I grandi errori che i marketer dei contenuti devono evitare durante la pianificazione delle loro campagne
Mentre molti sono consapevoli dei vantaggi e dell'importanza del content marketing nell'universo online basato sull'interazione, alcuni di noi dimenticano ancora gli innumerevoli pericoli che possono causare il fallimento della campagna prima che inizi a generare risultati significativi.
Il content marketing funziona sulla premessa di costruire una relazione attraverso il valore e la connessione intellettuale o emotiva. Tuttavia, le relazioni richiedono tempo e impegno che possono rendere complesse e disordinate le campagne di content marketing. Le attività iniziano ad accumularsi; i membri del team perdono di vista l'obiettivo e l'infatuazione iniziale con il progetto evapora.
Per evitare di imboccare la strada sbagliata quando pianifichi la tua campagna di content marketing, è essenziale tenere d'occhio queste aree rischiose:
1. Cattiva gestione e comunicazione
Includere un approccio manageriale debole sembra abbastanza ovvio, ma gli errori più ovvi sono solitamente le trappole più facili da affrontare. Quindi, se sei una persona che gestisce centinaia di piccoli compiti o un team leader che supervisiona una manciata di creatori di contenuti, devi stare attento!
Problemi
Una cattiva gestione può portare a:
- Incoerenza del marchio: La maggior parte delle aziende ha una qualche forma di linee guida sul brand. Ma come assicurate che tutti siano sulla lavagna e seguendo le regole? Se qualcuno prende una scorciatoia (che è probabile quando il contenuto viene prodotto rapidamente per più canali e senza una chiara direzione), può danneggiare il tuo marchio.
- Contenuto irrilevante: Ogni marketer conosce l'importanza di contenuti utili e pertinenti, ma molti ancora sottostimano il danno che il contenuto irrilevante, inappropriato o non necessario può causare. Il recapito del messaggio sbagliato nella fase sbagliata del ciclo dell'acquirente può costare agli abbonati del marchio, ai clienti e, in via predefinita, denaro.
- Fonti inaffidabili: Quando il contenuto viene prodotto rapidamente e senza un adeguato controllo di qualità, è facile che fonti inaffidabili si infiltrino nella tua strategia. La promozione di informazioni false può danneggiare significativamente la tua reputazione e ridurre il ricorso "esperto" che stavi cercando di creare.
- Perdendo di vista lo scopo della campagna: Il tempo è complicato e le nostre menti sono brave a dimenticare e torcere le informazioni. Pertanto, più lunga è la campagna, più chiare dovrebbero essere le istruzioni. La mancanza di comunicazione nella tua squadra seguita da un'implementazione casuale e non richiesta di idee e cambiamenti dell'ultimo minuto, può tutto dissolvere il focus della tua campagna e diminuire il suo effetto complessivo.
Soluzione
Metti tutto il pensiero e lo sforzo nella tua tecnica di gestione, così come fai nella pianificazione della tua strategia di contenuto.
Uno dei modi migliori per tracciare lo stato di avanzamento di ogni attività nella tua campagna di content marketing è l'impiego di strumenti affidabili per la gestione dei progetti. Questo ti permetterà di:
- Organizzare e tenere traccia di tutte le attività e i membri del team
- Attiva collaborazione e comunicazione senza intoppi e visibilità generale
- Traccia il tempo speso per le attività
- Gestisci il tuo budget e la fatturazione
Anche la migliore strategia può fallire senza una buona gestione. Pertanto, ottenere gli strumenti giusti per aiutare la causa è un elemento sul tuo elenco che non dovrebbe essere ignorato.
2. Approccio errato alla divulgazione
Ogni strategia di marketing dei contenuti richiede una qualche forma di sensibilizzazione. La messa a fuoco mirata del blogger o qualsiasi altro tipo di creazione di link è la chiave per generare interesse e coinvolgimento nei contenuti e nella campagna di marketing. Pertanto, l'esito del tuo processo di sensibilizzazione ha un grande impatto sul successo della tua campagna.
Problemi
Il più grande problema con l'outreach è che può essere incredibilmente dispendioso in termini di tempo e i risultati del tuo lavoro non possono essere sempre visti rapidamente. Oltre a tutto ciò, ci sono alcune complicazioni che possono rovinare i tuoi piani:
- I database di Blogger (o di influencer) spesso forniscono dati inaccurati
- Ti trovi bloccato con un budget stentato
- Non tutti i blogger / influencer che trovi corrispondono alla tua voce di marca
- Il tuo prodotto o lo stile della tua campagna potrebbero non adattarsi loro pubblico
- Alcuni blogger che scegli come target possono già coprire il tuo concorrente
- Il tasso di risposta del blogger cieco è abbastanza basso
- Tutti i contatti, le e-mail e le relazioni sono difficili da tenere d'occhio e possono diventare disordinati
soluzioni
Ancora una volta, una soluzione semplice nasconde la possibilità di mettere le mani su strumenti di gestione della divulgazione specializzati. L'automatizzazione di attività ripetitive e orientate al dettaglio ti darà più tempo e spazio per concentrarti sulla qualità della tua strategia di sensibilizzazione piuttosto che sulla parte tecnica di esso.
La maggior parte degli strumenti di sensibilizzazione fornirà:
- Progetto semplice e intelligente e configurazione della posta elettronica
- Opzioni di prospezione che aiutano a evitare di creare collegamenti a ritroso di bassa qualità.
- Gestione automatica della posta elettronica (modelli, personalizzazione, pianificazione, follow-up)
- Sistema di segnalazione per tenerti aggiornato
- Assistenza clienti decente
Qualunque sia il tuo stile di lavoro, oggi il mercato offre una miriade di strumenti. Sei obbligato a trovarne uno che abbia una curva di apprendimento decente, prezzi adeguati e flusso di lavoro adatto alle tue esigenze.
3. Risorse insufficienti
Anche se il content marketing è la più economica delle opzioni pubblicitarie attualmente disponibili, un budget appropriato può ancora essere l'elemento decisivo tra fallimento e successo.
Problemi
Il content marketing è incentrato sulla coerenza e la qualità nel tempo. La mancanza di risorse può buttarti fuori dal gioco in modo rapido e inaspettato, e dal momento che il contenuto viene pubblicato continuamente, i problemi sono molto difficili da nascondere. Alcuni dei problemi più comuni che potresti incontrare includono:
- Mancanza di contenuto fresco: Risorse insufficienti portano alla mancanza di contenuti di qualità che creano contenuti di valore. Naturalmente, puoi offrire meno soldi (ci sono MOLTI imprenditori che offrono "generoso" $ 5 per 500 parole) ma la pratica non è molto ben accolta, e non puoi aspettarti o pretendere molta qualità o originalità.
- Lottare per assumere la giusta forza lavoro porta a incoerenza e incoerenza uccide l'impegno. Affidarsi a pezzi caotici di contenuti per ottenere il tuo punto di vista è come cercare di colpire il marchio con gli occhi bendati.
- Nessuna promozione di contenuti: Anche se riesci a produrre i contenuti più interessanti e utili della storia di Internet, è improbabile che attiri l'attenzione senza un po 'di promozione. Che si tratti di outreach o pubblicità; devi ottenere i tuoi contenuti là fuori, e il budget insufficiente rende questo compito molto più impegnativo.
- Non tracciare o misurare i risultati: Non avere gli strumenti giusti a disposizione può privarti di uno dei maggiori vantaggi del content marketing: la sua capacità di adattarsi durante la campagna in base a reazioni e risposte. Non riuscire a tracciare e valutare i tuoi sforzi è un incredibile spreco delle poche risorse che hai già investito.
Soluzione
In poche parole, non sottovalutare il costo del content marketing perché una volta che vai avanti, le interruzioni possono essere fatali. Il congelamento nel mezzo delle "prestazioni" può non solo costare risorse ma anche danneggiare l'immagine del marchio.
Tuttavia, non si dovrebbe rinunciare alle opportunità offerte dal contenuto del marketing. Ci sono cerchi, loop e tecniche per aiutarti a pianificare e controllare la tua spesa di marketing dei contenuti. Alcuni dei più comuni suggerimenti per il risparmio del budget dei contenuti includono:
- Pianificare in anticipo: Disegna e scrivi TUTTO giù; avere una rappresentazione fisica della tua strategia sia sotto forma di linee guida o una presentazione, ti aiuterà a mantenere la concentrazione e rispettare il piano.
- Riutilizzare i vecchi contenuti ben accolti: Il riutilizzo del contenuto è una tecnica popolare e può salvare la pelle quando il budget diventa davvero stretto. Effettua un controllo regolare e un inventario dei tuoi contenuti; è pieno di diamanti grezzi.
- Mettiti comodo con la content curation: Non è necessario creare ogni piccola informazione. Mostra ai tuoi seguaci di stare al passo con le tendenze e la tua intenzione è veramente di aiuto invece di promuovere te stesso. Inoltre, mescolare le cose con un contenuto pertinente di terze parti può aiutarti a stabilire, oltre a sfruttare le relazioni amichevoli con gli influencer di cui stai condividendo i contenuti.
- Il consiglio di spendere soldi potrebbe sembrare un po 'fuori in questa sezione di risparmio di denaro, ma pensaci prima di giudicare. Non è meglio assumere un professionista e ottenere grandi contenuti dall'inizio? Sprecare tempo prezioso e risorse con un dilettante il cui contenuto è più probabile che danneggi il tuo marchio piuttosto che aiutarlo? Se non si dispone delle competenze necessarie nella propria azienda, affidare all'esterno il lavoro ed esternalizzarlo correttamente. Invece di concentrarsi sull'onere del costo iniziale, concentrati sul ROI.
- Monitoraggio e valutazione: Se esiste una strategia di risparmio delle risorse nel content marketing, utilizza le analisi raccolte a proprio vantaggio. Ottieni pazzeschi test A / B e trova il modo più efficace per aumentare la portata e l'impatto.
La chiave è essere intelligenti e studiare. Ricorda sempre che le decisioni e i piani che prendi sono validi solo come le informazioni su cui li hai basati.
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Martina – [email protected]
Grazie a Martina per condividere i loro consigli e opinioni in questo post. Martina Stricak è una co-fondatrice di Diversis Digital e Point Visible. È una persona dedita al marketing digitale con anni di esperienza, a cui piace anche il graphic design, sia al lavoro che nel tempo libero. E sì, lei ama viaggiare.
