Grafico della settimana: Le persone sono felici di fidarsi di un annuncio a pagamento se sembra fornire la risposta che stanno cercando
Un terzo (33%) di persone farà clic su un annuncio di ricerca a pagamento perché risponde direttamente alla query di ricerca. Secondo la nuova ricerca di Clutch, le persone sono felici di fidarsi di un annuncio a pagamento se sembra fornire la risposta che stanno cercando, dimostrando che affrontare l'intento di ricerca popolare con i tuoi annunci a pagamento potrebbe ripagare.
Perché le persone fanno clic sugli annunci a pagamento?
È probabile che circa il 26% faccia clic su un annuncio di ricerca a pagamento perché menziona un marchio con cui ha familiarità. Ciò implica che la fiducia del marchio è importante quasi quanto la risposta di un annuncio alla query di ricerca, in quanto gli utenti si aspettano che il marchio fornisca la risposta che stanno cercando.
Ciò potrebbe anche significare che gli annunci a pagamento generici non sono necessariamente la migliore opzione per aumentare la consapevolezza del marchio. Piuttosto che pagare per più annunci aperti in un tentativo di sensibilizzare, potresti prendere in considerazione di rispondere a domande specifiche con gli annunci di ricerca – e in definitiva i contenuti sul tuo sito – per ottenere il massimo dal 33% che farà clic su un annuncio che risponda alle loro query.
Secondo Clutch, altri aspetti che influiscono sulla probabilità che le persone facciano clic sui tuoi annunci a pagamento sono il fatto che sono elencati sopra gli altri risultati di ricerca (20%) e il fatto che il tuo annuncio abbia un titolo, una descrizione o un'immagine convincenti (19% ).
Le persone apprezzano non dover trascinare tra i risultati di ricerca per trovare l'opzione giusta. Tuttavia, se conduci gli utenti a una pagina che non risponde alla loro query, è probabile che aumenti la frequenza di rimbalzo e influenzi il ROI della tua campagna pubblicitaria, nonché la SEO del tuo sito.
Le scoperte di Clutch dimostrano anche che rispondere a una query di ricerca non è sempre sufficiente, anche l'annuncio deve essere accattivante. Esprimendo in modo convincente il tuo titolo e la tua descrizione, oltre a includere un'immagine eccezionale, puoi migliorare la tua percentuale di clic e indirizzare più traffico al tuo sito.
Gli annunci a pagamento sono riconosciuti
Se si considera il fatto che il 77% delle persone afferma di poter facilmente riconoscere gli annunci di ricerca a pagamento online, dimostra che la propria azienda deve assicurarsi che tocchi tutte le caselle. Non è sufficiente portare il tuo annuncio in cima alla pagina, poiché, se non è abbastanza pertinente, è probabile che venga ignorato a favore dei risultati organici che si sono classificati per rilevanza.
L'affidabilità è altrettanto importante in termini di contenuto dei tuoi annunci così come lo è quando si tratta di contenuti che si classificano organicamente. La creazione di annunci che rispondano alle domande e offra valore a un ricercatore dimostrerà che il tuo marchio è affidabile e affidabile, il che è importante per i potenziali nuovi clienti e coloro che tornano sul tuo sito.
Con il 75% delle persone che afferma che gli annunci di ricerca a pagamento li aiutano a trovare le informazioni che stanno cercando, sembra che un numero sempre maggiore di marchi garantisca che i propri annunci siano pertinenti, informativi e affidabili. Non seguire questa tendenza può danneggiare i tassi di conversione e il modo in cui viene visualizzato il tuo marchio.
Google Ads ti fa ottenere il maggior numero di clic
Quando si tratta della migliore piattaforma per i tuoi annunci a pagamento in termini di ROI, sembra che Google sia la scelta giusta. La ricerca di Clutch ha rilevato che il 63% delle persone ha più probabilità di fare clic su un annuncio di ricerca quando utilizza Google.
In confronto, solo il 14% delle persone ha più probabilità di fare clic su un annuncio a pagamento in Amazon, il 9% su YouTube e il 6% su Bing. In effetti, il numero di persone che hanno maggiori probabilità di fare clic sugli annunci su questi tre siti equivale a meno della metà di coloro che lo faranno su Google.
Ciò è probabilmente dovuto al fatto che Google è il primo posto in cui molte persone vanno per cercare qualcosa online. Di conseguenza, Google è l'opzione migliore per le aziende quando si tratta di commercializzare prodotti o servizi.
Gli annunci di testo hanno un rendimento migliore
In termini di tipo di annuncio che ha un rendimento migliore, Clutch ha riscontrato che è più probabile che le persone facciano clic sugli annunci di testo che sui video o sugli annunci pubblicitari. Circa il 49% delle persone afferma di avere più probabilità di fare clic su un annuncio di testo, rispetto al 31% che farà clic su un annuncio dello shopping.
Solo il 16% ha affermato che è più probabile che facciano clic su un annuncio video, dimostrando che mentre i video sono estremamente interessanti sui social media, sui siti Web e nelle e-mail, potrebbe non essere l'opzione migliore per gli annunci di ricerca a pagamento.
Il modo migliore per creare un annuncio di testo accattivante è assicurarsi che il testo che utilizzi risponda alla query di ricerca, comunichi ciò che il sito sta facendo clic e sia accattivante. Raggruppare il testo con una foto potrebbe aumentare ulteriormente il coinvolgimento e la percentuale di clic.
Pensieri finali
Non basta semplicemente fare offerte sulle giuste parole chiave o frasi e ottenere il tuo annuncio di ricerca a pagamento in cima ai risultati, devi assicurarti che il tuo annuncio risponda a una query ed è veramente indicativo di ciò che un utente troverà sul tuo sito web .
I tuoi annunci sono un ottimo modo per creare fiducia e migliorare la tua reputazione, ma solo se conduci le persone attraverso una pagina che fornisce le informazioni corrette. Gli annunci fuorvianti avranno un impatto negativo sulla reputazione del marchio, danneggiando potenzialmente la frequenza di rimbalzo e altri parametri.
Ovviamente, non puoi semplicemente presumere che la tua campagna pubblicitaria funzionerà perché i risultati di queste ricerche suggeriscono che stai facendo le scelte giuste. Assicurati di valutare regolarmente il rendimento degli annunci di ricerca a pagamento per assicurarti di rispondere alle query di ricerca corrette e agli addetti ai lavori nei luoghi giusti.
- Fonte: Frizione
- Misura di prova: 506 persone che hanno cliccato sul marketing a pagamento nell'ultimo mese
- Risorsa raccomandata: Guida alla strategia di Google Ads
