Complessivamente, i ricavi pubblicitari digitali negli Stati Uniti sono cresciuti del 23,1% a $ 49,5 miliardi nella prima metà del 2018, aggiungendo più di $ 9 miliardi rispetto alla prima metà del 2017. Questo ha portato il digitale a superare per la prima volta i $ 100 miliardi di entrate annuali , secondo il rapporto sulla pubblicità Internet dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) per la prima metà del 2018, pubblicato martedì.
"In genere, le tendenze del primo semestre sono inferiori alla seconda metà. Che abbiamo visto una crescita del 23% quest'anno da gennaio a giugno, mentre assistiamo contemporaneamente al continuo declino della spesa pubblicitaria sui media tradizionali, indica che i dollari del settore – che erano lenti a seguire l'effettivo comportamento dei consumatori – si stanno ora allineando in modo appropriato ", ha affermato Il vicepresidente senior di ricerca e misurazione di IAB, Sue Hogan, in una versione che annuncia i risultati del rapporto.
Crescita dei media sociali in su. A 13,1 miliardi di dollari nei primi sei mesi del 2018, i ricavi pubblicitari dei social media sono cresciuti del 38% rispetto alla prima metà del 2017. Si tratta di un aumento leggermente superiore al 37% registrato lo scorso anno, e al di fuori della crescita che ha superato il 50% nel primo semestre 2014 e 2015.
Fonte: IAB Internet Advertising Revenue Report, semestre 2018.
Il social è sulla buona strada per superare i 22,2 $ di entrate pubblicitarie totali viste lo scorso anno.
Gli annunci video prendono più quota di mercato. La ricerca rappresenta ancora la maggior parte delle entrate pubblicitarie digitali, ma si sta riducendo. La quota del video, nel frattempo sta crescendo. Ora rappresenta il 14% di tutte le entrate pubblicitarie digitali, in aumento rispetto al 12,9% di un anno fa.
In termini di formati, gli annunci video (attraverso i canali) hanno registrato una crescita più rapida al 34,8% nella prima metà dell'anno. I ricavi hanno raggiunto $ 7 miliardi alla fine di giugno. A $ 7 miliardi durante la prima metà dell'anno, in pista per superare gli $ 11,9 miliardi generati nel 2017.
Fonte: IAB Internet Advertising Revenue Report, semestre 2018.
Il mobile ha rappresentato la maggior parte dei ricavi pubblicitari video a $ 4,2 miliardi, in crescita del 60,5%. Desktop ha speso $ 2,8 miliardi di entrate pubblicitarie video nel primo semestre. Lo IAB riporta che quasi il 75% di tutto il tempo di internet viene speso su un dispositivo mobile, con 220 milioni di utenti che effettuano lo streaming di video digitali in un mese tipico.
Perchè importa. Secondo il rapporto semestrale della IAB, la crescita digitale continua a superare i media tradizionali, che secondo le stime di Nielsen sono aumentati solo del 3% nella prima metà dell'anno. I marketer hanno continuato ad aumentare gli investimenti nei social media, nonostante i titoli e gli scrutinamenti negativi dei controllori, e il video continuerà a essere un fattore chiave per la crescita su tutti i canali. Tuttavia, la crescita non sta salendo velocemente come negli anni passati.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
