FILE-In questa foto d’archivio scattata il 17 ottobre 2018, un uomo siede alla scrivania del suo computer e lavora davanti ai monitor. … [+]
Donald Trump, l’ex presidente degli Stati Uniti, è noto per aver utilizzato i social media come mezzo per condividere le sue opinioni con il pubblico. Barack Obama, tuttavia, è stato il primo candidato alla presidenza a utilizzare i social media. È diventato chiaro che questo potrebbe essere uno strumento potente in una campagna presidenziale. Questo fatto è stato confermato nel 2016, quando il team di Trump ha iniziato a utilizzare messaggi accuratamente elaborati su varie piattaforme.
Non è chiaro se i social media avranno ancora un impatto sulle elezioni del 2020. Twitter è una piattaforma utilizzata da decenni da entrambi i lati dello spettro politico. Ha ancora qualche influenza?
Aubrey Jewett, professore associato e vicedirettore della scuola di politica, sicurezza e affari internazionali della Central Florida University, ha affermato che “i social media svolgeranno un ruolo essenziale nelle elezioni presidenziali del 2024”.
Jewett ha sottolineato che per molti americani i social media sono un’importante fonte di notizie. Ha citato il rapporto Pew Research che ha mostrato che oltre il 70% degli americani riceve le notizie tramite i social media.
Jewett ha aggiunto: “I candidati e le campagne utilizzeranno la pubblicità sui social media per indirizzare i loro messaggi proprio a coloro che sono più reattivi”. Le campagne di disinformazione si stanno diffondendo attraverso i social media, nonostante i tentativi di fermarle. Possono avere un impatto importante. Le persone usano spesso i social media per parlare di politica e politiche.
I social media possono essere uno strumento potente per motivare gli elettori, per assicurarsi che votino, ed entrambe le campagne probabilmente spenderanno una grande quantità di denaro in questi sforzi di sensibilizzazione.
E la diffusione della disinformazione?
Un pericolo è che le piattaforme dei social media possano essere utilizzate per “ingannare tutti, sempre”, almeno attraverso la diffusione di disinformazione.
Craig Barkacs, professore di diritto commerciale ed etica nei programmi MBA presso la Knauss School of Business dell’Università di San Diego, ha avvertito che i social media sono diventati un inquinante primario nel panorama politico odierno, che è così disseminato di bugie, inganni, cospirazione teorie, disinformazione e, peggio ancora, disinformazione, anche se quasi tre quarti degli americani si rivolgono ad essa come fonte di notizie.
Barkacs ha spiegato che la headline-itis è un disturbo mentale per cui gli americani sono inclini a dare una rapida occhiata agli oggetti luccicanti e passare a quello successivo. L’articolo medio viene letto per 15 secondi e un video forse 10 o meno secondi, secondo la ricerca. Il Pew Research Center ha anche scoperto in uno studio che le persone che si affidano ai social media per le loro notizie sono meno consapevoli e impegnate dal punto di vista politico rispetto a quelle che utilizzano altre fonti.
Anche se le menti possono essere cambiate
È improbabile che coloro che sono più coinvolti nelle “flame-wars” online su Twitter o altre piattaforme cambino idea, dal momento che le persone che gettano il carburante hanno già preso la loro decisione. È ancora possibile che le opinioni cambino su questioni controverse.
Alcune persone potrebbero affermare: “Ehi! Se guardi agli argomenti feroci che vanno avanti e indietro sui siti di social media, nessuno cambia mai idea. Questo può valere per entrambe le parti, ma non per chi osserva le discussioni. Se appare solo una parte e non viene contestata da nessun altro, allora gli spettatori non saranno mai esposti a una controargomentazione.
Potrebbe essere ancora più importante verificare i fatti delle dichiarazioni dei politici prima delle elezioni del prossimo anno. A maggior ragione, potrebbe essere importante prevenire una campagna di disinformazione che i sostenitori di un candidato potrebbero organizzare per minare l’opposizione.
Le bugie, le teorie del complotto e gli inganni che vengono diffusi sui social media devono essere combattuti. La disinformazione e la propaganda non possono essere ignorate. Barkacs ha affermato che la vigilanza è importante e che il gioco del “colpisci la talpa” non può essere fermato, non importa quanto possa essere frustrante. Thomas Jefferson una volta disse: “Un elettorato informato deve essere un prerequisito per la democrazia”. Anche se i social media vengono utilizzati spesso per diffondere disinformazione, possono comunque essere utilizzati per fornire informazioni accurate.
Il ruolo in evoluzione dei social media
Va anche notato che entrambe le parti utilizzano i social media con successo, quindi è probabile che il loro ruolo come strumento per raggiungere gli elettori in un’elezione continuerà a evolversi.
Jewett ha affermato che quando i social media sono diventati popolari, i democratici sembravano avere un vantaggio perché era molto più probabile che i giovani elettori utilizzassero nuove tecnologie come i social media. Inoltre, gli elettori più giovani tendono a propendere per i democratici. Con il passare del tempo, tuttavia, l’uso dei social media è cresciuto, con molti boomer, anziani e persone di mezza età che lo utilizzano. Nel 2016, quando Donald Trump era all’apice della sua popolarità, ha effettivamente utilizzato Twitter per commercializzare e reclutare elettori repubblicani.
Non è ancora chiaro quale parte abbia il vantaggio dei social media nel 2024.
Biden, che è più anziano, non ha avuto un grande impatto sui social media. Tuttavia, è probabile che la campagna di Democratici e Biden aumenti il loro marketing sui social media. Biden potrà utilizzare efficacemente i social media per screditare i suoi avversari e generare entusiasmo se affronterà nuovamente Trump, come è altamente probabile.
Possiamo anche aspettarci che i social media svolgano un ruolo se un altro candidato del GOP vince la nomination. Potrebbe anche includere il governatore della Florida Ron DeSantis. Potrebbe aver bisogno di recuperare il terreno perduto.
Jewett ha aggiunto che “dovrà dimostrare di essere un esperto di social media, che è stato in gran parte assente dal suo mandato di governatore. Tuttavia, il suo team di attivisti includerà molti esperti di social media che hanno lavorato nelle sue passate campagne e negli uffici del governatore”.
Attenzione Intelligenza Artificiale
La domanda più grande non è se ci sarà un’altra partita tra Biden e Trump, ma come l’IA potrebbe essere utilizzata il prossimo anno.
Jewett ha affermato che l’intelligenza artificiale aiuterebbe a microtarget degli elettori e a rispondere più rapidamente agli eventi sui social media.
Ha avvertito che l’impatto maggiore potrebbe essere l’uso dell’intelligenza artificiale per presentare la disinformazione in modi senza precedenti, sia in termini di qualità e quantità di pubblicità, sia tramite false notizie.
La tecnologia AI consente anche a chi ha solo conoscenze informatiche di base di creare facilmente video, immagini e audio falsi che ingannano il pubblico in generale e possono essere difficili da rilevare dagli esperti digitali. È spaventoso pensare che, in un’elezione vicina, possano esserci dei ‘deepfake’ intelligenti che possono danneggiare un candidato o tradire il loro avversario elettorale”, ha aggiunto Jewett.
I social media e l’intelligenza artificiale potrebbero creare messaggi più mirati che mai.
Barkacs ha affermato che i social media hanno infettato la politica, che gli piaccia o no.
