Se hai mai aspettato in fila al negozio di alimentari e hai visto le persone davanti a te scorrere i loro feed di Facebook o Instagram sul loro telefono, saprai che ogni post viene guardato solo per circa un secondo. A meno che non catturi la loro attenzione.
Un secondo! Questo è il tempo che abbiamo per coinvolgere le persone con il nostro annuncio Facebook (e Instagram) e far loro desiderare di leggere di più.
Ecco perché, come operatore di marketing di Facebook, quando istruisco i clienti sulla loro strategia pubblicitaria, la parte in cui vengono sopraffatti è quella relativa alla creatività dell'annuncio stesso.
Spesso l'ottimizzazione e la selezione del pubblico sono curate da Facebook, ma le possibilità durante la creazione dell'annuncio di Facebook stesso sono completamente aperte.
Ad esempio, se hai un'attività di e-commerce, è probabile che ottimizzi la campagna per gli acquisti e utilizzi un sosia di acquirenti basato sul valore per il pubblico, quindi è relativamente facile scegliere l'ottimizzazione e il pubblico.
Da dove iniziamo con la creazione dell'annuncio? Per aiutarti abbiamo creato questa semplice guida che copre i 5 passaggi della creazione di annunci di Facebook in modo che tu abbia un modello che puoi utilizzare per creare rapidamente e ripetutamente annunci di Facebook e Instagram ad alta conversione.
Sei pronto per iniziare a scalare la prima di questa guida in 5 passaggi? Apetta un minuto. Innanzitutto, c'è un altro (e più importante) passo da fare!
Inizia imparando dai migliori
Se vuoi ridimensionare la tua attività attraverso la pubblicità nel 2020, è essenziale pubblicare annunci Facebook e Instagram. Ma con i prezzi degli annunci che aumentano di anno in anno, non è più possibile fare affidamento solo sul traffico economico per avere successo. Su entrambe le piattaforme, c'è più complessità che mai, come gli annunci di Instagram Story e gli annunci di Messenger. Pertanto è necessaria una solida strategia per raggiungere buoni risultati nel 2020.
Ecco perché abbiamo deciso di aprire la serie di webinar di quest'anno con un appuntamento GRATUITO da non perdere: Come iniziare con la pubblicità su Facebook e Instagram nel 2020.
Durante questa esclusiva formazione dal vivo di un'ora, il nostro Capo della Pubblica Istruzione, Paul Fairbrother, coprirà tutto ciò che devi sapere per mettere in atto un piano attuabile per iniziare la pubblicità attraverso la famiglia di app di Facebook e aumentare il numero di lead, vendite e visite in negozio. Ci sarà anche tempo per a Sessione di domande e risposte, per rispondere a qualsiasi domanda tu abbia.
È completamente gratuito, quindi non aspettare, Iscriviti oggi! Clicca qui, allora ti ci vuole solo un minuto torna a leggere il post!
Anatomia di un annuncio di Facebook
Quando guardiamo un annuncio di newsfeed standard di Facebook, possiamo scomporlo in 5 parti separate:
In ordine di importanza sono:
- Immagine o video
- Titolo
- Testo principale
- Chiamare all'azione
- Descrizione
Suddividendo qualcosa di complesso come un annuncio in 5 passaggi è molto più semplice creare ogni pezzo passo dopo passo.
Per fortuna questo è il processo utilizzato durante la progettazione di un annuncio in AdEspresso, basta seguire i 5 passaggi e aggiungere un URL:
È un processo simile in Ads Manager, inizia selezionando un'immagine o un video …
… quindi completa gli altri 4 passaggi:
Creazione annuncio Facebook Passaggio 1 – Immagini e video
Le immagini o i video sono i migliori? In un recente esperimento da $ 1.000 abbiamo scoperto che gli annunci illustrati standard hanno sovraperformato i formati video carosello e presentazione. Sicuramente usa il video, specialmente se hai un prodotto più complesso che deve essere spiegato, ma per le tue prime campagne prendi in considerazione l'uso delle immagini in modo da poter produrre la tua creatività nel modo più rapido ed economico possibile.
immagini
Migliore rapporto per annunci di newsfeed standard: piazza
Dimensione consigliata: 1080 x 1080 pixel o superiore
Si noti che l'immagine dovrebbe avere una copertura del testo inferiore al 20% per garantire la massima consegna, questo può essere verificato utilizzando lo strumento di sovrapposizione di testo di Facebook.
Per i social media, spesso le immagini non troppo raffinate si comportano bene in quanto sembrano post organici degli utenti piuttosto che sembrare una pubblicità. Questa è una grande notizia, in quanto significa per le tue prime campagne un iPhone o un dispositivo Android di qualità simile è tutto ciò di cui hai bisogno.
Se vendi servizi o corsi di formazione, perché non provare le immagini della fotocamera? Dopo tutto, la gente compra da altre persone.
Se vendi prodotti, un'immagine rapida del telefono con fotocamera per catturare una foto di lifestyle del prodotto utilizzato in un ambiente naturale può funzionare bene. La maggior parte degli smartphone ha strumenti di ritaglio e filtro integrati e uno strumento gratuito o economico come Canva può essere utilizzato per ulteriori modifiche.
video
Migliore rapporto per annunci di newsfeed standard: piazza
Dimensione consigliata: 1080 x 1080 pixel o superiore
Lunghezza consigliata: 15-60 secondi
Proprio come un annuncio illustrato, non è necessario che il video sia troppo lucido per i social media in modo da poter utilizzare uno smartphone all'inizio, soprattutto perché Facebook suggerisce che 15 secondi è la durata ideale per un annuncio video. Ci sono anche molte app di modifica, dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti nel nostro post sul blog.
Non dimenticare che hai anche bisogno di un'immagine in miniatura per il video. Se hai appena iniziato, basta sceglierne uno dal video stesso. Se hai tempo, il nostro esperimento da $ 1.000 ha dimostrato che ne vale la pena un'immagine personalizzata in miniatura. La miniatura deve rispettare la stessa regola di testo del 20% degli annunci illustrati, ma puoi avere più testo nel resto del video.
Creazione annuncio Facebook Passaggio 2 – Il titolo
Dopo l'immagine o il video, il titolo ha il maggiore impatto sul rendimento degli annunci. Tuttavia, c'è solo spazio per stringere in un massimo di circa 7 parole, quindi tienilo breve. Non cercare di diventare troppo intelligente, invece vai dritto al punto.
Dai un'occhiata a questo esempio da Hootsuite:
"Scarica il rapporto 2020 sulle tendenze dei social media" ti dice tutto ciò che devi sapere anche se non riesci a vedere il testo o l'immagine principale.
C'è una vera arte nel ridurre tutto a 7 parole, miriamo ad eliminare tutto ciò che non è necessario per lasciare un forte richiamo all'azione.
Un altro esempio è un annuncio che usiamo noi stessi in AdEspresso:
Se c'è spazio, è bene indicare il nome del marchio nel titolo anche se è menzionato altrove; con gli utenti che scorrono i loro feed così rapidamente che dobbiamo rendere il titolo il più ovvio possibile.
Proprio come nell'esempio di Hootsuite, "AdEspresso – Inizia la tua prova gratuita di 14 giorni" ti dice tutto ciò che devi sapere anche se non riesci a vedere il resto dell'annuncio.
Nota: i titoli non compaiono negli annunci Instagram, quindi se c'è qualcosa di importante nel titolo come un codice coupon, menzionalo anche nel testo principale.
Creazione annuncio Facebook Passaggio 3 – Il testo principale
Questa è la porzione di testo che si trova sopra l'immagine o il video. Può essere breve o lungo quanto vuoi, ma tieni a mente un paio di punti:
- In alcuni posizionamenti senza newsfeed, il testo verrà troncato a un massimo di 125 caratteri
- Sul newsfeed mobile – che è il nostro posizionamento più importante – vengono visualizzate solo le prime 3 righe prima di fare clic sull'opzione "Scopri di più" per visualizzare il testo completo dell'annuncio, come mostrato nella versione mobile dell'annuncio che abbiamo analizzato sopra:
Ciò significa che dobbiamo caricare anticipatamente il testo, ovvero inserire qualcosa di importante nella prima frase.
Quanto dovrebbe essere lungo il testo dell'annuncio? In uno dei nostri famosi esperimenti da $ 1.000, abbiamo riscontrato molte variazioni nelle prestazioni tra diverse lunghezze di testo e nel complesso un paragrafo era la lunghezza ideale.
Questa non è una regola fissata nella pietra poiché i prodotti complessi richiedono più testo e i prodotti semplici noti richiedono meno. Tuttavia, un paragrafo costituisce un buon punto di partenza.
Prova a coprire una funzionalità e un vantaggio. Un vantaggio è essenzialmente il motivo per cui il potenziale cliente dovrebbe preoccuparsi della caratteristica che hai appena dichiarato. In questo annuncio Hootsuite di seguito la funzione è "crea e pubblica contenuti social da una piattaforma" e il vantaggio è "risparmia tempo per la tua squadra":
Creazione annuncio Facebook Passaggio 4: il pulsante Invito all'azione
Il pulsante di invito all'azione – CTA – incoraggia gli utenti a fare clic sull'annuncio e visitare il sito Web. Sebbene non sia necessario includere un pulsante CTA, il nostro esperimento da $ 1.000 dimostra che aumenta significativamente il numero di conversioni del sito Web.
Gestione annunci offre un menu di CTA disponibili invece di un'opzione per crearne uno tuo. I CTA disponibili dipendono dal tipo di campagna, ma di seguito abbiamo elencato ciò che è disponibile per una campagna di conversione standard:
Ulteriori informazioni è una buona opzione predefinita se non sei sicuro di quale scegliere. A parte questo, le opzioni più comunemente utilizzate sono Acquista ora per eCommerce e Scarica se stai pubblicizzando un magnete al piombo.
Creazione annuncio Facebook Passaggio n. 5 – La descrizione
Questa sezione del testo si trova sotto il titolo e non verrà visualizzata per tutti i posizionamenti. Di solito, questo significa che verrà visualizzato solo sul newsfeed desktop o talvolta sul newsfeed mobile ma solo quando il titolo è davvero breve e lascia spazio alla descrizione.
Per ridurne ulteriormente l'importanza, Facebook afferma:
La descrizione verrà mostrata nel tuo annuncio se è probabile che risuoni con la persona che lo vede"Cioè anche sul desktop potrebbe non essere mostrato a tutti gli utenti.
Ciò significa che ha un significato minore, quindi inserisci tutto ciò che è importante nel testo o titolo principale. Tuttavia, vale comunque la pena compilare la descrizione perché se viene lasciato vuoto Facebook può estrarre il testo dal sito Web stesso, che non è sempre l'ideale.
C'è solo spazio per circa 6-8 parole, quindi tienilo breve e al punto, ad es. "Spedizione gratuita per ordini superiori a $ 50" o "l'offerta termina domenica".
E c'è di più!
Se desideri maggiore assistenza nella progettazione dell'annuncio perfetto su Facebook, c'è una possibilità che non puoi perderti: il nostro primo webinar GRATUITO del 2020:
Clicca qui (o sull'immagine sopra) per prenotare il tuo posto per questo straordinario allenamento dal vivo di un'ora con il nostro capo dell'educazione Paul Fairbrother!
Non solo coprirà tutto ciò che devi sapere per incrementare la tua attività con le pubblicità di Facebook (e Instagram), ma risponderà anche a tutte le domande che hai in una sessione esclusiva AMA (chiedimi qualsiasi cosa) alla fine dell'evento dal vivo!
Durante l'attesa per l'avvio del nostro webinar (o per ottenere la tua copia gratuita della registrazione) puoi anche scarica il nostro ebook gratuito Modelli di annunci di Facebook per annunci migliori.
Hai bisogno di più risorse? Spesso un buon punto di partenza se non sai quale tema usare per il tuo annuncio è quello di trarre ispirazione dai marchi che ammiri o, in alternativa, dai tuoi concorrenti.
Consulta la nostra guida agli esempi di annunci di Facebook o visita la galleria di annunci di Facebook per una galleria completa di tutti gli annunci in esecuzione, oltre a un archivio di quelli politici:
C'è anche la documentazione disponibile da Facebook sulle specifiche degli annunci per ciascun formato e le norme pubblicitarie ufficiali di Facebook, vale la pena leggere per assicurarsi che i tuoi annunci non vengano formattati in modo errato o respinti.
Quali consigli hai per creare rapidamente annunci altamente efficaci sia su Facebook che su Instagram? E quali sono i principali punti dolenti che devi affrontare? Fateci sapere nei commenti qui sotto.