Lo IAB Tech Lab ha annunciato aggiornamenti alle specifiche ads.txt. Gli aggiornamenti mirano a rimuovere un po’ di confusione sulle entità da cui vengono acquistati gli annunci e su dove vengono visualizzati gli annunci dopo l’acquisto.
I nuovi valori – “ownerdomain” e “managerdomain” – tentano di portare trasparenza alle relazioni con i venditori identificate attraverso lo standard sellers.json negli scambi di annunci che utilizzano il protocollo ads.txt.
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Che cosa fa ads.txt? Ads.txt è un protocollo che autorizza i venditori di spazi pubblicitari digitali. Ciò fornisce un ulteriore livello di fiducia nei mercati programmatici per l’acquisto di annunci digitali. Aiuta anche a ridurre le frodi pubblicitarie verificando i venditori.
Gli inserzionisti sul World Wide Web non sono gli unici acquirenti a rischio di essere catturati. C’è anche un protocollo ads.txt per app mobili e CTV.
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In che modo gli aggiornamenti aiutano? Ads.txt aggiunge nuovi valori per collegare i punti tra editori e partner di vendita negli scambi di annunci programmatici. Il valore “ownerdomain” convalida un venditore quando l’azienda possiede più siti Web in cui è possibile inserire annunci.
Il valore “dominio di gestione” convalida la connessione tra venditore ed editore quando l’inventario dell’editore viene venduto su Ad Exchange tramite un partner. Questo vale soprattutto per i piccoli editori. Loro e i loro partner di vendita sono legittimi, ma potrebbero essere ignorati attraverso un processo automatizzato chiamato Supply Path Optimization (SPO). SPO preferisce gli acquisti pubblicitari con meno collegamenti nella catena. “Managerdomain” consente agli editori di rivendicare il proprio partner di vendita, chiarendo che tutto è in crescita.
Perché ci preoccupiamo. Questi aggiornamenti ads.txt mirano a livellare il campo di gioco per gli editori più piccoli e rafforzare la fiducia in tutta l’ecosfera pubblicitaria. L’attività pubblicitaria è sempre dipesa dalla fiducia. Man mano che una parte sempre maggiore del settore subisce la trasformazione digitale, un codice migliore prenderà il posto dove si erano interrotti i pranzi e le strette di mano con martini.
Periodo di revisione. Secondo IAB, le specifiche aggiornate sono aperte al pubblico commento fino al 31 maggio 2022.
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