Grafico della settimana: Le visualizzazioni video digitali sui dispositivi mobili raggiungono il massimo storico nel secondo trimestre dell'anno, in quanto sempre più persone guardano i contenuti video sugli smartphone
Il secondo trimestre di quest'anno ha visto la percentuale di video digitali visualizzati su un dispositivo mobile oltre il 62% per la prima volta. Secondo l'ultimo Global Video Index trimestrale di Ooyala, questa è solo la seconda volta in assoluto che il mobile ha rappresentato oltre il 60% delle visualizzazioni di video digitali (superando il 60,3% nel quarto trimestre del 2017).
Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, le visualizzazioni video su dispositivi mobili sono aumentate del 9,8%. È aumentato anche di oltre cinque volte la crescita Q / Q del Q1, dimostrando che la tendenza per la visualizzazione di video mobile è destinata a continuare.
La crescita delle visualizzazioni di video mobile
Secondo il rapporto, questo è il nono trimestre consecutivo in cui il video mobile inizia, attraverso smartphone e tablet, ha superato il 50% delle visualizzazioni di video digitali globali. Gli smartphone hanno rappresentato il maggiore aumento, con una variazione del 13,2% anno su anno, il che significa che le visualizzazioni video su smartphone hanno raggiunto il 52% della share totale, superando il 50% per la prima volta in assoluto. Questo rappresenta il cambiamento positivo maggiore dell'anno su cinque trimestri.
In confronto, i tablet detenevano solo il 10,1% delle condivisioni video digitali nel secondo trimestre. Mentre questa è una piccola percentuale rispetto agli smartphone, è il quinto trimestre consecutivo che le visualizzazioni percentuali dei tablet hanno visto una quota a due cifre. Tuttavia, le visualizzazioni dei tablet hanno subito un calo anno su anno del 5%, che è il primo grande calo dal terzo trimestre 2015.
Tuttavia, quelli che guardavano video su tablet erano in realtà più impegnati, con il tempo di visione, in media, di circa il 67% della lunghezza del video. Questo livello di coinvolgimento era molto più alto di quelli che guardano video su smartphone, che vedono gli utenti guardare solo il 44% del video. In effetti, il coinvolgimento dei tablet era addirittura superiore a quello del desktop, che arrivava al 66%.
La crescita della visualizzazione su dispositivi mobili mostra che più creatori di video offrono la consegna digitale dei loro contenuti. Ciò ha portato a un maggior numero di persone che guardano contenuti video esagerati, con la conseguenza che molti di questi servizi saranno disponibili in tutto il mondo, con 220 disponibili solo nel Nord America.
5G e visualizzazioni video aumentate
Oltre ai cambiamenti nei tipi di contenuti disponibili sui dispositivi mobili, è probabile che l'introduzione più ampia delle reti 5G vedrà cambiare le abitudini di visualizzazione dei video. La migliore connessione e la minore latenza della tecnologia vedranno i creatori di contenuti modificare il modo in cui viene offerto l'intrattenimento, creando più opportunità.
In effetti, il rapporto 5G sull'economia dell'intrattenimento di Intel suggerisce che le imprese di media e intrattenimento tenteranno di conquistare una quota di un'utilità di guadagno wireless del valore di circa £ 3 trilioni tra il 2019 e il 2028.
Con la diffusione di 5G, le reti offriranno una bassa latenza e consentiranno alle persone di trasmettere o scaricare i video rapidamente, senza arrestare o interrompere le loro abitudini di visualizzazione. Questo è il motivo per cui il rapporto suggerisce che il 5G vedrà probabilmente aumentare il consumo di contenuti attraverso la banda larga mobile e domestica e la TV.
Quando le aziende si adeguano, il rapporto prevede che il 5G diventerà un enorme "vantaggio competitivo". Pertanto, coloro che creano e distribuiscono contenuti dovranno esaminare il modo in cui la tecnologia cambia, così come i cambiamenti nelle abitudini di visualizzazione, influenzeranno l'elaborazione del contenuto. Le opportunità di creare contenuti video che andranno di fronte a più persone aumenteranno insieme al consumo di video mobile.
Tuttavia, il 5G e l'aumento della visualizzazione dei video digitali non offrono solo opportunità. Potrebbero anche vedere quelli che non adattano le loro strategie o il loro contenuto fallendo, lottando per ottenere un buon ROI dai contenuti che stanno creando o addirittura diventando obsoleti in quanto superati dai concorrenti.
Pensieri finali
Ora è il momento perfetto per i creatori di contenuti e i distributori di testare ciò che sembra funzionare meglio per essere pronti per la visualizzazione di video mobile per continuare ad aumentare. Con l'aumento della domanda, ci sono molte opportunità per testare diverse strategie di video marketing per vedere cosa risuona con il tuo pubblico di destinazione.
Inoltre, testare i contenuti per creare un'offerta premium per i tuoi dispositivi di destinazione potrebbe aiutare ulteriormente ad aumentare la visualizzazione, poiché la tua strategia si adatta meglio alla crescita della visualizzazione mobile e al cambiamento dell'attenzione.
Fonte: Ooyala
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