Le newsletter via e-mail sono tornate di nascosto nell'ultimo anno.
Mentre newsletter di grande successo come Morning Brew (1+ milioni di abbonati) e The Skimm (7+ milioni di abbonati) stanno colpendo "invia" da anni, il resto di noi sta solo recuperando (o rispolverando le nostre vecchie newsletter ritirate).
Nell'era digitale dell'inondazione di annunci pubblicitari, ovunque tu guardi, ci viene venduto qualcosa.
Quindi i marketer si stanno rendendo conto che se diamo molto "valore" senza chiedere nulla in cambio (tranne un indirizzo e-mail, ovviamente ?), i clienti saranno più che felici di invitarci nelle loro caselle di posta e leggere le nostre newsletter mentre sorseggiano il loro caffè del mattino.
Ognuno dei seguenti 4 tipi di newsletter e-mail ha le stesse basi. Diamo valore in cambio del permesso di inviare email alle persone.
Qual è il valore?
Sono informazioni che il tuo cliente trova pertinenti o utili.
A seconda di come desideri curare tali informazioni (e le dimensioni del tuo team), ti mostreremo i principali tipi di newsletter che circolano sul web in questo momento. Facciamo prefazione — questi non sono i solo modelli di newsletter disponibili, ma questi ti faranno iniziare se non conosci le newsletter via email.
Pronto a premere "invia"?
Ecco i 4 tipi principali di newsletter via email.
# 1: stile "Letter-from-the-editor" o "Articolo in primo piano"
Questo tipo di newsletter è più adatto per:
- Marchi con qualcosa da dire e / o punti da sottolineare
- Le aziende che vogliono prendere posizione su qualcosa che accade nel loro settore (avere un'opinione, fornire consigli tattici, ecc.)
- Aziende disposte a dedicare più risorse e tempo per creare una preziosa newsletter
Per questo tipo di newsletter, dovrai essere uno scrittore decente o dovrai assumerne uno. Mentre altri tipi di newsletter via email non richiedono di essere un buon scrittore (come vedrai di seguito), questo decisamente lo fa.
Detto questo, solo perché puoi scrivere non significa che dovresti scrivere per sempre. Questo tipo di newsletter via e-mail può contenere più di 200-2000 parole, dipende solo dall'argomento e da quanto è dedicato il tuo pubblico alla lettura di contenuti lunghi.
Ecco un esempio di una breve newsletter via email in stile lettera dell'editore:
Sono meno di 200 parole, eppure efficaci quanto una newsletter in stile editor più lunga. Finché saranno coperte le basi di seguito, i tuoi abbonati adoreranno leggere la tua newsletter insieme alla loro tazza di caffè mattutina.
- Perché è importante per i miei abbonati?
- Questo è prezioso per i miei abbonati?
- Questo argomento è rilevante per il mio settore?
- È abbastanza interessante da far continuare a leggere i miei abbonati?
(NOTA: Hai bisogno di una mano per i tuoi sforzi di marketing digitale? O forse vuoi solo strumenti di marketing, tattiche e modelli comprovati e attuabili da implementare nella tua azienda? Dai un'occhiata all'ultimo accordo di DigitalMarketer e sarai sulla buona strada per aiutare la tua azienda a crescere.)
# 2: stile "Link" o "Contenuti curati"
Questo tipo di newsletter è più adatto per:
- Marchi e aziende che desiderano offrire un rapido valore ai propri clienti
- Aziende a corto di tempo e potere delle persone
Questo stile di newsletter è per le aziende che non vogliono o non hanno le risorse per scrivere newsletter dallo stile dell'editor. Ecco la cosa, solo perché non stai scrivendo newsletter lunghe e narrative non significa che non stai facendo un ottimo lavoro nella tua newsletter.
Puoi comunque inviare valore al tuo elenco tramite la newsletter in stile "link" o "contenuto curato".
C'è solo una cosa che NON PUOI sbagliare quando si tratta di questo stile di newsletter. Se si sceglie di seguire questo stile, è molto importante assicurarsi di impegnarsi a fornire il contesto per ciascun collegamento. Il solo invio di link non è abbastanza differenziato … devi spiegare perché ai tuoi abbonati dovrebbe interessarsi il contenuto a cui stai collegando.
Questi collegamenti possono essere collegamenti interni (ovvero i tuoi contenuti) o collegamenti esterni (ovvero i contenuti di altre persone).
Ecco un esempio di newsletter via email in stile "link" o "contenuto curato":
# 3: Stile "Blog"
Questo tipo di newsletter è più adatto per:
- Marchi con blog e / o repository di contenuti dedicati
- Le aziende che vogliono indirizzare MOLTO traffico verso i loro contenuti
La newsletter e-mail in stile "blog" ha un solo obiettivo e un solo obiettivo. Stai cercando di indirizzare il traffico verso siti Web specifici. Questa è una scrittura breve e incisiva che fa desiderare alle persone di seguire i link che stai fornendo.
Un suggerimento rapido è che non è necessario collegarsi necessariamente a un blog, ma l'obiettivo è quello di collegarsi a qualsiasi luogo in cui si mantengono i contenuti (es. Canale YouTube, profilo medio, ecc.)
Puoi pensare alla newsletter in stile "blog" come a un ibrido tra lo stile "link" e lo stile "letter-from-the-editor". Mentre di certo non stai scrivendo 2.000 parole per spiegare perché le persone dovrebbero consumare i contenuti collegati, stai comunque mostrando il valore dietro di loro facendo clic.
Ecco un esempio di newsletter via email in stile "blog":
# 4: stile "trambusto"
Questo tipo di newsletter è più adatto per:
- Marchi con un team di contenuti dedicato che può davvero mettere la penna sulla carta
- Aziende di grandi dimensioni dal punto di vista del marketing
- Le aziende che vogliono affermarsi come AUTORITÀ nel loro settore
Lo stile "trambusto" richiederà che tu sia, o abbia, un grande scrittore (s) nella tua squadra. Utilizzerai la tua newsletter per collegare contenuti interni ed esterni; tutti incentrati su diversi argomenti all'interno della tua nicchia.
Questo stile è pesante nella narrazione, proprio come lo è lo stile della lettera dell'editore. Puoi persino pensare a questo stile di newsletter via e-mail come un gruppo di mini lettere degli editori messe insieme in una newsletter.
Consiglio rapido: Assicurati di non rendere pesante la tua prima immagine di e-mail: questo può ridurre la consegnabilità, inviare le tue e-mail nella cartella spam ed influire sui tassi di apertura (booooo!).
Ecco un esempio di newsletter via email "trambusto":
Come abbiamo detto all'inizio di questo articolo, non è necessario seguire questi stili fino a una "t". Ognuno di questi stili di newsletter via e-mail è un ottimo punto di lancio, quindi i tuoi abbonati ti mostreranno ciò che amano davvero vedere attraverso le loro tariffe aperte, i clic sui link e anche guardando la tua tariffa forward.
Se sei iscritto a DM Insider, questi stili di newsletter via email probabilmente sembrano familiari.
Usiamo una combinazione di stili nelle nostre e-mail DM Insider settimanali, inviate esclusivamente al nostro elenco Insider.
Ecco cosa ottengono quegli abbonati su base settimanale:
La prima sezione è in stile lettera dall'editore di un articolo in primo piano che è contenuto originale di DigitalMarketer.
La seconda sezione è lo stile "link", che chiamiamo Inside Five. Sono 5 collegamenti, ognuno con un paragrafo che spiega perché il contenuto collegato è prezioso per l'abbonato. Questa sezione è stata molto utile per il modello di newsletter DM Insider.
L'abbiamo aggiunto per assicurarci che se un abbonato non fosse particolarmente correlato al contenuto dell'articolo in primo piano (ovvero l'articolo in primo piano si concentra sul marketing di Instagram e non sono pubblicità su Instagram), ci daremmo la possibilità di dare valore attraverso altri argomenti relativi al marketing digitale.
L'ultima sezione della newsletter di DM Insider evidenzia contenuti sponsorizzati e contenuti di caramelle. I contenuti sponsorizzati si riferiscono a uno strumento che sosteniamo (e che attualmente non riceviamo pagamenti per la promozione). Questi sono gli strumenti che il team DM sta usando e vuole che anche tu sappia.
Il contenuto di caramelle è costituito da file di grandi strategie di marketing in natura. Questi sono titoli, annunci, e-mail, tutto ciò che ha attirato la nostra attenzione e ci ha fatto riflettere – wow, è un buon marketing.
Bene, pensiamo che tu sia quasi pronto per premere quel bel pulsante "invia" e pubblicare la tua prima newsletter via email. Tutto quello che devi fare è capire quale stile (o combinazione) di newsletter si adatta meglio al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi e sei pronto per diventare il prossimo Brew Brew, The Skimm o DM Insider.
(NOTA: Hai bisogno di una mano per i tuoi sforzi di marketing digitale? O forse vuoi solo strumenti di marketing, tattiche e modelli comprovati e attuabili da implementare nella tua azienda? Dai un'occhiata all'ultimo accordo di DigitalMarketer e sarai sulla buona strada per aiutare la tua azienda a crescere.)
