Il futuro del content marketing e come adattarsi

Il content marketing digitale è cresciuto rapidamente negli ultimi dieci anni.

Ogni marchio principale è online ora, cercando di coinvolgere sempre più clienti con i loro contenuti, e per una buona ragione. Il marketing dei contenuti era da tempo noto per i suoi (relativamente) bassi costi iniziali e diversi benefici a lungo termine.

Di conseguenza, il content marketing è diventato la principale tattica di marketing digitale, con oltre il 90% del B2B e quasi il 90% dei marketer B2C che ammettono di utilizzare includendo contenuti in ciascuna delle loro campagne di marketing.

Questa costante crescita di popolarità sta portando avanti diversi risultati importanti:

• Soddisfare la creazione sta rapidamente superando la domanda di contenuti. Potresti aver notato che: esiste già una buona quantità di contenuti per ogni possibile domanda che potresti avere
• I consumatori sono stati viziati: hanno accesso a più contenuti di cui hanno bisogno. Sta diventando sempre più difficile sorprenderli o coinvolgerli
• Sta diventando più difficile competere con budget di marketing più ampi. Più i grandi marchi iniziano a creare contenuti nella tua nicchia, maggiori sono gli standard dei contenuti e più il pubblico di destinazione si aspetta da qualsiasi contenuto che incontrano

Allora, qual è il futuro del content marketing? Sta morendo?

Certamente no. Il bello del marketing digitale è che l'ingegno e la creatività possono sempre conquistare i grandi budget di marketing.

Ecco 3 tendenze di marketing dei contenuti (che già vediamo accadere) e come usarle a proprio vantaggio.

3 importanti tendenze di marketing dei contenuti

1. Collaborazione dei contenuti

Collaborazione dei contenuti è una delle tendenze di marketing più gradite in circolazione. Nel 2019 e oltre, il contenuto connette e colma le lacune. È un bellissimo concetto.

Collaborazione per contenuti significa lavorare con altre persone (all'interno e / o all'esterno della tua azienda) per creare e commercializzare il tuo contenuto.

La collaborazione è una possibile risposta alla maggior parte delle tue lotte di content marketing:

• Ti consente di risparmiare sulla creazione di contenuti e sul marketing (e di competere con budget più elevati). Se ti concentri sull'aspetto della costruzione della relazione, sarai in grado di trovare collaboratori di contenuti che saranno felici di aiutarti gratuitamente
• La collaborazione ti consente di scoprire angoli e formati unici che non avresti pensato possibile se tu fossi la singola persona che ci lavorava.

Ecco alcuni esempi di collaborazione sui contenuti:

• Coinvolgere i dipendenti non marketing e vari dipartimenti nel contenuto di brainstorming e marketing (ad esempio, il team di assistenza clienti). Uno degli esempi più pubblicizzati di questa tattica che funziona estremamente bene è la campagna video "Made the Johnsonville Way", creata al 100% dai dipendenti dell'azienda.
• Compresi gli influencer nei tuoi contenuti. Uno dei migliori esempi di contenuti influenzati dall'influenza là fuori è Moz's Ranking Factors, che include molti influenzatori del settore che non erano solo presenti come contributori, ma erano anche in grado di fornire i loro commenti unici su ciascun fattore di ranking per cui stavano votando. Ricorda, questo è il tuo contenuto unico che è anche altamente affidabile, poiché proviene da noti esperti del settore:

Ci sono molte piattaforme e strumenti che vengono lanciati in questi giorni per soddisfare questa esigenza di collaborazione di marketing avanzata.

ContentCal è un solido esempio che ti consente di includere l'intero team nella pianificazione del contenuto e nel processo di marketing tramite le sue 2 caratteristiche principali:

• "Campagne": ti consente di creare riassunti di contenuto a cui l'intero team può accedere (e contribuire)
• "Bacheca": consente all'intero team di contribuire ai canali di social media del tuo brand (con il livello di garanzia della qualità extra per garantire una voce coerente del brand)

2. Ottimizzazione delle domande

C'era un enorme divario tra la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti: gli scrittori erano costretti a creare contenuti attorno a "stringhe di parole chiave", impostando frasi che dovevamo includere in una copia un certo numero di volte.

Oltre a un po 'di soppressione della creatività, questo approccio ha avuto un altro grande problema: le parole chiave de-umanizzare la scrittura. È troppo facile dimenticare che ci sono persone reali che digitano quelle parole chiave nella casella di ricerca.

L'evoluzione dell'algoritmo di Google sta rapidamente mettendo fine a questa tattica di ottimizzazione obsoleta. Google non si concentra più sulle stringhe di parole chiave. Ora può valutare il contesto e l'intento di ciascuna query.

(RELAZIONATO: I nostri strumenti di ricerca preferiti per parole chiave (17 strumenti per ogni esigenza SEO))

Per accogliere il nuovo algoritmo, ci stiamo finalmente allontanando dai contenuti di corrispondenza delle parole chiave e impariamo a creare contenuti più approfonditi che aggiungano effettivamente valore. Questo sta portando un'altra grande tendenza di marketing: Ottimizzazione delle domande.

Ci sono molti motivi importanti per creare contenuti che rispondano a domande di nicchia:

• Le domande sono più vicine al linguaggio naturale di parole chiave, in modo che i tuoi contenuti siano molto più ottimizzati per la ricerca vocale
• Google capisce e Caratteristiche domande. Tieni presente tutti gli elementi di ricerca "People Also Ask" e "Featured Snippets" in cui Google presenta pagine che svolgono il lavoro migliore rispondendo alle query di ricerca.
• Le domande sono più facili da riguardare: Sei in grado di vedere chiaramente il problema che il tuo cliente target sta affrontando e può fornire soluzioni nei tuoi contenuti

Crea contenuti che rispondano alle domande e forniscano soluzioni.

Ci sono molti strumenti che ti permettono di ricercare domande popolari, ma quella che tendo a raccomandare è Text Optimizer, uno strumento di analisi semantica.

Questo strumento:

• Utilizza i snippet di ricerca di Google per estrarre termini e concetti correlati
• Identifica le domande più frequenti su qualsiasi argomento e ti aiuta a ottimizzare i contenuti per fornire le risposte migliori

Altre fonti di ricerca di domande di nicchia includono:

• Il tuo servizio clienti e i team di vendita (ancora, collabora con loro nella creazione di contenuti)
• Social media (soprattutto commenti di Twitter)
• Domande su domande e risposte su Quora, Reddit e Amazon
• Recensioni online e forum di discussione, ecc.

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Un altro solido strumento da citare qui è la funzione di clustering di Serpstat che consente di scoprire domande correlate e raggruppare elenchi di parole chiave / domande per significato. Se utilizzi più fonti per la ricerca di domande, Serpstat ti consente di proporre idee di contenuto che coprono più domande e quindi ti aiuta a classificarle per una varietà di esse:

Puoi leggere di più su come usare il clustering Qui.

3. Personalizzazione del contenuto

La personalizzazione dinamica è un'altra tendenza che si sta facendo strada nel settore del marketing, nonostante tutti i crescenti problemi di privacy.

Personalizzazione del marketing significa personalizzare l'esperienza web per ogni particolare utente.

La personalizzazione non è segmentazione (il che significa fornire un'esperienza personalizzata a un gruppo identificato di utenti Web).

Attraverso suggerimenti personalizzati su prodotti e contenuti, Amazon e Netflix offrono un'esperienza utente personalizzata da anni. BigCommerce ha scoperto che le giovani generazioni di consumatori con base negli Stati Uniti fanno molto affidamento su raccomandazioni di prodotti personalizzati basati su Intelligenza Artificiale e su annunci di social media personalizzati quando prendono decisioni di acquisto online.

(RELAZIONATO: Suggerimenti per la scrittura di contenuti per scrivere contenuti migliori (questo processo in 7 fasi può funzionare per chiunque))

In questi giorni, la personalizzazione è previsto dal tuo marchio. Aiuta anche le marche a catturare l'attenzione dei loro clienti in questa era di sovraccarico di informazioni.

Quando si tratta di contenuti, la personalizzazione dinamica è più fattibile di quanto si possa pensare. Ecco 2 modi per personalizzare facilmente i tuoi contenuti ora:

1. Personalizza inviti all'azione in-content

È stato riscontrato che le CTA personalizzate aumentano le interazioni on-page del 202%. Smart CTA di Hubspot è un ottimo strumento per aiutarti. Di tutte le impostazioni di personalizzazione, trovo queste le più utili:

• Personalizza il tuo invito all'azione utilizzando il nome del contatto dell'elenco
• Mostra ai visitatori il tuo CTA personalizzato in base a come hanno trovato i tuoi contenuti

2. Personalizza i consigli sui prodotti contenuti con Alter

Alter è una piattaforma di personalizzazione del marketing che utilizza dati non personali raccolti sul Web per indirizzare meglio i contenuti a ciascun utente Web:

Alter è molto facile da configurare: non hai bisogno di conoscenze tecniche e ti fornisce anche alcuni rapporti di base per sapere come viene offerta l'esperienza personalizzata agli utenti del tuo sito. Puoi usarlo per personalizzare i tuoi CTA, banner o raccomandazioni sui prodotti.

3. Monitora da vicino il tuo impegno in-page!

Infine, se vuoi che le tue tattiche di personalizzazione abbiano successo, devi monitorare attentamente il modo in cui il tuo pubblico sta reagendo all'esperienza personalizzata. Finteza è il software di analisi gratuito che si concentra sul monitoraggio e sulla creazione di report su eventi specifici in-page.

Imposta il monitoraggio delle conversioni per ciascun CTA personalizzato che hai creato per monitorare meglio il coinvolgimento.

Queste non sono affatto TUTTE le tendenze del content marketing che stanno già accadendo proprio ora. Allo stesso modo, questi non sono TUTTI gli strumenti con cui potresti giocare. Lo scopo di questo articolo non era quello di creare una risorsa definitiva, il che è quasi impossibile in ogni caso, perché il content marketing continua ad evolversi mentre parliamo.

Quello che volevo ottenere con questo articolo è mostrarti che l'evoluzione è buona e che non c'è bisogno di essere intimiditi dal cambiamento. La tecnologia si sta evolvendo, il nostro pubblico sta cambiando e anche i nostri concorrenti vanno sempre avanti. Queste sono tutte sfide che dobbiamo affrontare, ma anche queste sfide portano nuove opportunità.

Per adattarsi a qualsiasi cambiamento e anticipare la concorrenza, sii sempre pronto ad esplorare nuovi strumenti e a sperimentare cose nuove (inclusi formati di contenuto e tattiche).

In bocca al lupo!

(NOTA: Hai bisogno di una mano con i tuoi sforzi di marketing digitale? O forse vuoi solo strumenti di marketing, tattiche e modelli collaudati e attuabili da implementare nella tua azienda? Controlla l'ultimo accordo di DigitalMarketer e sarai sulla buona strada per aiutare la tua azienda a crescere.)