Il cosa, dove e come del consumo video [New Data]

Dalla scorsa settimana, il tema dei video online si è fatto strada in pochi titoli.

In primo luogo, è stato annunciato che Facebook ha lanciato Lasso: un'app video in forma abbreviata apparentemente progettata per competere con TikTok, un'app simile che consente agli utenti di caricare video veloci che di solito sono alimentati da uno sfondo musicale.

Per esempio:

La nostra copertina preferita di "Stand by Me". ? pic.twitter.com/qcVTwiPvI5

– TikTok (@tiktok_us) 22 ottobre 2018

Lo stesso giorno in cui è stato annunciato il lancio di Lasso, Giphy – noto come database di immagini GIF corte e animate – ha annunciato che anche lui avrebbe lanciato la sua piattaforma video in forma abbreviata.

Ma non appena questa nuova battaglia per la piattaforma video preferita in forma abbreviata ha iniziato a scoppiare, sono emerse nuove informazioni sul fatto che altre piattaforme stanno abbracciando video in formato lungo e, per "lungo", intendiamo verso l'alto di 75 minuti, in alcuni casi.

Quindi volevamo sapere: quando si parla di consumo di video online, da dove gli utenti pesano davvero? Quanto sono familiari con queste piattaforme video in formato ridotto, quanto tempo passano davvero a guardare i video online?

Pubblichiamo queste domande – e altre – a oltre 6.500 persone negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada per vedere cosa possiamo imparare su cosa, dove e come del consumo di video online. Ecco cosa abbiamo trovato.

Le persone non hanno abbastanza familiarità con le piattaforme video in formato ridotto

Innanzitutto, volevamo misurare la consapevolezza di queste piattaforme video in forma abbreviata, a cominciare da TikTok.

Oltre la metà degli intervistati – il 54,6% – ha dichiarato di esserlo non familiarità con TikTok.

Quindi, abbiamo posto la stessa domanda su Giphy.

Dati raccolti con Lucid

Qui, una percentuale ancora maggiore di utenti – 61,3% – ha indicato di non conoscere Giphy.

Si pone la questione di quanto bene Lasso – la cui casa madre, Facebook, non ha fatto alcun annuncio importante del suo lancio e non abbia un sito web dedicato – andrà in un mercato che sta diventando più affollato senza molta consapevolezza.

Le persone hanno una relazione mista con i video di Facebook

Successivamente, abbiamo posto la domanda: Per cosa usi Facebook?

Dati raccolti con Lucid

Qui, abbiamo rilevato che meno di un terzo degli intervistati – il 28,7% – afferma che il loro uso principale per Facebook è quello di guardare i video.

Invece, la maggior parte delle persone ha indicato che per lo più usano Facebook per stare al passo con amici e familiari – seguiti da coloro che hanno dichiarato che il loro scopo principale è ottenere le notizie.

Tuttavia, quando abbiamo chiesto ai rispondenti al sondaggio – Non includendo streaming TV e film, dove guardi i video online? – oltre la metà di loro ha dichiarato di farlo su Facebook.

Dati raccolti con Lucid

Tuttavia, Facebook non ha battuto la piattaforma di hosting video YouTube, dove poco più del 70% degli intervistati afferma di guardare video online.

Anziché, ha assunto un ruolo guida nelle preferenze di pubblicazione degli utenti, con il 61,8% degli intervistati che indica che preferiscono condividere video su Facebook su altre piattaforme.

Dati raccolti con Lucid

La maggior parte delle persone guarda video online su un dispositivo mobile

Volevamo anche sapere quali dispositivi utilizzavano per consumare video online.

Dati raccolti con Lucid

Poco più dell'87% degli intervistati ha dichiarato di guardare video online su un dispositivo mobile, con oltre la metà di essi che indica di farlo tramite uno smartphone.

L'elevato tasso di consumo di video online tramite dispositivi mobili potrebbe indicare una potenziale crescita per piattaforme video in formato ridotto come TikTok, anche se il 2,8% degli intervistati lo ha indicato come app principale per la visione (e lo 0,3% afferma che preferiscono condividere video). .

Nei casi in cui queste app potrebbero vedere un tasso di crescita più veloce è in integrazioni con le app che sono utenti mobili un po 'più nativi, come ad esempio con le estensioni delle app Messaggi sui dispositivi iOS.

Ma, la gente dice che non sono innamorati dei video super-brevi

Quando abbiamo posto la domanda – A parte lo streaming di TV e film, cosa valuteresti per la durata del video online più lunga che potrebbe attirare la tua attenzione? – i risultati sono stati misti.

Dati raccolti con Lucid

Il numero più basso di intervistati – solo il 7% – ha dichiarato di poter mantenere l'attenzione solo per un video di durata inferiore a cinque minuti.

Infatti, la percentuale più alta indicava il contrario, con oltre il 20% che afferma di ritenere che un video di oltre 75 minuti potrebbe attirare la loro attenzione.

Ciò potrebbe spiegare la popolarità di YouTube nelle precedenti domande, in cui i video di 20 minuti o più sembrano guadagnare popolarità tra i creator e gli spettatori.

Allo stesso tempo, le persone sembrano minimizzare la quantità di tempo trascorso a guardare video online ogni giorno.

Dati raccolti con Lucid

Sebbene una quantità decente affermi che potrebbero passare attraverso un video di lungometraggio, la maggior parte dice anche che trascorrono meno di un'ora a guardare video online ogni giorno.

Per ora, sembra che la traiettoria del video a breve termine sia alquanto ambigua. Snapchat, ad esempio, che alcuni chiamano pioniere nel campo dei video brevi ed effimeri, si è dimostrato in contrazione, non in crescita.

"Realizzare video brevi e condivisibili progettati per attrarre il più vasto pubblico possibile ha lasciato il posto a qualcosa", scrive CablataÈ Emma Gray Ellis, "non solo più lunga, ma più di nicchia".

Questo potrebbe spiegare perché piattaforme come Facebook e Instagram stanno lanciando piattaforme dedicate a video di forma più lunga (rispettivamente Watch e IGTV) – perché, a quanto pare, le nostre preferenze potrebbero essere orientate verso contenuti video più ricchi e approfonditi.

Questa potenziale preferenza crescente dovrebbe essere osservata dai marketer e da coloro che creano video per conto delle loro aziende. Anche se potrebbe non essere saggio investire interamente in video di 75 minuti, potrebbe essere utile chiedere: Che tipo di storia piacerebbe vedere e sentire il mio pubblico in questo lasso di tempo?

Come sempre – rimani sintonizzato.

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