I divieti russi di Instagram e Facebook costeranno a Meta quasi $ 2 miliardi di entrate

La repressione della Russia su Instagram e Facebook produrrà un miliardo di dollari sulle entrate della società madre, una perdita inaspettata che aggraverà alcune preoccupazioni sulle vendite di Meta.

La Russia rappresenta l’1,5% dei dollari pubblicitari di Meta, ha affermato giovedì il chief financial officer Dave Wehner in una conferenza di Morgan Stanley. L’anno scorso, Meta ha raccolto 114,9 miliardi di dollari di vendite, con la Russia che ha rappresentato 1,7 miliardi di dollari, secondo i commenti di Wehner. Si tratta di circa $ 4,7 milioni al giorno.

Il Cremlino venerdì ha annunciato che avrebbe iniziato a limitare Instagram tra tre giorni, l’ultima escalation di un conflitto tra il regime di Putin e Meta dopo l’invasione russa dell’Ucraina. La Russia ha anche affermato che classificherà ufficialmente Meta come “organizzazione estremista”. Ciò segue da vicino la decisione di Meta di applicare etichette di avvertimento alle agenzie di stampa statali russe su Instagram, come aveva fatto in precedenza su Facebook, e un’ulteriore mossa del social network per consentire la pubblicazione sul suo sito di alcuni appelli alla violenza contro la Russia, un fatto insolito mossa dall’azienda dopo diversi anni di critiche sulla gestione del discorso di indignazione. La Russia blocca già Facebook e Meta ha annunciato la scorsa settimana che limiterà la capacità degli inserzionisti russi di acquistare annunci tramite Facebook.

Meta deve già affrontare domande su come continuare a far crescere le sue entrate. Ciò è dovuto alla perdita di entrate russe. Come altre società come Google e Twitter, l’anno scorso Facebook è stata influenzata da una modifica al software iPhone di Apple, rendendo più difficile per queste aziende offrire agli inserzionisti informazioni approfondite sui propri utenti. Facebook ha già consigliato agli investitori la possibilità di una riduzione delle entrate di $ 10 miliardi a causa della mossa di Apple.

Facebook e Instagram erano estremamente popolari in Russia, spesso alcuni degli unici portali per l’Occidente in una nazione in cui le informazioni sono strettamente controllate dal governo, una morsa che aumenta solo durante la guerra della Russia contro l’Ucraina. Statista, una società di monitoraggio delle informazioni, riferisce che Instagram aveva circa 63 milioni e Facebook quasi 70 milioni di utenti in Russia. In particolare, Instagram ha visto una forte crescita nel periodo della pandemia. È cresciuto di tre milioni di persone.

Sebbene siano popolari, Facebook e Instagram non sono così ampiamente utilizzati in Russia come YouTube, il social network russo VK e WhatsApp. Secondo Statista, anche WhatsApp è di proprietà di Meta e vanta quasi 80 milioni di utenti. Meta non monetizza WhatsApp allo stesso modo di Instagram e Facebook e, per ora, WhatsApp rimane disponibile in Russia.