi giorni, i siti Web sono molto più di parole e immagini su una pagina, mentre il design e i contenuti sono ancora importanti, diventa sempre più fondamentale per mettere in pratica la piattaforma su cui è basato il tuo sito.

Spesso, permettiamo ai nostri sviluppatori di fare questa scelta per noi. E, anche se è vero che hanno bisogno di input, anche i professionisti del marketing dovrebbero avere un posto a tavola.

Dopo tutto, se le risorse di sviluppo, a causa di un collo di bottiglia con i contenuti del sito Web, possono ostacolare la velocità e l'agilità delle campagne di marketing.

I tuoi sviluppatori e ingegneri vogliono un determinato insieme di criteri, tra cui controllo, sicurezza, accesso al codice sottostante e personalizzazione, tutti elementi importanti. I marketer, d'altra parte, hanno bisogno di un facile accesso per effettuare aggiornamenti rapidi, la possibilità di integrare il software con altri strumenti e l'accesso al supporto.

Senza una buona integrazione tra il tuo software di gestione dei contenuti e gli altri tuoi sistemi, qualcosa di semplice come provare a inviare con successo un'e-mail di follow-up dopo l'invio di un modulo può trasformarsi in un'enorme quantità di tempo.

In definitiva, il software di gestione dei contenuti su cui vive un sito web può influire notevolmente sulla capacità di successo di un marketer.

Qui, esploreremo le caratteristiche necessarie per qualsiasi strumento software di gestione dei contenuti, oltre alle nostre quattro opzioni preferite per i professionisti del marketing.

Caratteristiche dei migliori strumenti software di gestione dei contenuti

Ecco alcune delle caratteristiche che i professionisti del marketing dovrebbero sentirsi a proprio agio in uno strumento software di gestione dei contenuti.

1. Un editor potente e flessibile.

Come marketer, dobbiamo essere in grado di fare cose come produrre rapidamente una pagina di destinazione per una campagna Facebook, apportare semplici modifiche al layout di una pagina (come aggiungere una colonna o modulo di testimonianze) e modificare facilmente il contenuto su pagine esistenti (come cambiare parte del testo della tua home page per promuovere la tua prossima conferenza annuale).

Un potente editor WYSIWYG ("quello che vedi è quello che ottieni") è fondamentale, quindi se puoi, assicurati di essere a tuo agio con le modifiche apportate allo strumento software di gestione dei contenuti.

2. La capacità di testare.

È importante che tu sia in grado di capire cosa funziona, quindi puoi fare più cose buone. Devi essere in grado di eseguire facilmente test sugli esiti per titoli, layout e altro. È particolarmente importante quando si fa qualcosa come una campagna a pagamento, dove massimizzare i risultati è legato direttamente alla spesa.

3. L'opportunità di una maggiore collaborazione.

È probabile che tu abbia un gruppo di persone che lavorano su un sito web.

Potresti avere uno sviluppatore che lavora su pezzi di design e integrazioni complesse, un marketer che gestisce la giornata e gestisce campagne e creatori di contenuti che scrivono post sul blog.

La possibilità di collaborare con lo strumento software di gestione dei contenuti e impostare le autorizzazioni rende la vita molto più semplice e assicura che non sorgano problemi, come il tuo gestore sociale che sovrascrive accidentalmente il codice degli sviluppatori.

4. Accessibilità al supporto.

Spesso, il tuo sviluppatore può soddisfare questa necessità, ma può essere costoso se paghi a ore. Forse non è missione critico, ma sicuramente è bello avere un team di supporto che puoi chiamare aiuto quando ne hai davvero bisogno, specialmente quando si interrompe la tua capacità di lanciare una campagna.

5. Capacità di integrarsi con il resto dei tuoi strumenti.

Infine, ma probabilmente la cosa più importante, è necessario il software di gestione dei contenuti per offrire la possibilità di integrarsi con il resto del tuo stack tecnologico. In generale, le scelte migliori qui saranno piattaforme aperte o soluzioni all-in-one.

Idealmente, dovrebbe almeno avere la capacità di integrare moduli con uno strumento di mailing (per la raccolta di lead / mailing list), così come il tuo CRM o qualche tipo di database in modo da poter personalizzare il contenuto. Inoltre, ti consigliamo di integrarlo con il tuo CRM in modo da poter personalizzare le pagine e aggiungere pagine rapidamente e facilmente.

Ora che abbiamo esplorato cinque componenti fondamentali di qualsiasi strumento software di gestione dei contenuti, esploriamo i nostri quattro preferiti.

1. HubSpot

HubSpot è molto più di uno strumento software di gestione dei contenuti, dal momento che vive in cima al tuo CRM.

Lo strumento software per la gestione dei contenuti di HubSpot ha funzioni interessanti come i test A / B, ma è particolarmente potente quando si tratta di funzionalità come contenuti personalizzati e contenuti intelligenti. Se stai utilizzando la piattaforma di marketing di HubSpot, funziona anche senza problemi con i moduli, la tua mailing list e la gestione del database.

Ad esempio, supponiamo che desideri un elenco di tutti i membri del tuo database che hanno visitato la tua pagina dei prezzi negli ultimi 30 giorni. Con il software di gestione dei contenuti e il CRM di HubSpot, questo è incredibilmente facile da fare.

Ha un buon punteggio anche dal punto di vista del design: come qualsiasi strumento software di gestione dei contenuti, offre modelli predefiniti, una piattaforma per sviluppatori e una rete di partner certificati sul software di gestione dei contenuti.

Ci sono anche alcune grandi funzionalità pronte all'uso progettate per aiutare nella creazione di contenuti, come la possibilità di ospitare in modo nativo video e aggiungere moduli e inviti all'azione nel video utilizzando l'editor nativo, insieme a analisi video e un'integrazione di analisi di YouTube.

Alcune delle caratteristiche che i marketer ameranno a livello di piattaforma sono la possibilità di suddividere i contenuti in modo che sia più facile per i team lavorare insieme. Inoltre, è possibile pubblicare contenuti dietro password e personalizzare facilmente i contenuti. La cosa migliore è la sicurezza e l'hosting di alta qualità, che distrae la preoccupazione dal lato tecnico. E, naturalmente, ottieni analisi di alto livello poiché tutto funziona insieme.

2. Squarespace

Squarespace offre bellissimi design pronti all'uso con tantissime opzioni di personalizzazione. È possibile scaricare qualsiasi tema e modificare facilmente colori, caratteri e altri elementi di progettazione. Sembra essere orientato più verso l'utente finale che lo sviluppatore, quindi la maggior parte delle modifiche sono fatte in un editor di design WYSIWYG.

Dietro le quinte, vantano un hosting sicuro e di alta qualità – qualcosa che non è sempre prioritario quando si seleziona uno strumento software di gestione dei contenuti, ma probabilmente dovrebbe esserlo. Inoltre, consente una larghezza di banda e un'archiviazione illimitate, il che non è sempre il caso se si acquista l'hosting da solo.

È anche bello avere un team di supporto, e Squarespace ha una squadra che risponde ai ticket di supporto, quindi non sei totalmente isolato o bloccato chiamando uno sviluppatore per ogni singola domanda. Inoltre, offrono documentazione di aiuto incredibilmente utile.

Squarespace offre moltissimi moduli e integrazioni, anche se potresti voler controllare le integrazioni integrate per assicurarti che il resto del tuo stack tecnologico giochi bene con Squarespace.

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3. Wix

Wix offre un sacco di modelli e ha un piano gratuito che ti dà pagine illimitate. Se hai bisogno di ottenere subito la presenza online, è un'ottima scelta.

Hanno anche piani a pagamento che ti offrono alcune funzionalità aggiuntive, tra cui un maggiore spazio di archiviazione, la possibilità di aggiungere moduli, un calendario e l'accesso all'assistenza VIP.

È importante notare che Wix è un po 'più difficile da personalizzare: non consente l'accesso ai CSS, anche se affermano che è possibile "assumere il pieno controllo delle funzionalità del proprio sito Web con le API JavaScript e Wix Code".

Inoltre, può essere difficile inserire codice di terze parti (come il codice di monitoraggio), quindi alla fine, man mano che la tua azienda cresce, tu o il tuo sviluppatore potreste volere qualcosa con un po 'più di capacità di personalizzazione.

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4. WordPress

E infine, ultimo ma certamente non meno importante, arriviamo a WordPress. WordPress è ovunque: è una piattaforma popolare e ha un grande ecosistema di sviluppatori, designer e molti altri che hanno familiarità con esso.

Lo stesso software per la gestione dei contenuti è gratuito, anche se è necessario pagare per l'hosting e, probabilmente, un modello per lo meno, e più probabilmente uno sviluppatore o un designer per aiutarti a farlo funzionare.

La tua facilità d'uso qui dipenderà probabilmente da come è stata impostata e da quale tema usi: alcuni hanno semplici editor WYSIWYG, mentre altri sono più complessi. Questa è una decisione che vorresti sicuramente chattare con il tuo sviluppatore, poiché una volta che è stato creato, non c'è molto che tu possa cambiare.

È anche incredibilmente personalizzabile. Ci sono un sacco di plugin e componenti aggiuntivi che puoi utilizzare per aiutarti con qualsiasi cosa, dalla SEO, velocità, ridimensionamento automatico delle immagini e altro ancora.

WordPress non offre supporto, ma puoi mitigare questo problema se hai un buon sviluppatore e un buon host. C'è anche una massiccia rete di professionisti del web che puoi noleggiare.

Sul lato dell'hosting, consiglierei una piattaforma di hosting specializzata in WordPress, come WP Engine, in quanto ho scoperto che i loro team di supporto sono esperti in WordPress, il che significa che possono aiutare con domande e offrire risorse aggiuntive. Anche l'utilizzo di un tema popolare con abbondanza di documentazione della guida esistente o persino di un team di supporto può fare una grande differenza.

È importante notare che l'apertura della piattaforma comporta una vulnerabilità all'hacking (questo è un altro motivo per ottenere un buon host). Essere consapevoli del fatto che l'indirizzamento della sicurezza dovrebbe essere parte del piano iniziale e non venire come un ripensamento per progettare, dal momento che le violazioni della sicurezza sono difficili da risolvere e richiedono competenze tecniche.

Mentre queste sono quattro scelte popolari per i marketer, ce ne sono molte altre là fuori. Le opzioni sono infinite per gli strumenti software di gestione dei contenuti. In definitiva, è fondamentale che tu consideri il tuo flusso di lavoro, il tuo team e i flussi di lavoro che hai in atto per aiutarti a prendere la decisione migliore.

Pubblicato originalmente il 31 maggio 2019 alle 7:00:00, aggiornato il 31 maggio 2019