Facebook sta rilasciando nuove funzionalità e metriche per la sua API Live, Watch Parties e all'interno del suo Creator Studio, che possono essere utilizzati dai professionisti del marketing per promuovere i loro sforzi video.
"Le funzionalità che annunciamo oggi sono state costruite in base al feedback della nostra community di creatori ed editori di video", scrive Erin Connolly, Product Manager di Facebook e Head of Creator and Publisher Experience Jeff Birkeland sul blog di notizie dell'azienda. Facebook ha annunciato ufficialmente i seguenti aggiornamenti durante la sua apparizione alla International Broadcasting Convention di Amsterdam.
"Prove" tramite l'API live di Facebook. Facebook sta rendendo possibile per i proprietari di Page pubblicare video in diretta solo per i loro amministratori e redattori di pagina con una nuova funzione chiamata "Prove". Ciò consentirà ai creatori di testare nuove configurazioni di produzione, funzionalità interattive e fare esercitazioni per trasmissioni in diretta.
Aggiornamenti di editing video live e steaming. I creatori di video sulla piattaforma stanno anche ottenendo un nuovo strumento di ritaglio per i video live, che consente loro di tagliare l'inizio o la fine di un video live. Facebook sta inoltre estendendo la durata massima per le trasmissioni in diretta tramite l'API Live da quattro ore a otto ore. ("Sappiamo che alcuni editori richiedono tempi di trasmissione più lunghi per adattarsi ad eventi sportivi, notizie e trasmissioni di gioco", scrive Connolly e Birkeland.)
Facebook consente inoltre ai creatori di video di trasmettere i propri video di Facebook Live a più di un servizio di streaming online utilizzando l'API Live.
Creator Studio aggiunge le funzionalità di Instagram e IGTV. Facebook sta rendendo possibile ai creatori di video la pubblicazione e la pianificazione di contenuti video su IGTV e l'app di video di lunga durata di Instagram IGTV. Gli amministratori di pagina saranno in grado di programmare i contenuti video sulle piattaforme Instagram fino a sei mesi in anticipo tramite Creator Studio, e Facebook riferisce che sta lavorando a nuove funzionalità di redazione e modifica per i video pubblicati su Instagram Feed e IGTV che saranno disponibili in i prossimi mesi.
Creator Studio sta inoltre espandendo il numero di lingue supportate per i sottotitoli all'interno dei video, aggiungendo 13 nuove lingue che Pages può utilizzare tramite "un solo clic". Le nuove offerte linguistiche includono:
- Arabo
- Cinese
- Tedesco
- hindi
- italiano
- malese
- russo
- Tagalog
- Tamil
- tailandese
- Turco
- Urdu
- vietnamita
Nuove metriche di distribuzione. I marketer video avranno anche una nuova metrica di distribuzione all'interno di Creator Studio per misurare le prestazioni complessive di un video. "Una nuova metrica di distribuzione … fornisce un punteggio per il rendimento di ogni video in base alla media storica della Pagina su una serie di metriche che guidano la distribuzione, come visualizzazioni di 1 minuto, minuti medi guardati e conservazione."
Nuove metriche di visualizzazione di Watch Party. Le pagine che ospitano Watch Party includeranno anche due nuove metriche all'interno di Creator Studio: Minuti visualizzati e Visualizzatori anni '60 unici. Il numero dei minuti visualizzati riflette la quantità totale di tempo di visione accumulato durante un Watch Party e gli Unique 60s Viewer evidenziano il numero totale di utenti unici che hanno guardato un video di Watch Party per almeno 60 secondi.
Funzionalità di visualizzazione di Statistiche fedeltà. I proprietari di pagine stanno inoltre ottenendo più strumenti di visualizzazione per mostrare informazioni fedeltà sul consumo di video. La nuova visualizzazione in Loyalty Insights mostrerà quali video stanno spingendo gli spettatori a tornare su una Pagina.
"Questi elementi visivi consentono ai creatori di capire quali video i loro fedeli fan vogliono vedere in modo da poterne creare di più", scrive Connolly e Birkeland.
Guarda i contenuti e i replay del marchio Party. Gli amministratori della pagina che ospitano un Watch watch saranno ora in grado di taggare i loro partner commerciali (ovvero gli influenzatori con cui lavorano) all'interno dei loro eventi di Watch Party contenuti a marchio per consentire a tutti gli interessati l'accesso alle metriche del Watch Party. C'è anche una nuova funzione di "riproduzione" che consentirà agli utenti di visualizzare un Watch Party dopo che è stato trasmesso.
Perché dovremmo preoccuparci. Gli strumenti e le metriche video di Facebook aiutano gli esperti di marketing a perfezionare i propri sforzi, offrendo più modi per connettersi con gli utenti e più approfondimenti sui contenuti che stanno offrendo coinvolgimento. Essere in grado di fare piccole cose – come provare una trasmissione in diretta o pianificare contenuti a sei mesi di distanza – non solo espande un kit di marketing video preso kit, ma offre ai marchi una maggiore flessibilità e controllo in termini di contenuti video che stanno producendo sulla piattaforma.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
