I momenti migliori per impegnarsi sui social media

La qualità dei contenuti che pubblichi sui canali dei social media è importante, ma lo è anche quando li pubblichi. Potrebbe essere ovvio; ciò che è meno ovvio è che i tempi ottimali per la pubblicazione possono variare di anno in anno.

Sprout Social, la soluzione di gestione dei social media, ha preso un campione di oltre 30.000 clienti e ha esaminato i tempi più produttivi per il coinvolgimento, suddivisi per piattaforma social (Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter) e settore.

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I momenti migliori per impegnarsi. C’è qualche comunanza tra le quattro piattaforme studiate. In tutti loro, il martedì, il mercoledì e il giovedì mattina sono le migliori opportunità di coinvolgimento; la peggiore, prevedibilmente, domenica.

• Facebook: dal martedì al venerdì sono i giorni migliori, il sabato il peggiore. A prima vista, sembra strano che le 3 del mattino (CST) siano il momento migliore per impegnarsi in un giorno feriale, ma riflette la portata globale di Facebook.
• Instagram: le ore di metà mattina sono le più promettenti, dalle 11:00 alle 13:00 nei giorni feriali; evita la domenica
• LinkedIn: lo stesso vale per LinkedIn con metà mattina e metà settimana come strada da percorrere.
• Twitter: le persone controllano i loro tweet per prima cosa, quindi la prima serata su Twitter cambia prima, alle 9:00, di nuovo nei giorni feriali.

I tempi stanno cambiando. Sprout ha rilevato alcune variazioni anno su anno. Le mattine molto presto hanno superato la metà mattina come i momenti migliori per postare su Facebook e ci sono più orari “off” rispetto agli anni precedenti. Il prime time su Instagram si è ampliato nel 2021, con buone opportunità in prima serata e nelle prime ore di metà mattina. Negli anni passati, il coinvolgimento su LinkedIn si era diffuso oltre l’orario di lavoro, ma non più. Il coinvolgimento è fortemente concentrato nella giornata lavorativa degli Stati Uniti.

Perché ci preoccupiamo. Questi dati sconsigliano un approccio scattershot all’impegno sociale e sottolineano l’importanza di sviluppare un calendario sociale ponderato e mirato. È più complicato, ovviamente, per i marketer che cercano un pubblico internazionale, anche se c’è un’indicazione che Facebook — alle 3:00 CST/8:00 GMT è dove si trova quel pubblico.

Anche qui c’è un messaggio per il B2B. Il pubblico di LinkedIn utilizza la piattaforma come parte della normale giornata lavorativa. Nonostante la confusione tra lavoro e vita causata dal lavoro a distanza, questo è ancora il momento migliore per interagire con gli acquirenti B2B.

Circa l’autore

Kim Davis è il Direttore Editoriale di MarTech. Nata a Londra, ma newyorkese da oltre due decenni, Kim ha iniziato a occuparsi di software aziendale dieci anni fa. La sua esperienza comprende SaaS per le imprese, pianificazione urbana basata sui dati e annunci digitali e applicazioni di SaaS, tecnologia digitale e dati nello spazio di marketing. Ha scritto per la prima volta sulla tecnologia di marketing come editore di The Hub di Haymarket, un sito Web dedicato alla tecnologia di marketing, che successivamente è diventato un canale sul noto marchio di marketing diretto DMN. Kim è entrato a far parte di DMN nel 2016, come redattore senior, diventando caporedattore e poi caporedattore, posizione che ha ricoperto fino a gennaio 2020. Prima di lavorare nel giornalismo tecnologico, Kim è stato editore associato in un notiziario iper-locale del New York Times sito, The Local: East Village, e in precedenza ha lavorato come editore di una pubblicazione accademica e come giornalista musicale. Ha scritto centinaia di recensioni di ristoranti di New York per un blog personale ed è stato un collaboratore occasionale di Eater.