Facebook è la via di social media marketing preferita da milioni di aziende.
L’enorme base di utenti della piattaforma lo rende un luogo ideale per i marchi per costruire la consapevolezza del marchio e la fedeltà dei clienti. Ma questa popolarità ha un prezzo.
La concorrenza su Facebook può essere spietata, motivo per cui il tempismo dei tuoi post è della massima importanza. Mettere i tuoi contenuti davanti agli occhi del pubblico al momento giusto può creare o distruggere una campagna.
Questo ci porta alla domanda da un milione di dollari: Qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook?
In questo post ne discuteremo e condivideremo consigli su come identificare il momento migliore per il tuo marchio.
C’è un momento migliore per pubblicare su Facebook?
Nel 2021, l’algoritmo del feed di notizie di Facebook ha 4 principali segnali di ranking: recency, popolarità, tipo di contenuto e relazione.
Quindi, finché ci sono alcuni fattori che guidano l’algoritmo, i nuovi contenuti hanno un vantaggio rispetto ai contenuti più vecchi. I tuoi post e annunci dovrebbero essere “pubblicati” quando i tuoi follower sono online: è un ottimo modo per migliorare la copertura organica.
Numerosi studi hanno tentato di determinare il momento migliore standard per pubblicare su Facebook. Ma ciò che la ricerca mostra è che… è quasi impossibile definire un “momento migliore” universale che si adatti a ogni singolo marchio sulla piattaforma.
Quindi, ogni volta che vedi qualcuno che annuncia un momento migliore preciso e infallibile per pubblicare su Facebook, prendilo con le pinze. Usalo come punto di partenza per esplorare ciò che funziona meglio per la tua situazione unica. Il tuo fuso orario, il settore e il pubblico determineranno il tuo effettivo momento migliore per postare.
Detto questo, esamineremo i tempi complessivi migliori per pubblicare su Facebook per darti un forte punto di partenza.
In generale, il momento migliore per postare su Facebook
Il team di Hootsuite ha svolto uno studio e ha analizzato più di 30.000 post sui social media per vedere quali tempi di pubblicazione generano il maggior coinvolgimento.
Hanno determinato che la prima serata complessiva per pubblicare sui social media è alle 10:00. I giorni migliori per pubblicare in questo momento sono il martedì, il mercoledì e il giovedì.
Il momento migliore universale per pubblicare su Facebook è tra le 8:00 e le 12:00. Per quanto riguarda i giorni della settimana, martedì e giovedì sembrano funzionare meglio.
Usa questi tempi come punto di partenza per trovare il punto debole per i tuoi contenuti. Prova a postare tra le 8:00 e le 12:00 il martedì e il giovedì e tieni d’occhio il rendimento dei tuoi post. Quindi, modifica di conseguenza il tuo programma di pubblicazione.
Suggerimenti per trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook
Miliardi di persone godono di Facebook; la piattaforma conta attualmente circa 1,82 miliardi di utenti attivi giornalieri.
Fonte: Statista
Ma anche con così tanti utenti, può essere difficile raggiungere il tuo pubblico senza le giuste strategie.
I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a raccogliere informazioni rilevanti e trovare il tuo momento migliore per pubblicare, che ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico.
Rivedi i tuoi post più performanti
Uno dei modi migliori per capire il momento migliore per pubblicare su Facebook è guardare i post più vecchi.
Quale dei tuoi post ha funzionato meglio? Quale ha ricevuto più like, condivisioni e commenti?
Guardare le volte in cui hai pubblicato post di successo indicherà quando il tuo pubblico è più ricettivo ai tuoi contenuti.
Puoi utilizzare Facebook Page Insights per dare un’occhiata più da vicino al rendimento dei tuoi contenuti.
Sono disponibili anche molti strumenti di gestione dei social media (come, ad esempio, Hootsuite) che ti aiuteranno a vedere quale dei tuoi post ha avuto il rendimento migliore.
Fonte: Hootsuite
Quando impari dai tuoi post più performanti, sarai anche in grado di vedere quale tipo di contenuto preferisce il tuo pubblico.
I post di successo sono una combinazione di ottimi contenuti e tempismo eccellente.
Controlla quando il tuo pubblico è più attivo online
Questo suggerimento è una conseguenza naturale del precedente. Se vuoi che i tuoi post abbiano un buon rendimento, devi assicurarti di essere a conoscenza del comportamento del tuo pubblico.
Sapere quando il tuo pubblico è attivo è la chiave per capire quando pubblicare.
Sarai in grado di mostrare i tuoi contenuti al tuo pubblico e sarà più probabile che rispondano e interagiscano.
Sebbene Facebook Analytics fosse un ottimo strumento per raccogliere informazioni sul tuo pubblico, non è più così.
Facebook ha deciso di ritirare lo strumento il 30 giugno 2021 come parte della sua iniziativa per consolidare gli strumenti aziendali.
Ti consigliamo di utilizzare uno dei loro altri strumenti, come Facebook Ads Manager e Facebook Business Suite.
Facebook Audience Insights è anche uno strumento geniale che raccoglierà informazioni sulle persone collegate alla tua Pagina. All’interno dello strumento è inoltre possibile accedere alle informazioni sugli utenti di Facebook in generale.
Fonte: Facebook
Considera quando pubblicano i tuoi concorrenti
È sempre una buona idea dare un’occhiata da vicino alla concorrenza. Prendi nota di quando condividono contenuti e potresti “craccare il codice” di quando dovresti pubblicare.
Dovresti anche considerare il tipo di risposta che ottengono i loro post. C’è molto coinvolgimento? Sembra che aumenti in determinati momenti?
Il coinvolgimento può essere qualsiasi cosa, da clic e menzioni a condivisioni e commenti. Queste interazioni sono fondamentali per far notare i tuoi post tramite la copertura virale.
Tu e la tua concorrenza diretta condividete un pubblico, quindi qualunque momento funzioni meglio per loro dovrebbe funzionare altrettanto bene per te.
Una volta fissato quel tempo, tutto ciò che devi fare è assicurarti che i tuoi contenuti siano migliori e più coinvolgenti.
Inoltre, guarda i post dei tuoi concorrenti che non stanno andando bene e impara dai loro errori.
Non copiare ciò che fa la concorrenza: guarda e impara.
Pubblica nel fuso orario del tuo pubblico
Non ha senso pubblicare anche i contenuti più fantastici se li condividi quando il tuo pubblico dorme.
Se il tuo pubblico si trova in un altro fuso orario, dovrai pubblicare quando è online e pronto per visualizzare i tuoi post.
Anche se hai un pubblico globale, considera i fusi orari del tuo pubblico più attivo e coinvolgente. Provvedi a loro e godrai di risultati migliori nel successo dei tuoi post.
Dovresti considerare di investire nella creazione di un pubblico personalizzato del tuo marchio. Questi ti aiuteranno a ottenere una visione migliore dei tuoi follower e ad avere più dati per determinare quando dovresti pubblicare.
Fonte: Facebook
Monitora e regola
Le cose cambiano costantemente sui social media, dalle ultime tendenze di Facebook a ciò che il tuo pubblico vuole vedere.
Non accontentarti mai e presumere di aver svolto tutto il lavoro e le ricerche di cui hai bisogno.
Monitora le prestazioni dei tuoi post e, se necessario, apporta modifiche. Il costante ritocco ti aiuterà a costruire una grande comprensione del tuo pubblico, dei suoi gusti e comportamenti.
Un buon strumento di gestione dei social media come Hootsuite ti aiuterà a dare un senso ai modelli di comportamento del tuo pubblico. La dashboard di Hootsuite include una funzionalità Best Time to Publish, che analizza i tuoi account e ti dà suggerimenti su quando, esattamente, pubblicare per un coinvolgimento ottimale.
Fonte: Hootsuite
Presentarsi costantemente a lungo termine
La coerenza è vitale per il successo sui social media, indipendentemente dai tuoi obiettivi. Mostrare al tuo pubblico che sei coerente creerà un senso di affidabilità e fiducia.
Non applicare questo approccio solo alla pubblicazione. Coinvolgi anche il tuo pubblico in modo coerente, in modo che possano conoscere il tuo marchio. Queste interazioni possono essere una parte importante del tuo funnel di vendita, quindi non sottovalutare la loro importanza.
Facebook è pieno di contenuti, quindi è facile che i tuoi post si perdano nel rumore. Se i tuoi post non sono coerenti sia in termini di qualità che di branding, il tuo pubblico semplicemente non riconoscerà e non ricorderà i tuoi contenuti.
Tuttavia, assicurati di creare il giusto equilibrio. Pubblicare troppi contenuti può essere considerato spam. Questo è più probabile che riduca il coinvolgimento.
A seconda del tuo pubblico unico, potresti dover pubblicare più volte alla settimana. Esegui alcuni test per trovare la migliore frequenza di pubblicazione.
Come abbiamo trovato il nostro momento migliore per pubblicare su Facebook (e come puoi trovare anche il tuo)
Abbiamo condotto noi stessi questa ricerca.
Abbiamo scoperto che il nostro gruppo B2B AdEspresso University Facebook Group ha mostrato a significativa diminuzione del coinvolgimento nel fine settimana.
Coinvolgimento del gruppo Facebook di AdEspresso University tramite Insights
Questo ci dice che dovremmo programmare i post importanti solo in un giorno feriale.
E con il maggior numero di commenti e reazioni che si verificano il mercoledì, pubblicare i nostri aggiornamenti più importanti in quel giorno è una buona idea.
Ora che sappiamo qual è il giorno migliore per questo gruppo, per quanto riguarda l’ora?
Tempi di pubblicazione popolari per Facebook Insights
C’è un picco significativo intorno alle 17:00 ora del Regno Unito (che è il fuso orario mostrato nel grafico sopra). Che si traduce in:
- 16:00 Tempo Coordinato Universale (UTC)
- mezzogiorno Eastern Daylight Time
- 9:00 Pacific Daylight Time
Come gruppo internazionale, dobbiamo assicurarci di offrire contenuti al momento giusto per il maggior numero possibile di membri. Pubblicare in questi orari ottimali ci aiuterebbe a raggiungere tutti e tre questi fusi orari contemporaneamente.
Pubblichiamo regolarmente i nostri contenuti più immediati e fruibili in questo periodo.
Ad esempio, i webinar richiedono che le persone siano effettivamente presenti per avere successo, quindi gli approfondimenti di Facebook sono preziosi per scegliere quando programmare quel tipo di contenuto.
Sulla base della ricerca per il gruppo Facebook dell’Università AdEspresso, Mercoledì a mezzogiorno EDT sarebbe il momento migliore per postare su Facebook.
Suggerimento professionale: Gli approfondimenti di Facebook in genere mostrano i dati di una settimana alla volta. Controlla regolarmente per tenere traccia dei modelli nelle settimane e nei mesie verifica se emergono giorni o orari in cui il tuo pubblico è costantemente attivo.
Genera risultati migliori con tempi di post ideali
La conoscenza è potere, e nel mondo del social media marketing, sapere quando il tuo pubblico è attivo è potere.
Condividi i contenuti quando sai che puoi aspettarti il massimo coinvolgimento e le tue campagne su Facebook avranno più successo. Di conseguenza, miglioreranno anche la consapevolezza e la fedeltà del marchio.
Finché pubblichi nei momenti giusti e lo fai in modo coerente, sei sulla buona strada per inchiodare la tua strategia di Facebook “Ricorda solo che non esiste un approccio unico per tutti. Il tuo marchio avrà probabilmente il suo momento migliore per pubblicare su Facebook.
