Il nuovo anno può essere un momento entusiasmante per considerare come espandere la tua squadra per raggiungere nuovi obiettivi nel 2022.
Ma può anche essere stressante per lo stesso motivo. Con un budget limitato, come puoi assicurarti di fare il Giusto assumere?
La ricerca sul blog di HubSpot ha scoperto i tre ruoli principali che i marketer stanno pianificando di assumere nel 2022. Esploriamo perché questi tre ruoli contano, secondo gli esperti.
I primi 3 ruoli di marketing leader pianificano di assumere nel 2022
1. Direttore Creativo
Al giorno d’oggi, i marchi dovrebbero creare contenuti di prim’ordine su tutte le piattaforme. Per raggiungere con successo un nuovo pubblico e aumentare le vendite, ti consigliamo di disporre di solide strategie di social media, marketing dei contenuti e marketing video, solo per citarne alcuni.
Come afferma Adam Day, Direttore Creativo di Wistia, “Nel contesto del panorama mediatico odierno, l’opportunità per i marchi di esprimersi attraverso molteplici mezzi è più accessibile che mai e anche i consumatori chiedono più che mai”.
Day aggiunge: “Non si tratta più solo di post sul blog. Il consumo di video, da solo, è aumentato del 121% rispetto al 2019 e in un recente sondaggio tra i clienti di Wistia, abbiamo appreso che la maggior parte delle aziende sta aumentando i propri budget di produzione di oltre il 10% quest’anno Le aziende hanno bisogno di qualcuno che possa supervisionare l’esecuzione creativa di tutto questo lavoro mantenendo la coerenza e la qualità necessarie per avere un marchio di livello mondiale”.
Va tutto bene. Ma cosa fa esattamente un direttore creativo?
“Un grande direttore creativo sviluppa un’identità visiva chiara e coinvolgente per il tuo marchio”, mi ha detto Mark Tanner, co-fondatore e COO di Qwilr. “La coerenza visiva comunica professionalità, attenzione ai dettagli e crea fiducia nell’acquirente nelle capacità di un marchio”.
Tanner mi ha detto: “Il direttore creativo dovrebbe ‘possedere’ il modo in cui un marchio è rappresentato in tutte le risorse visive, dal tuo sito web agli annunci, alle brochure dei prodotti alle proposte di vendita”.
Tanner continua: “E se pensi che l’impatto di un direttore creativo sia limitato all’estetica, ripensaci. Secondo uno studio di McKinsey, le aziende orientate al design superano costantemente i loro concorrenti, dimostrando il potenziale ROI di una buona esperienza di progettazione”.
Un direttore creativo può in definitiva aiutare la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi di vendita garantendo che i tuoi materiali di marketing siano altamente ottimizzati, efficaci e in linea con il marchio.
Come mi ha detto Tanner, “Un acquirente su tre è influenzato dalla qualità dei tuoi materiali di vendita e quell’influenza può essere positiva o indurre invece il tuo acquirente a seguire la concorrenza. Non c’è da meravigliarsi se il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti la richiesta del direttore creativo dei progetti di crescere dell’11%, più velocemente della media per tutte le occupazioni”.
Tra le altre cose, puoi aspettarti che un direttore creativo guidi la tua strategia di contenuto generale; costruire e gestire un processo produttivo di successo; guida, ispira e alimenta il tuo team creativo per portare avanti la direzione del marchio; e possedere KPI specifici relativi al marketing dei contenuti.
Jenny Coppola, Head of Brand & Communications presso Teamwork, afferma: “I direttori creativi dovrebbero concentrarsi sul garantire che tutti i punti di contatto del marchio siano coesi e coerenti, sia visivamente che in termini di messaggistica, promuovendo anche l’idea di sperimentazione e assunzione di rischi concertata all’interno Il gruppo.”
Coppola afferma: “Il direttore creativo del tuo team dovrebbe sempre pensare in anticipo a come potrebbe essere il futuro del marchio e del mercato nel suo insieme, il che significa spingere le idee oltre e sfidare lo status quo di ciò che ci si aspetta”.
Coppola aggiunge: “Altrettanto importante, i direttori creativi dovrebbero essere vicini al cliente, capire cosa lo spinge dentro e fuori. Conoscere il cliente target ed essere in grado di vedere il mondo attraverso i suoi occhi è il modo migliore per costruire un marchio che risuoni con loro.”
Se puoi assumere un solo nuovo marketer nel 2022, vorrai considerare fortemente l’importanza di avere un direttore creativo se non ne hai già uno. Anche un piccolo ma potente team di esperti di marketing ha bisogno di un direttore creativo per coltivare i propri punti di forza e guidare la visione generale.
Inoltre, se la tua azienda lavora con liberi professionisti, agenzie o appaltatori, un direttore creativo può aiutarti a semplificare tali processi e garantire la coerenza tra i canali di marketing.
2. Assistente creativo
Il secondo ruolo più votato nel 2022 è un assistente creativo.
Se hai già qualcuno che ricopre un ruolo a livello di direttore o manager, ha senso considerare come potresti aiutare ad alleviare alcune delle sue responsabilità assumendo un assistente.
Un assistente creativo è un professionista di livello base che creerà materiale promozionale per il tuo marchio: tali materiali potrebbero includere video promozionali, campagne pubblicitarie, comunicati stampa o post sui social media.
Un assistente creativo aiuterà anche il tuo direttore creativo o manager gestendo la creazione quotidiana di materiali di marketing specifici, ad esempio, potrebbe scrivere testi, produrre design o infografiche o condurre ricerche di mercato per identificare tendenze future e idee per la campagna.
Un assistente creativo può essere un gioco strategico a lungo termine per la tua squadra. Un assistente creativo è una posizione di livello base, il che significa che è qualcuno che è spesso nuovo nel campo del marketing.
Potresti assumere un assistente creativo con straordinarie capacità di progettazione o una profonda conoscenza delle varie piattaforme di social media e favorire la sua crescita nel tuo team.
In poche parole, un assistente creativo è un’assunzione che continuerà a crescere nel tuo team e alla fine potrebbe avere un forte impatto sul futuro della strategia di marketing del tuo marchio.
3. Responsabile marketing dei contenuti
“Ammettiamolo”, mi ha detto Dan Seavers, Content Marketing Manager di Talkwalker,
“I consumatori stanno cambiando rapidamente. Sono più esperti, più intelligenti e più attivi nella loro ricerca. E non vogliono più essere venduti. Vogliono essere istruiti, intrattenuti, eccitati, affascinati, qualsiasi cosa … ma non venduti”.
Seavers mi ha detto che questo cambiamento nel comportamento dei consumatori ha portato al marketing dei contenuti come componente essenziale per i profitti di qualsiasi azienda.
E una forte strategia di content marketing ha bisogno di un content marketing manager.
Come mai? Bene, come dice Seavers, “Da fare [content marketing] correttamente, hai bisogno di contenuti. Un sacco di contenuti. Stiamo parlando di blog, video, podcast, tweet, rapporti, casi di studio, balli TikTok e altro ancora, il tutto intrecciato in un viaggio epico che porta i consumatori dalla scoperta all’acquisto”.
Il vicepresidente del marketing di Unbounce, Meg Sakakibara, concorda sul fatto che un responsabile del marketing dei contenuti è vitale per qualsiasi team di marketing.
Sakakibara afferma: “I responsabili del marketing dei contenuti sono oggi fondamentali per i marchi che hanno bisogno di una voce che tagli il rumore, crei fiducia e garantisca che i contenuti non siano solo un piacevole accessorio, ma guidino le conversioni”.
Sakakibara aggiunge: “Dopo aver analizzato gli elementi più influenti per la conversione in 40.000 pagine di destinazione, Unbounce ha scoperto che la copia ha influenzato la conversione più del doppio del design. Il contenuto non è solo il re/regina, è l’intero regno. Investendo in content marketing e nuove tecnologie come la Conversion Intelligence Platform di Unbounce, le persone utilizzano i contenuti e l’ottimizzazione per convertire più lead, vendite e iscrizioni per vincere in questo spazio competitivo”.
Quindi cosa dovresti cercare in un content marketing manager?
Tra le altre cose, un efficace responsabile del marketing dei contenuti eseguirà strategie di contenuto digitale su tutte le piattaforme, guiderà il traffico e il coinvolgimento, avrà una profonda comprensione di quali tipi di contenuti funzionano meglio su quali canali e valuterà costantemente il rendimento di ciascuna campagna e si sposterà quando necessario.
Inoltre, Seaver mi ha detto: “Per essere bravo, il tuo responsabile del marketing dei contenuti dovrebbe sempre tenere d’occhio l’ecosistema dei tuoi consumatori. Dove si raggruppano online? Di cosa parlano? Cosa cercano in un prodotto? Che problema hanno che puoi risolvere? La loro strategia di contenuto risponderà a tutte queste domande, pezzo per pezzo. Costruire lentamente quel rapporto tra marchio e consumatore dalla consapevolezza, al fatto che i tuoi consumatori si chiedano come possono andare avanti senza di te”.
Infine, un buon responsabile del marketing dei contenuti deve essere adatto al tuo marchio e ai tuoi obiettivi. Il content marketing consiste nel fornire un valore unico al tuo pubblico previsto, il che significa che il tuo responsabile marketing deve sapere, dentro e fuori, chi è il tuo pubblico di destinazione e di cosa si preoccupa.
Come afferma Nora Xu, Group Marketing Manager di Microsoft, “Va oltre un singolo punto di contatto con un’azione per acquistare il tuo prodotto, a un volano di contenuti di ispirazione e formativi che li incontrano dove si trovano. Nel team di marketing del marchio Microsoft Advertising, guardo per le persone che possono entrare nella mentalità del nostro pubblico e creare contenuti che li facciano sentire visti e connessi con il nostro marchio”.
In definitiva, tu sapere cosa è meglio per le tue esigenze di business. Osserva attentamente gli attuali punti di forza del tuo team e mira a identificare un ruolo che possa aiutare a colmare le lacune.
Una volta che sei pronto per iniziare il processo di reclutamento, dai un’occhiata a queste 17 descrizioni di lavoro di marketing per attirare l’assunzione giusta.
