Google apporta oltre 4.500 modifiche al proprio algoritmo ogni anno.
Quindi è giusto dire che la SEO cambia velocemente.
Certo, molti dei fondamenti della SEO (come l’ottimizzazione della SEO on-page del tuo sito e la creazione di backlink) non sono cambiati molto negli ultimi anni.
ma c’è siamo una manciata di cambiamenti significativi alla SEO a cui vale la pena prestare attenzione. In effetti, ignorare questi importanti cambiamenti può danneggiare la capacità del tuo sito di posizionarsi su Google.
E in questo post illustrerò 5 modifiche SEO che potrebbero mantenere il tuo sito dalla prima pagina di Google.
1. L’enfasi di Google sui fondamentali Web Vitals
Google utilizza da anni la velocità di caricamento della pagina come parte del suo algoritmo.
Ma nel 2021, Google ha intensificato le cose con quelli che chiamano “Core Web Vitals”.
I Core Web Vitals sono un insieme di tre fattori che Google considera importanti per la UX.
In altre parole: questa nuova serie di fattori di ranking non tiene conto della qualità dei tuoi contenuti. O il numero di backlink che hai.
Invece, i Core Web Vitals riguardano il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito.
Nello specifico, i Core Web Vitals misurano:
- Vernice di contenuto più grande (LCP): In sostanza quanto tempo impiega il caricamento della maggior parte dei contenuti della tua pagina.
- Ritardo primo ingresso (FID): Quanto tempo occorre prima che un utente possa interagire con la tua pagina (ad esempio, inserendo il proprio nome utente).
- Spostamento cumulativo del layout (CLS): Quanto si sposta una pagina durante il processo di caricamento (meno è meglio).
Non è ancora noto quanto Core Web Vitals influisca sulle classifiche. Ma sono un segnale di classifica confermato. Quindi, se non hai lavorato per migliorare i tuoi Core Web Vitals, è probabile che le tue classifiche ne risentano.
Per avere una base di dove ti trovi, puoi controllare i tuoi punteggi Core Web Vitals in Search Console.
2. EAT continua ad avere un impatto sui contenuti di salute e benessere
Competenza, autorevolezza, affidabilità (EAT) è il modo di Google per valutare quanto un contenuto specifico (o un intero sito) può essere considerato attendibile.
Ad esempio, un sito può avere contenuti ben scritti. Grandi Vitali Web Core. E un sacco di backlink.
Ma ciò non significa necessariamente che il contenuto sia completamente accurato. O scritto da qualcuno con una conoscenza specifica in materia.
Ecco perché Google si affida maggiormente a segnali che dimostrano alti livelli di EAT.
(Cose come la reputazione di un sito, l’esperienza di un autore e la trasparenza su eventuali conflitti di interesse).
Mentre EAT probabilmente si applica ai contenuti su qualsiasi cosa, Google probabilmente pone molta più enfasi su EAT per i contenuti sulla salute.
Ad esempio, Healthline potrebbe essere il sito di salute numero 1 online (in termini di traffico organico).
Sono in grado di posizionarsi per così tante parole chiave competitive in gran parte grazie alla loro attenzione su EAT.
Ogni articolo è scritto o recensito da un professionista sanitario. E ogni pezzo è referenziato in base ai dati di rinomate riviste mediche.
3. L’intento di ricerca diventa più importante
Google può facilmente misurare il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito (supponendo che arrivino alla tua pagina da una ricerca su Google).
Ad esempio, supponiamo che un utente faccia clic sul risultato n. 1 in Google. Ma non trovano quello che cercano. Quindi fanno clic su “indietro” dopo 2 secondi.
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Questo è qualcosa che Google può misurare. E, se un numero sufficiente di utenti ha la stessa reazione al primo risultato, Google potrebbe retrocedere quel sito nella parte inferiore della pagina.
Ecco perché è estremamente importante che le tue pagine non siano solo ottimizzate per parole chiave in base a una parola chiave specifica. Ma che la tua pagina sia ottimizzata per ciò che i professionisti SEO chiamano “intento di ricerca”.
L’intento di ricerca è essenzialmente ciò che un ricercatore desidera da una determinata ricerca. A volte potrebbero voler ottenere informazioni su un argomento. In altri casi, un utente potrebbe voler acquistare qualcosa.
E più i tuoi contenuti possono allinearsi con l’intento di ricerca di quella parola chiave, migliore sarà il posizionamento.
Ad esempio, di recente abbiamo aumentato del 37% il traffico organico al blog Exploding Topics semplicemente ottimizzando l’intento di ricerca.
In particolare, abbiamo esaminato la parola chiave per cui ogni pagina stava cercando di posizionarsi. Ipotizzato che cosa in particolare quel ricercatore vorrebbe vedere. E abbiamo ottimizzato i nostri contenuti per soddisfare meglio l’intento di ricerca.
4. SERP Real Estate diventa una preoccupazione
In passato, potevi sostanzialmente stimare la quantità di traffico che otterresti da una parola chiave in base al tuo posizionamento.
Quindi, se ti sei classificato al 3° posto per una parola chiave con 1.000 ricerche al mese, potresti stimare che otterresti circa 150 clic al mese.
Ovviamente è meglio posizionarsi più in alto nella prima pagina di Google. Ma le cose sono tutt’altro che semplici.
Ciò è dovuto in gran parte a Google che ha implementato dozzine di nuove “Funzionalità SERP” negli ultimi anni.
Le funzionalità SERP sono essenzialmente elementi che Google aggiunge ai risultati. Elementi che non sono un tradizionale risultato organico “10 link blu”.
Ad esempio, controlla i risultati della ricerca per questa parola chiave:
Ci sono diversi annunci importanti. Una casella “Anche le persone chiedono”. E altro ancora.
Ecco perché molti SEO si stanno concentrando maggiormente sugli immobili SERP rispetto alle tradizionali posizioni di classifica.
In particolare, stanno esaminando la posizione in cui il loro sito viene effettivamente visualizzato nei risultati di ricerca. E ottimizzando per una maggiore visibilità.
Ad esempio, potrebbero provare a classificare il loro sito tra i primi 3. E anche uno dei loro video di YouTube o articoli di livello medio nella prima pagina.
Altri eviteranno le parole chiave che hanno troppe funzionalità SERP. L’idea è che non vale la pena provare a classificare “#1” per una parola chiave quando in realtà sarai a metà della pagina.
5. I SEO spingono all’ottimizzazione per il CTR
Se la percentuale di clic è un segnale di ranking organico è oggetto di dibattito.
Alcuni SEO (me compreso) pensano che Google lo usi per capire se un risultato è qualcosa che gli utenti sono interessati a fare clic o meno.
Altri vedono il CTR come un segnale “rumoroso” che non tiene conto delle classifiche.
Ma non importa dove ti trovi sulla questione, resta il fatto che l’ottimizzazione per il CTR ha senso.
Questo perché un CTR più alto = più traffico. Anche se le tue classifiche non migliorano.
E, come accennato in precedenza, con i clic organici consumati dalle funzionalità SERP, migliorare il CTR è più importante che mai.
Fortunatamente, non è necessario indovinare cosa spinge le persone a fare clic su un risultato specifico.
In generale, le pagine con questi attributi tendono ad avere CTR elevati:
- Utilizza un numero nel tag del titolo
- Ha una descrizione unica
- Sottolinea che il contenuto è nuovo/recente
- Usa termini che catturano l’attenzione (senza essere troppo clickbaity)
Conclusione
Questo conclude la mia lista di 5 importanti modifiche SEO da tenere d’occhio.
Tutti questi cambiamenti stanno attualmente incidendo sulla SEO. Ma è importante sottolineare che è probabile che diventino tutti più importanti col passare del tempo.
Quindi, se vuoi ottenere classifiche più alte oggi, ma anche migliorare le tue classifiche a lungo termine, vale la pena ottimizzare queste nuove modifiche.
