.jpg#keepProtocol)
Uno dei modi migliori per capire se uno spettacolo o un film è utile è se le persone non si stancano mai di guardarlo di nuovo. Che si tratti dello show televisivo di successo Amici o il film classico Forrest Gump, la maggior parte delle persone non rifiuta mai l'opportunità di vedere Ross ruotare il suo divano o testimoniare che Forrest diventa una celebrità di ping pong, anche se l'hanno già guardato 27 volte.
Il content marketing è agli albori rispetto alla televisione e al cinema, ma alcuni tra i migliori scrittori e pubblicazioni del nostro settore hanno già realizzato articoli che veneriamo come il Amici o Forrest Gump dello spazio.
Per individuare alcuni di questi articoli e condividerli con te, ho chiesto a nove marketer di HubSpot qual è il loro articolo di marketing preferito e perché. Dai un'occhiata a quelli che hanno letto su ripetizione.
1. Che aspetto ha la creatività nel marketing di oggi? Harvard Business Review
Raccomandato da: Caroline Forsey, Staff Writer presso HubSpot, Marketing Blog
Perché lei lo ama:
"È difficile scegliere un singolo articolo di marketing come il mio preferito, ma quello che ha avuto un'impressione duratura su di me è" What Creativity in Marketing assomiglia ad oggi "di HBR. Mark Bonchek e Cara France svolgono un ottimo lavoro nel distillare la saggezza dei dirigenti di marketing senior da decine di marchi prestigiosi, che vanno da Old Navy a OpenTable. Una delle mie linee preferite è questa: "Le persone sono il nuovo canale. Il modo per amplificare l'impatto è ispirando la creatività negli altri ". In definitiva, sono un fan di tutto ciò che riguarda HBR, e questo pezzo in particolare è un buon modo per verificare se vuoi saperne di più su cosa stanno facendo i migliori brand per distinguersi nel settore oggi. "
2. SEO è tornato. Grazie Dio. | New York Magazine – Intelligencer
Raccomandato da: Braden Becker, Senior Staff Writer presso HubSpot, Historical Optimization
Perché lo ama:
"Questo articolo ha preso una posizione brillante sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e su come i motori di ricerca hanno superato la prova del tempo, mentre i nuovi canali irrompono nell'arsenale di un marketer. Molti articoli affermano l'importanza del SEO, ma pochi di essi considerano il implicazioni siti come Google hanno su come il pubblico trova, consuma e si aspetta di vedere le informazioni online. Il pezzo difende coraggiosamente il ruolo positivo degli algoritmi di classificazione in un settore che è spesso saturo di manipolazione e clickbait. È qualcosa di cui i consumatori e i marketer possono imparare, e dopo aver letto ciò ho guadagnato un sacco di rispetto per la rivista New York. "
3. "Vogliamo che queste piattaforme siano in buona salute": perché i principali marketer non lasceranno Facebook dopo gli scandali del 2018 Digiday
Raccomandato da: Amanda Zantal-Wiener, Senior Staff Writer presso HubSpot, News & Trends
Perché lei lo ama:
"Come qualcuno che vive una" doppia vita "come marketer e scrittore tecnologico, ho trovato questo articolo intrigante e prezioso, che esplora l'anno roccioso di Facebook da un obiettivo interessante: uno di quelli che vivono nelle trincee del Nel corso del 2018, ho studiato e segnalato il sentimento dei consumatori nei confronti e l'uso di Facebook, nonostante questi eventi, ma è importante chiedere a un pubblico di aziende di marketing e di crescita le stesse domande. ottimo lavoro. "
4. Come diventare un esperto di acquisizione clienti | Brian Balfour
Raccomandato da: Christina Perricone, Content Marketing Strategist presso HubSpot
Perché lei lo ama:
"Il marketing si è espanso in un campo con innumerevoli designazioni – semplicemente definirti un marketer non è più una risposta sufficiente alla domanda," Cosa fai? "Balfour spiega come costruirti in un indispensabile marketer a forma di T stratificato le tue abilità mentre progredisci. Questo pezzo sempreverde ci insegna che i marketer sono sperimentatori, risk taker e risolutori di problemi, a dimostrazione che quasi tutti hanno la propensione ad avere successo in questo campo se hanno la pazienza di costruire e attenersi a un piano. È una gemma per ogni marketer che sta lottando per determinare il loro percorso. "
5. Una guida incompleta alla lingua inclusiva per Startups e Tech | Buffer
Raccomandato da: Karla Cook, Editor & Team Manager presso HubSpot, Marketing Blog
Perché lei lo ama:
"Questo articolo è una lettura obbligata per chiunque crei contenuti. È un promemoria che le scelte apparentemente irrilevanti che facciamo sul linguaggio su base giornaliera hanno davvero molto potere. Creare contenuti con un linguaggio inclusivo in mente può sembrare complicato o persino sciocco per alcuni (specialmente quando le scelte di parole sembrano minori), ma questo articolo pone la domanda: perché non provare? "
6. Perché l'analisi del marketing non è sopravvissuta alla sua promessa | Harvard Business Review
Raccomandato da: Josh Chang, Senior Marketing Manager presso HubSpot, Analytics e Acquisizione a pagamento
Perché lo ama:
"Adoro questo articolo perché, anche se tutti sanno che l'analisi del marketing è importante, HBR illustra le numerose sfide legate all'analisi dei dati di marketing in modo tale da avere un impatto significativo sull'attività complessiva. Molte aziende soffrono di avere troppi dati e non sanno cosa farne. Tuttavia, se si dispone dei dati, dei sistemi, dei processi e delle persone giusti, è possibile garantire che l'analisi del marketing non sia sprecata e abbia un impatto tangibile e positivo ".
7. 4 lezioni che abbiamo imparato, a volte nel modo più duro, sul marketing inclusivo | Pensa con Google
Raccomandato da: Sammi Kim, Associate Marketing Manager presso HubSpot, Leadership Rotational Program
Perché lei lo ama:
"Scritto dallo SVP del Global Marketing di Google, questo articolo parla dell'importanza del marketing inclusivo. Sono rimasto impressionato da come la prima lezione sia stata che la diversità tra i marketer di Google ha avuto un impatto diretto sulle loro campagne di marketing. E sulla base della terza lezione dell'articolo sull'importanza di escludere gli stereotipi dalle campagne di marketing, credo fermamente che avere diversi team di marketing contribuirà a condurre campagne più sfumate ed empatiche ".
8. Riflettendo sulla mia incapacità di costruire una società da un miliardo di dollari Medio – Startup
Raccomandato da: Nate Medina, Associate Marketing Manager presso HubSpot, Leadership Rotational Program
Perché lo ama:
"Adoro questo articolo perché racconta la storia intima di un fondatore che ha avuto sogni ambiziosi, ma alla fine non ha mostrato il modo in cui si aspettava. Nel perseguire il tentativo di creare un'azienda da un miliardo di dollari, tuttavia, ha imparato che il successo non riguarda solo i soldi. Si tratta di creare qualcosa a cui sei veramente interessato piuttosto che qualcosa con cui insegui le entrate ".
9. La strana cosa che succede nel tuo cervello quando senti una buona storia – E come usarla a tuo vantaggio | Blog di marketing HubSpot
Raccomandato da: Clifford Chi, Junior Staff Writer presso HubSpot, Marketing Blog
Perché lo amo:
Non preoccuparti, questa non è una spina spudorata di uno dei miei post sul blog o persino di HubSpot. L'anno scorso, Joe Lazauskas e Shane Snow, responsabili marketing di Contently, hanno scritto un libro intitolato The Storytelling Edge e lo hanno promosso pubblicando uno dei capitoli del libro sul nostro blog di marketing.
Ad ogni modo, questo è il mio articolo di marketing preferito perché utilizza la neuroscienza per dimostrare che la narrazione è molto più di una parola d'ordine alla moda. Nel loro estratto, Joe e Shane si intrecciano in avvincenti prove psicologiche e neurologiche in una narrazione su come la narrazione sia il modo migliore per catturare l'attenzione della gente, infornare le informazioni nel loro cervello e stringere legami stretti e personali. E in un settore in cui il 5% dei contenuti di marca attira il 95% di attenzione, il loro articolo ti fa capire che i marketer dei contenuti non possono più scrivere listini e guide finali. Dobbiamo raccontare storie avvincenti.
