Il contenuto stagionale dovrebbe essere parte della tua strategia?
I content marketer tendono a costruire le loro strategie attorno a contenuti "sempreverdi"; come suggerisce il nome, questo tipo di contenuti è rilevante all'infinito, per tutto l'anno, senza essere legato a notizie, eventi o stagioni. Questo contenuto è spesso considerato intrinsecamente più prezioso dei contenuti stagionali, perché rimane rilevante molto più a lungo, quindi offre più valore per lo stesso livello di sforzo.
Tuttavia, i contenuti stagionali possono avere un posto nella tua strategia di content marketing e social media – devi solo sapere come usarli efficacemente.
Tipi di contenuto stagionale
Iniziamo esplorando i diversi tipi di contenuti stagionali esistenti:
- Risposte a cambiamenti stagionali. Questo è letteralmente contenuto "stagionale". L'idea qui è di scrivere su argomenti che sono rilevanti solo durante una stagione, come la copertura delle migliori strategie di manutenzione della casa da impiegare nei mesi autunnali.
- Contenuto specifico per le vacanze. Puoi anche scrivere contenuti legati a una festività specifica, come Natale, Halloween o Pasqua. Questi articoli possono essere rilevanti solo per un mese all'anno, ma saranno particolarmente rilevanti durante quel periodo.
- Copertura degli eventi Se copri un evento annuale o ricorrente sul tuo blog, potrebbe anche essere considerato stagionale, poiché potrebbe non essere rilevante durante il resto dell'anno.
I vantaggi del lavoro stagionale
Il contenuto sempreverde è vantaggioso perché rimane rilevante per un periodo di tempo più lungo, ma i contenuti stagionali hanno anche vantaggi:
- Meno concorrenza Mentre i tuoi concorrenti si stanno cimentando per produrre il maggior numero possibile di contenuti sempreverdi, non investiranno più tempo o denaro in lavori stagionali. Questo potrebbe darti un'apertura chiave per capitalizzare il tuo pubblico condiviso.
- Maggiore rilevanza Il contenuto stagionale non rimane rilevante per tutto il tempo che il contenuto è sempreverde, ma la sua rilevanza è molto più alta. Finché sei nella giusta stagione o periodo di tempo, il tuo lavoro è attirato molto più attenzione di quanto farebbe una controparte sempreverde.
- Traffico ciclico Il contenuto stagionale non smette di essere efficace una volta che la sua stagione di core è finita, purché ci sia un'altra stagione in futuro, il suo valore può essere rianimato.
Suggerimenti per il successo
Se vuoi avere successo con la tua strategia per i contenuti stagionali, assicurati di seguire questi importanti suggerimenti:
- Mantenere alta qualità Tratta i tuoi contenuti stagionali come faresti con qualsiasi altro articolo sempreverde: la qualità deve essere la tua priorità. Potresti ottenere dei punti bonus di pertinenza rapida coprendo un argomento stagionale, ma ciò non ti porterà lontano a meno che tu non abbia un materiale ben studiato e ben scritto per sostenerlo.
- Comprendi il tuo settore e la tua nicchia. Comprendi il ruolo della tua azienda nel tuo settore e nella tua nicchia. Non tutte le aziende trarranno vantaggio dai contenuti stagionali, quindi se non vi è una naturale idoneità per i contenuti stagionali nella vostra organizzazione, non tentare di forzarla. Ad esempio, un'azienda di vendita al dettaglio potrebbe facilmente scrivere una guida all'acquisto di regali in giro per Natale, ma un'azienda di produzione di ingranaggi potrebbe non trovare molto valore nel mirare a una stagione o una vacanza specifica.
- Crea contenuti in anticipo. Il content marketing è una strategia a lungo termine, quindi se vuoi sfruttare al massimo i tuoi contenuti stagionali, devi scriverlo e pubblicarlo molto prima della stagione che vuoi coprire. Ad esempio, se vuoi scrivere su come preparare la tua casa per l'inverno, una data di pubblicazione di dicembre sarebbe troppo tardi. Una data di pubblicazione di settembre o ottobre sarebbe molto più ragionevole, il che, a seconda del calendario editoriale, potrebbe richiedere la scrittura di tali contenuti a luglio o agosto.
- Scegli come target parole chiave specifiche. Se vuoi capitalizzare su un pubblico che desidera ardentemente contenuti stagionali, devi scegliere parole chiave specifiche che soddisfino quel pubblico. Ad esempio, se stai scrivendo su come organizzare una festa di Halloween, non puoi usare un titolo come "Come ospitare una festa incredibile" e ti aspetti di attirare l'attenzione su Halloween. Qualcosa come "Come ospitare una festa in costume incredibile questo Halloween" lo rende immediatamente più rilevante (e meglio ottimizzato per i motori di ricerca). Più specifico sei qui, meglio è.
- Riutilizzare i contenuti degli anni precedenti. Invece di concentrarti solo sulla creazione di nuovi contenuti stagionali, prenditi il tempo per rivitalizzare e riutilizzare l'anno scorso. Crea un archivio di contenuti stagionali pubblicati in precedenza e distribuiscilo sui social media nelle settimane o nei mesi precedenti alla stagione target. Aumenterà l'interesse per i tuoi nuovi contenuti e otterrai più valore dai tuoi vecchi contenuti.
I contenuti stagionali non sono adatti per ogni azienda o settore, ma possono essere uno strumento efficace per le aziende che ne trarranno beneficio. Se il tuo obiettivo è quello di ridurre la concorrenza o semplicemente approfittare di una vacanza popolare, purché tu stia utilizzando tattiche intelligenti e tenendo a mente il tuo pubblico, dovresti vedere un ROI positivo.
