Lo scorso novembre, io e mio marito eravamo in luna di miele a Maui e una delle attività principali che volevamo fare era una zipline / tour escursionistico vicino alle cascate.
Sognavamo di nuotare nell'acqua a cascata all'alba.
Tuttavia, oggi parleremo di un diverso, sebbene altrettanto bello, tipo di cascata: il grafico a cascata.
I grafici a cascata sono una risorsa di visualizzazione dei dati che può aiutarti a raccogliere e tracciare dati importanti come obiettivi di traffico e generazione di lead.
Come marketer, è indispensabile disporre degli strumenti giusti per raccogliere dati utili.
Di seguito, esaminiamo cos'è un grafico a cascata, come leggerne uno e come crearne uno.
Che cos'è un grafico a cascata?
Un grafico a cascata è un grafico di marketing che può mostrare come un valore iniziale è influenzato da valori intermedi – positivi o negativi – e si traduce in un valore finale. In genere, vengono utilizzati per analizzare i dati in sequenza. Nel marketing, un grafico a cascata potrebbe visualizzare il numero di lead, fonti di traffico o visualizzazioni di blog per un periodo di tempo. Più specificamente, potresti utilizzare un grafico a cascata per mostrare come il traffico del tuo blog è aumentato o diminuito nell'ultimo anno, dando valori mese su mese.
Uno dei motivi per cui i grafici a cascata sono efficaci nel marketing è perché forniscono un contesto sui dati che sta riportando. La maggior parte delle visualizzazioni dei dati soffre di ignorare le circostanze che comportano un calo o un aumento dei numeri, come la stagionalità.
Di solito, un grafico a cascata viene mostrato con i valori iniziale e finale come colonne e le regolazioni positive o negative come passi fluttuanti nel mezzo.
A prima vista, questi grafici possono essere difficili da leggere. Di seguito, esaminiamo come leggere un grafico a cascata:
Come leggere un grafico a cascata
La lettura di un grafico a cascata sembrerà inizialmente straniera se non l'hai mai fatto.
Tuttavia, è importante ricordare che lo stai leggendo in sequenza, da sinistra a destra.
Ad esempio, supponiamo che stai monitorando il traffico del blog di mese in mese. All'estrema sinistra, avrai il traffico totale dell'anno precedente. Quindi, includerai gli utili e le perdite mese su mese per l'intero anno. Alla fine del grafico, vedrai il traffico totale dell'anno.
Ecco come appare:
In sostanza, una carta a cascata dovrebbe mostrarti dove hai iniziato e dove sei finito, con i dettagli di come ci sei arrivato.
Nell'esempio sopra, puoi vedere quali mesi hanno guadagnato più traffico rispetto ai mesi che hanno perso traffico. Questo potrebbe aiutarti a vedere gli aggiustamenti stagionali, tenendo presente anche il quadro generale.
Ora, ti starai chiedendo, "Quel grafico sembra difficile da realizzare. Come posso crearne uno mio in Excel?" Di seguito, esamineremo il semplice processo in tre passaggi per creare il tuo grafico a cascata:
Come creare un grafico a cascata in Excel
- Crea una tabella.
- Inserisci grafico.
- Formato grafico a cascata.
1. Crea una tabella.
Prima di poter creare un grafico in Excel, ti consigliamo di creare una tabella di valori che vuoi rappresentare sul tuo grafico.
Ad esempio, stai monitorando i numeri di traffico del blog? O forse stai guardando i lead generati da una determinata campagna di marketing? In ogni caso, prima di poter creare un grafico a cascata, dovrai raccogliere i tuoi dati.
Tutto quello che devi fare è aprire Excel o Fogli Google e iniziare a inserire manualmente i tuoi dati. Quando inserisci i tuoi dati, assicurati di indicare la differenza tra valori positivi e negativi. Per indicare un valore negativo, basta aggiungere un segno meno davanti al numero.
Nell'esempio seguente, abbiamo deciso di tracciare il traffico del blog. Nota: tutti i numeri sono arbitrari e non riflettono il traffico verso nessun blog.
2. Inserisci grafico.
Ora che hai i tuoi valori, evidenzia la tabella che hai appena creato. Quindi, vai su Inserisci → Grafico → Grafico a cascata.
Questo dovrebbe creare un grafico a cascata e l'Editor dei grafici apparirà sul lato destro. Quando viene visualizzato l'Editor dei grafici, assicurati che Grafico a cascata sia selezionato in Tipo di grafico.
3. Formattare il grafico a cascata.
A questo punto, tutto il duro lavoro è fatto. Tutto quello che devi fare è formattare il grafico e assicurarti che appaia come desideri.
Se fai clic sui tre punti nell'angolo in alto a destra del grafico e premi Modifica grafico, arriverai all'Editor dei grafici.
Qui puoi scegliere i colori delle barre, regolare la legenda o aggiungere linee della griglia. Molto probabilmente, la cosa principale che vorrai fare qui è modificare la tua legenda.
Ora puoi anche creare un grafico a cascata in altri strumenti del dashboard. Ad esempio, HubSpot offre strumenti di reporting di marketing gratuiti che è possibile utilizzare per creare grafici. Ecco come:
Come creare grafici a cascata in HubSpot
1. Vai agli strumenti di analisi.
Una volta effettuato l'accesso al portale, passa con il mouse sulla scheda Rapporti e fai clic su Strumenti di analisi.
2. Scegli ciò che vuoi monitorare.
Successivamente, sceglierai ciò che desideri monitorare. Forse vuoi analizzare il traffico del blog come abbiamo fatto nell'esempio sopra. O forse vuoi rivedere le analisi per una determinata campagna.
In entrambi i casi, puoi scegliere ciò che desideri monitorare negli Strumenti di analisi.
3. Scegli il tipo di grafico.
Infine, tutto quello che devi fare è scegliere la tabella di stile che desideri. Al momento, puoi scegliere tra un grafico ad area, un grafico a colonne, un grafico a linee o un grafico combinato.
Per assicurarti di analizzare l'intero ambito della tua analisi, ti consigliamo di creare un grafico a cascata. È una visualizzazione dei dati utile che può aiutarti a comprendere le tue analisi in sequenza.
Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel maggio 2011 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.
