Il marketing del marchio deve essere inciso nella genetica del marchio
La Walt Disney Company ha una storia lunga e interessante che copre quasi 100 anni. Fu fondata dai fratelli Walt Disney e Roy O. Disney il 16 ottobre 1923. Originariamente, la compagnia fu chiamata "Disney Brothers Cartoon Studio". Inizialmente, si sono stabiliti nel settore dell'animazione prima di estendere i loro interessi alla produzione di film d'azione.
L'azienda ha anche operato utilizzando i nomi "The Walt Disney Studio" e "Walt Disney Productions". Non assunse il suo nome attuale fino al 1986. Dopo il successo dei film, Walt Disney iniziò a costruire parchi, il primo dei quali fu Disney World in Florida. Era un uomo molto intelligente e comprò persino la terra sotto più nomi di società in modo che la gente del posto non aumentasse i prezzi del terreno.
Quell'ingegno si è diffuso nella loro strategia di marketing e ho intenzione di mostrarti come lo fanno. Ecco 13 cose che mostrano come Disney incide la magia e il branding in tutto ciò che fanno.
Quando si parla di Disney, tutto riguarda l'immersione e la magia. Walt Disney ha voluto instillare questo marchio e tutti quelli che hanno lavorato per loro.
Ecco alcuni fatti sconosciuti e noti sul marchio Disney …
1.
I parchi Disney sono considerati un teatro, lo staff è chiamato "Cast Members" e sono considerati "on stage" ogni volta che sono in vista dei clienti.
2.
Quando sul palco, un membro del cast non può mangiare o dire "No / I do not know" a qualsiasi domanda. La negatività è completamente contro il marchio Disney e la fiducia è considerata di massima importanza. Le persone non vogliono mai pensare di essere incapaci di soddisfare ogni tua esigenza.
3.
Se stai giocando un personaggio Disney, devi essere sempre al personaggio. È fondamentale che i bambini si sentano sempre come se fossero nello spettacolo.
4.
Le regole per coloro che giocano ai personaggi del parco a tema non sono mai sedute e non indicano mai una direzione con un solo dito, il che è considerato maleducato. Non ti è inoltre permesso di lasciare la tua zona / universo a meno che tu non sia uno dei personaggi originali come Topolino. Buzz Lightyear non apparirebbe in Pirati dei Caraibi?
5.
Walt Disney ha costruito una città sotterranea chiamata "Backstage" in cui tutti i membri dello staff possono mangiare, rompere il carattere e cambiare. C'è anche un salone. Questo è così che ogni interruzione di carattere è lontano dal marchio pubblico. L'immersione del cliente è fondamentale.
6.
Una volta, la Disney prese in considerazione la costruzione di un parco interamente dedicato ai cattivi chiamato "Dark Kingdom". Il gioiello della corona del parco sarebbe stato una gigantesca replica del misterioso castello di Maleficent, proprio come Cenerentola ha il suo castello nel Regno magico. Anche se questo parco sarebbe stato divertente da vedere da adulto, il team Disney ha dichiarato che il progetto "troppo pauroso" per i bambini da visitare e ha abbandonato l'idea di un parco a tema di villain.
7.
La Disney è conosciuta per la sua impeccabile narrazione, apparentemente anche per ciò che senti quando sei a Disneyland, a seconda di dove ti trovi nel parco. Un Imagineer di nome Bob McCarthy ha brevettato una macchina chiamata Smellitzer che produce profumi specifici per ogni attrazione.
8.
Il castello di Disneyland è stato modellato sul castello nel film La bella addormentata. Anche se il parco ha aperto quattro anni prima dell'uscita del film, gli imagini hanno lavorato con i disegni che sono stati utilizzati durante la produzione. I visitatori non avevano ancora visto il film e le persone che non avevano familiarità con la fiaba erano state lasciate all'oscuro delle origini dei castelli.
9.
Bambi doveva essere il secondo lungometraggio d'animazione di Walt Disney, ma la sua ricerca della perfezione ha portato alla realizzazione di Pinocchio, Fantasia e Dumbo e prima di uscire con Bambi. Se non era perfetto, non è stato rilasciato.
10.
The Jungle Book è stato l'ultimo film su cui Walt Disney ha lavorato prima di morire nel 1966. Dopo la sua scomparsa, molti impiegati dello studio si chiedevano se lo studio sarebbe sopravvissuto, ma quando The Jungle Book ha ottenuto buoni risultati al botteghino, il suo futuro era assicurato . Lo studio si è assicurato che l'essenza di tutti i film prodotti prima fosse mantenuta in progetti futuri. Questo è ora noto come "The Disney Formula"
11.
Topolino è stato il primo personaggio animato a ricevere una stella sulla Hollywood Walk of Fame. Questo dimostra quanto hanno ispirato e affascinato il mondo con il marchio e il carattere.
12.
Fu anche il primo personaggio animato a parlare, dicendo le parole "Hot dog"
13.
L'Oscar onorario di Walt Disney per Biancaneve è stato accompagnato da sette statue "nane". È l'unico design Oscar unico.
Il risultato
La Disney è completamente dedicata a mantenere i propri consumatori immersi nel loro universo. L'universo si estende dai loro film, attraverso i loro parchi e ogni dipendente. Con questa esperienza end to end contribuisce a creare fedeltà e fiducia al marchio.
Si assicurano che sia i bambini che i genitori facciano parte dell'esperienza con uno dei loro slogan pur essendo "Per gli anni dall'8 all'80".
Tutto ciò è nato da un'idea dello stesso Walt Disney. Era il visionario del marchio Disney e come voleva che fosse coerente ovunque fosse vissuto.
Nel momento in cui Disney ha aperto il suo primo negozio in Cina nel 2015, ci sono stati più di 200 Disney Store in Nord America, più di 40 in Giappone e più di 70 location Disney Store in Europa. Attualmente gestisce sei resort e 12 parchi in tutto il mondo. Tutti sono completamente integrati in tutte le loro proprietà multimediali
La magia è davvero ovunque e la visione di Disney è stata realizzata nei film e attraverso i media. Concluderò con un bel fatto sull'uomo stesso.
Walt Disney fece costruire un appartamento per lui e la sua famiglia a Disneyland in modo che potesse essere il più possibile sul posto mentre era in costruzione il parco della California. Si trovava sopra il corpo dei vigili del fuoco di Main Street, e lo staff sapeva che era nei paraggi quando la lampada era accesa sulla finestra – e brilla ancora in onore del defunto fondatore, che morì nel 1966.
Il capo è sempre è sempre a casa.