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IAB Tech Lab annuncia gli aggiornamenti ads.txt

megamarketing by megamarketing
Aprile 14, 2022
in Social Media
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IAB Tech Lab annuncia gli aggiornamenti ads.txt

Lo IAB Tech Lab ha annunciato aggiornamenti alle specifiche ads.txt. Gli aggiornamenti mirano a rimuovere un po’ di confusione sulle entità da cui vengono acquistati gli annunci e su dove vengono visualizzati gli annunci dopo l’acquisto.

I nuovi valori – “ownerdomain” e “managerdomain” – tentano di portare trasparenza alle relazioni con i venditori identificate attraverso lo standard sellers.json negli scambi di annunci che utilizzano il protocollo ads.txt.


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Che cosa fa ads.txt? Ads.txt è un protocollo che autorizza i venditori di spazi pubblicitari digitali. Ciò fornisce un ulteriore livello di fiducia nei mercati programmatici per l’acquisto di annunci digitali. Aiuta anche a ridurre le frodi pubblicitarie verificando i venditori.

Gli inserzionisti sul World Wide Web non sono gli unici acquirenti a rischio di essere catturati. C’è anche un protocollo ads.txt per app mobili e CTV.

Leggi avanti: IAB Tech Lab finalizza la prima soluzione di indirizzabilità

In che modo gli aggiornamenti aiutano? Ads.txt aggiunge nuovi valori per collegare i punti tra editori e partner di vendita negli scambi di annunci programmatici. Il valore “ownerdomain” convalida un venditore quando l’azienda possiede più siti Web in cui è possibile inserire annunci.

Il valore “dominio di gestione” convalida la connessione tra venditore ed editore quando l’inventario dell’editore viene venduto su Ad Exchange tramite un partner. Questo vale soprattutto per i piccoli editori. Loro e i loro partner di vendita sono legittimi, ma potrebbero essere ignorati attraverso un processo automatizzato chiamato Supply Path Optimization (SPO). SPO preferisce gli acquisti pubblicitari con meno collegamenti nella catena. “Managerdomain” consente agli editori di rivendicare il proprio partner di vendita, chiarendo che tutto è in crescita.

Perché ci preoccupiamo. Questi aggiornamenti ads.txt mirano a livellare il campo di gioco per gli editori più piccoli e rafforzare la fiducia in tutta l’ecosfera pubblicitaria. L’attività pubblicitaria è sempre dipesa dalla fiducia. Man mano che una parte sempre maggiore del settore subisce la trasformazione digitale, un codice migliore prenderà il posto dove si erano interrotti i pranzi e le strette di mano con martini.

Periodo di revisione. Secondo IAB, le specifiche aggiornate sono aperte al pubblico commento fino al 31 maggio 2022.


Circa l’autore

Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.

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