Alla MarTech, siamo stati coinvolti nella nostra follia di marzo. La conferenza si terrà virtualmente il 29 e 30 marzo (e l’iscrizione è gratuita).
Per i marketer che raggiungono gli appassionati di sport, March Madness è la Div nazionale NCAA. I torneo di basket. Gli annunci sulle reti TV lineari sono molto costosi, ma anche i marketer che possono permetterseli sono sfortunati: sono stati tutti venduti. Ciò non significa che i marchi siano esclusi, però.
I giochi, che possono essere visualizzati sulle proprietà CBS e Turner per il prossimo mese, sono accessibili anche tramite CTV e canali digitali, offrendo opportunità a basso costo per i marketer che vogliono avvicinarsi alla mania carica di parentesi.
Con i servizi di streaming e le opzioni di visualizzazione su più dispositivi, il pubblico è diviso in segmenti più distinti. Questa è un’opportunità per ottenere un coinvolgimento più profondo con quei consumatori e, in alcuni casi, li avvicina all’acquisto o ad altre azioni di alto valore.
Per saperne di più: in che modo i marketer stanno sfruttando i codici QR in TV
Perché ci preoccupiamo: Gli editori televisivi tradizionali fanno pagare ancora di più gli eventi live tentpole come il Super Bowl e gli Oscar, attraverso metodi di programmazione lineare. Questa è la fornitura pubblicitaria che viene acquistata con mesi di anticipo e costituisce ancora una grossa fetta dei budget pubblicitari. Quindi, gli inserzionisti stanno sperimentando diversi impegni cross-channel attorno a questi grandi eventi come March Madness.
I marketer stanno anche utilizzando le barriere inferiori all’ingresso e i costi inferiori associati alla pubblicità CTV per espandere il loro playbook pubblicitario. La follia di marzo di quest’anno può essere una sorta di campo di addestramento per preparare il gioco di strategia CTV di un marchio.
Visualizzazione del comportamento per i giochi. “La TV lineare è ancora la più alta tra i metodi di consumo per eventi sportivi dal vivo”, ha affermato Ryan Horn, SVP del marketing per DSP e piattaforma di automazione pubblicitaria Simpli.fi. “Tuttavia, ciò che abbiamo visto negli ultimi anni è la continua crescita e l’adozione dello streaming. Il numero di fan che trasmettono sport in streaming è ancora in forte aumento. Con così tanti giochi simultanei durante March Madness, molti spettatori inoltre installeranno più TV o laptop collegati in modo da poterli guardare contemporaneamente”.
Ha aggiunto: “Questo offre agli inserzionisti ancora più opportunità rispetto alla tipica opzione di visualizzazione che avrebbero su lineare per mettersi di fronte al pubblico del basket”.
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I fan guarderanno la partita su uno schermo, navigheranno sul Web per cercare i punteggi su un altro, controlleranno gli aggiornamenti della squadra, raccoglieranno i momenti salienti delle partite precedenti o controlleranno il loro girone online, ha spiegato Horn.
Ricerca, pubblicità contestuale e retargeting. “Anche se non servono annunci CTV sulla programmazione dei giochi reali, i marchi possono utilizzare il targeting di ricerca per raggiungere il loro pubblico ideale”, ha affermato Horn.
Gli inserzionisti possono cercare parole chiave pertinenti come “basket” o “March Madness” o singole squadre.
Possono anche trarre vantaggio dal targeting contestuale pubblicando annunci basati su contenuti pertinenti relativi ai giochi. Non deve essere necessariamente l’azione sul campo, ma potrebbe invece essere una copertura sportiva attorno ai giochi.
“Inoltre, gli inserzionisti possono geo-recintare le posizioni dei tornei per catturare un pubblico pertinente come le arene in cui si svolgono i giochi in tutto il paese, nonché i bar e gli hotel vicini nelle varie località durante tutto il mese”, ha affermato Horn. “Gli inserzionisti possono persino reindirizzare quegli utenti fino a 30 giorni dopo l’evento per ottenere risultati migliori, il tutto con CTV”.
Alternativa a basso costo in tempo reale. “Il costo per l’ingresso è molto inferiore all’acquisto lineare correlato, rendendo le barriere all’ingresso inferiori per molti inserzionisti”, ha affermato Horn. “CTV offre agli inserzionisti la possibilità di modificare rapidamente la strategia e le tattiche di budget in tempo reale, consentendo flessibilità durante un torneo in cui le squadre vengono regolarmente eliminate”.
Ha aggiunto: “Con i rapporti in tempo reale disponibili, gli inserzionisti saranno in grado di attivare o disattivare le loro campagne, modificarle in base ai risultati del gioco e massimizzare la loro copertura senza costi aggiuntivi”.
Perché ci preoccupiamo: Gli editori televisivi tradizionali fanno pagare ancora di più gli eventi live tentpole come il Super Bowl e gli Oscar, attraverso metodi di programmazione lineare. Questa è la fornitura pubblicitaria che viene acquistata con mesi di anticipo e costituisce ancora una grossa fetta dei budget pubblicitari. Quindi, gli inserzionisti stanno sperimentando diversi impegni cross-channel attorno a questi grandi eventi come March Madness.
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