Questa settimana, iHeartMedia ha presentato iHeartLand, uno spazio dedicato alla musica e ai giochi all’interno del gioco virtuale online Fortnite sviluppato da Epic Games.
La destinazione del metaverso è stata creata utilizzando il set di strumenti creativi di Fortnite con l’aiuto del team di sviluppatori di giochi di Atlas Creative. I giocatori di Fortnite potranno visitare iHeartLand per giocare a minigiochi e partecipare a incontri esclusivi con artisti.
Interagire con il pubblico. “Il nostro obiettivo è incontrare il pubblico dove si trova, offrendo una programmazione innovativa e incredibile per sfidare costantemente noi stessi a portare l’intrattenimento a un livello superiore”, ha affermato Conal Byrne, CEO di iHeartMedia Digital Audio Group, in una dichiarazione dell’azienda. “Dalle performance interattive e storie intime al gioco coinvolgente, nativo della piattaforma, questo nuovo mondo ci consente di estendere la portata dei più grandi creatori, artisti e personalità di oggi in modi rivoluzionari ed è un grande passo successivo per iHeartMedia nell’ampliare il nostro coinvolgimento con i nostri utenti”.
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Eventi dal vivo del Metaverso. IHeartLand sarà la location virtuale di 20 eventi, incluso il primo concerto in assoluto del metaverse dell’artista nominato ai GRAMMY Charlie Puth il 9 settembre.
Questo concerto e altri eventi si terranno nell’arena virtuale di State Farm Park, dove la compagnia di assicurazioni ha ottenuto i diritti di denominazione a giugno.
Mini giochi. I giocatori di Fortnite che visiteranno iHeartLand avranno anche l’opportunità di giocare ai minigiochi e vincere l’oro, la valuta del gioco. I giocatori potranno competere tra loro in questi minigiochi e sbloccare altre esperienze legate alla musica.
I minigiochi includono “Speed of Sound”, un gioco di corse automobilistiche attorno a una pista a forma di cuore del marchio, nonché un gioco di corsa a ostacoli tra le nuvole chiamato “Leap of Faith”.
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Perché ci preoccupiamo. Sebbene Epic Games abbia le labbra serrate sugli attuali numeri degli utenti, Fortnite è estremamente popolare e sta espandendo la sua portata attraverso versioni mobili e free-to-play. Ciò sottolinea la missione di iHeartMedia di “incontrare il pubblico dove si trova”.
Per i giocatori di Fortnite che non si avvicinerebbero immediatamente a iHeartLand per giocare ai minigiochi, potrebbero essere spinti a vedere un’esibizione virtuale di un headliner come Charlie Puth. Forse anche alcuni dei 44 milioni di ascoltatori mensili di Charlie Puth su Spotify che non giocano già a Fortnite si tufferanno in iHeartLand e guarderanno. Come si dice nel metaverso, sono ancora le prime fasi. Ma le attivazioni del metaverso non riguardano solo il raggiungimento di un pubblico di giochi specifico, ma riguardano una nuova generazione di promozioni incrociate.
Circa l’autore
Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.
