Annuncio promozionale di caroselli per Cheerios.
Pinterest ha lanciato un nuovo formato di annunci giovedì, introducendo annunci di carosello promozionale che consentono ai marchi di includere fino a cinque immagini.
Perché i marketer dovrebbero preoccuparsi
Molto simile agli annunci di carosello di Facebook, gli inserzionisti possono includere un titolo distinto, informazioni e pagina di destinazione per ogni immagine di prodotto inclusa in un annuncio Carousel promosso.
Gli annunci verranno visualizzati nel feed di un utente come un normale Pin, ma gli utenti saranno in grado di scorrere le immagini direttamente nel loro feed o toccare per visualizzare una delle cinque immagini e avviare la pagina di destinazione.
Pinterest ha dato a un numero selezionato di marchi l'accesso anticipato alla nuova unità pubblicitaria, inclusi Cheerios, REI, Covergirl, DSW e Everlane. Secondo uno studio sull'impatto del marchio Millward Brown, la campagna pubblicitaria Cheerios Promoted Carousel ha comportato un aumento di 11,4 punti nella consapevolezza dell'annuncio e 8,6 nell'associazione messaggi in aumento.
Il manager dei social media di REI, Jaclyn Ruckle, afferma che la campagna Promoted Carousel del brand ha generato un maggiore coinvolgimento e tassi di clic più alti.
"Promoted Carousel ci consente di offrire più prodotti ed esperienze in un unico posto per coinvolgere la mentalità progettuale del pubblico di Pinterest", afferma Ruckle, "La nostra campagna Carosello ha mostrato un forte coinvolgimento e aumentato la percentuale di clic del 32%".
Pinterest ha reso disponibili le sue nuove unità pubblicitarie a tutti gli account aziendali in ciascuno dei suoi mercati pubblicitari.
Altri risultati dallo studio Millward Brown
- Covergirl afferma di aver ottenuto un aumento di 3,8 punti nella consapevolezza del marchio e un aumento della consapevolezza dell'annuncio di 6.1 quando si utilizzano gli annunci di carosello per la sua campagna di fondazione TruBlend.
- DSW afferma che gli annunci di carosello promossi per una campagna back-to-school hanno migliorato il rendimento degli annunci del 20 percento.
- Everlane afferma di aver visto tre volte l'impegno con la sua campagna pubblicitaria Promoted Carousel rispetto alle solite campagne pubblicitarie Pinterest del marchio di abbigliamento.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
