Facebook ha annunciato giovedì che presto consentirà a Pages di partecipare ai gruppi. La società ha inoltre introdotto nuovi strumenti per la gestione di post e commenti per gli amministratori di gruppo.
Le pagine ottengono più accesso ai gruppi. Nelle prossime settimane, gli account della pagina Facebook potranno partecipare alle Pagine dei gruppi – qualcosa che i proprietari delle pagine non sono stati in grado di fare prima. Peloton, il cui gruppo Facebook è stato evidenziato come uno dei gruppi più impegnati e standout sulla piattaforma, ha avuto accesso anticipato alla funzione e ha affermato di aver contribuito con il coinvolgimento.
"Peloton crea Pages per ciascuno dei loro istruttori in modo che possano condividere contenuti in Gruppi di Peloton che hanno generato un forte coinvolgimento, consentendo loro di attingere a una comunità più ampia e di costruire il loro marchio", ha affermato Jayvee Nava, VP della community di Peloton.
Dare accesso diretto alle pagine per interagire sulle pagine del gruppo fa parte dell'iniziativa di Facebook per portare più brand e inserzionisti all'esperienza del gruppo. A luglio 2017, Facebook ha iniziato a consentire ai proprietari della Pagina di creare Gruppi collegati alle proprie pagine. L'anno scorso, ha consentito a un piccolo numero di gruppi di accedere a Facebook Pixel, consentendo ai marchi di monitorare i contenuti del proprio gruppo e il suo impatto sul traffico e sulle conversioni.
Gli amministratori di gruppo ottengono maggiore controllo. Facebook sta anche implementando nuovi strumenti di post-formattazione e strumenti di gestione del gruppo, incluso un nuovo modo per avvisare i membri che hanno violato le regole della pagina. Gli amministratori di gruppo saranno anche in grado di filtrare i registri delle attività per intervallo di date e cercare le richieste di adesione per nome.
La società sta lanciando un programma pilota per aiutare gruppi e marchi a collaborare per espandere i gruppi di abbonati a più partner e consentire alle pagine pertinenti di unirsi alle loro comunità.
Facebook ha fornito questa immagine per mostrare come una pagina può aderire a un gruppo.
Perché dovresti preoccuparti. Per i marchi che gestiscono già un gruppo Facebook, gli ultimi aggiornamenti offriranno alle aziende un maggiore accesso alle conversazioni che avvengono all'interno delle proprie comunità di Facebook e un maggiore coinvolgimento diretto con i propri follower. Per gli inserzionisti che non gestiscono attualmente un gruppo Facebook, la piattaforma potrebbe valerne la pena. Molte aziende hanno scoperto che i gruppi di Facebook offrono un modo alternativo per connettersi con il proprio pubblico sulla piattaforma.
Peloton ha dichiarato a Marketing Land lo scorso novembre che l'appartenenza alla sua pagina ufficiale di Facebook Group è passata da 1.300 a oltre 116.000 membri negli ultimi tre anni. Grown & Flown, una pubblicazione online orientata ai genitori, ha affermato che il suo gruppo di Facebook è stato determinante per ascoltare i loro lettori e capire ciò che conta per loro.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
