Il marketing dovrebbe essere segnale e rumore

Siamo di fronte a un flusso costante di informazioni dai social media, cicli di notizie rapidi e bombardamenti di materiale commerciale. La proliferazione di informazioni nell'era di Internet ha portato a molte grandi innovazioni, ma rende anche difficile decifrare ciò che è utile.

Il problema è diventato così grande che le persone si stanno disintossicando dai social media, mettendo via i telefoni cellulari e disattivando il WiFi per un momento di tregua.

Con esponenzialmente più informazioni, qualsiasi opportunità di marketing dovrebbe essere segnale e non rumore.

Questo concetto di segnale rispetto al rumore fa riferimento a un principio scientifico e ingegneristico che confronta il livello del segnale desiderato con il livello del rumore di fondo.

Per ottenere i migliori risultati con il marketing, dovrebbe essere tutto segnale in modo da creare fiducia e sviluppare il riconoscimento del marchio come figura di riferimento in un determinato settore.

Uno dei motivi principali per cui è ottimale concentrarsi sul mantenimento di materiale di marketing di alta qualità e ricercato è il tipo di persone attratte dal tuo messaggio.

Il punto è che se crei un prodotto o un servizio e lo commercializzi in un modo che gli influencer di A-list possono ottenere, vale più per un'azienda che un tasso di conversione leggermente più alto con tattiche di spam.

Infine, il materiale di marketing (apparentemente per creare vendite) può effettivamente creare fiducia e generare lealtà con i lettori che traggono beneficio a lungo termine molto più che una copia pubblicitaria esile di marketing focalizzata a breve termine.

Ora sai di smettere di inquinare i social media, le caselle di posta elettronica e i risultati di ricerca di Google con materiale scarsamente studiato. Il prossimo passo è determinare se stai già contribuendo al rumore e come fermarti.

L'esercizio più semplice dell'esempio sopra riportato consiste nel passare semplicemente attraverso il materiale di marketing e identificare se un A-lister nel proprio settore farebbe clic su ogni passaggio del percorso. L'annuncio di Facebook è abbastanza convincente da ottenere un clic da quella persona? Che ne dici del titolo dell'articolo? L'intero articolo?

Non funziona se hai un buon post sul blog o un pezzo di contenuto scritto e poi un terribile annuncio su Facebook.

Alcune persone che producono contenuti per scopi di marketing lo fanno per le ragioni sbagliate. A volte la paura di perdere comporta una compulsione per creare contenuti. A volte sono obbligati a un programma da pubblicare su una frequenza regolare.

Questi non sono motivi per pubblicare contenuti. Qualunque cosa tu scelga di creare, dovrebbe essere fatto con l'intenzione di rispondere a domande con informazioni preziose e perspicaci, che non possono essere trovate da nessun'altra parte.

Il pezzo di cerimonia del cacao che ho menzionato sopra era qualcosa che volevo sinceramente. Quella guida è un processo graduale che vorrei avere.

Stai creando contenuti così preziosi che vorresti che esistessero in anticipo? In alcuni settori, so che questa è una sfida. Se la risposta è "no", non creare il contenuto.

Non disperare se i tuoi sistemi di content marketing stanno creando più rumore del segnale. Se segui alcuni degli esercizi e trovi che è vero, è relativamente semplice da risolvere. Per creare più segnali è molto probabile che tu debba dedicare un po 'di tempo, energia e denaro, ma è meglio produrre un pezzo di contenuto molto prezioso al mese rispetto a quattro pezzi di scarsa qualità a settimana. Qualunque cosa tu decida di fare, considera la salute del tuo cervello, del mio e di ogni altro utente di internet. Semplicemente non possiamo prendere più inquinamento delle informazioni.