Il caso per e contro l'utilizzo di video di Facebook per il marketing
Negli ultimi 18 mesi, la linea ufficiale che usciva dal quartier generale di Facebook è stata che i contenuti video sono il futuro del marketing su Facebook. In risposta, i marchi sia grandi che piccoli hanno assegnato risorse significative alla creazione non solo di video in forma abbreviata, ma anche di contenuti video di lunga durata. In alcuni casi, hanno persino lanciato show settimanali su Facebook, il tutto nel tentativo di aumentare la portata e il coinvolgimento. Ma ora sembra che quell'approccio strategico potrebbe necessitare di un serio ripensamento.
Case study: Social Media Examiner
Ad esempio, Social Media Examiner ha recentemente ritirato tre dei suoi spettacoli settimanali da Facebook nell'ottobre 2018. Hanno deciso di eliminare completamente due di questi spettacoli e spostare il terzo spettacolo esclusivamente su YouTube. Secondo il Social Media Examiner, gli show di Facebook semplicemente non stavano attirando abbastanza spettatori, e quegli spettatori che hanno avuto sono rimasti in giro per meno di un minuto. Al contrario, gli spettatori su YouTube sono rimasti fermi per oltre 4 minuti.
Allora perché sta succedendo questo? Un fattore ha a che fare con il comportamento degli utenti e il modo in cui le persone pensano a diverse piattaforme di social media. Per spiegare perché stava lasciando Facebook, ad esempio, Social Media Examiner ha sottolineato che "Facebook è un'autostrada" e il modo in cui le persone preferiscono utilizzare Facebook è scorrendo post dopo post. Se stai viaggiando su un'autostrada, hai davvero intenzione di fermarti a guardare uno spettacolo di 1 ora? Non c'è modo. Al contrario, YouTube è molto più simile a un'esperienza in stile TV, in cui le persone sono sedute per consumare contenuti di più lunga durata.
Implicazioni per i marketer e i marchi digitali
Ciò, ovviamente, ha importanti implicazioni per i marchi e i marketer dei media digitali. I vecchi tempi di dire ai clienti di creare un sacco di contenuti video di lunga durata per Facebook potrebbero finire. Per quanto Facebook vorrebbe diventare una forma di TV online, con persone che si sintonizzano in spettacoli di 30 minuti e di 1 ora in momenti specifici della giornata, le persone non sembrano acquistare l'idea.
E, tuttavia, c'è un fattore importante che fa sì che gli addetti al marketing tornino di più – e questa è la dimensione della piattaforma di Facebook. In breve, non puoi ignorare nessuna piattaforma social con oltre 2 miliardi di utenti. Altre piattaforme video, nemmeno YouTube, possono essere confrontate con Facebook. Come sottolineato da Social Media Examiner, il numero totale di follower su Facebook è di 500.000 mentre il numero totale di follower su YouTube è di soli 20.000.
Considerando le alternative di Facebook
In definitiva, il marketing ha sempre riguardato "la pesca dove si trovano i pesci". Quindi è difficile vedere gli addetti al marketing abbandonare completamente Facebook. Altre piattaforme video come Twitch e TikTok sono ancora molto nuove e molto inesplorate. Quindi la chiave potrebbe essere trovare i più alti modi di ROI per usare video su piattaforme come Facebook e Instagram.
Il video non sta andando via, ma è chiaro che i contenuti video di lunga durata non sono la panacea che un tempo si pensava di essere. Invece, brevi video clip in meno di 2 minuti (e, preferibilmente, meno di 1 minuto) sembrano essere la soluzione migliore per titolari di aziende, marchi e marketing digitale