Hai aspettato abbastanza. Che tu sia il proprietario di un’azienda di marketing, il proprietario di una piccola impresa o un professionista del marketing, è tempo di affrontare l’elefante nella stanza: tutto ciò che riguarda il marketing digitale si sta espandendo ed evolvendo e NON vuoi rimanere indietro.
Uno degli indicatori più ovvi è la spesa pubblicitaria digitale. Sebbene sia aumentato solo del 2,4% nel 2020, si prevede che aumenterà del 17% nel 2021 a $ 389 miliardi (fonte: eMarketer). Per mettere quel numero in prospettiva, la spesa globale per TUTTA la pubblicità è stata di $ 657 miliardi nel 2020 (Fonte: Magna).
Anche così, molte persone continuano a resistere al marketing digitale personalmente, professionalmente e all’interno delle loro attività (e forse anche delle loro società di marketing).
Se hai “internetizzato” anche solo un po’, probabilmente conosci questo meme:
Super divertente! Tuttavia, lo sapevate che questa è solo la prima parte del fumetto? Nell’originale, la faccia del cane SI SCIOGLIE. Un altro artista ha realizzato una versione rivista che include la cornice che vedete sopra seguita da diverse cornici come quella qui sotto:
Odio dirlo, ma se non hai iniziato a sviluppare le tue capacità di marketing digitale, presto sarai tu.
Perché non sei marketing digitale?
C’è un unico motivo schiacciante per cui potresti aver ritardato lo sviluppo del tuo marketing digitale per così tanto tempo: sei resistente al cambiamento.
Rosabeth Moss Kanter, professore alla Harvard Business Review, ha delineato dieci ragioni per cui le persone sono resistenti al cambiamento. Parafraso i punti qui sotto ma ti consiglio di leggere tutto per capire veramente la situazione:
| Perdita di controllo: il cambiamento interferisce con l’autonomia. |
| Eccesso di incertezza: meglio il diavolo che conosci che il diavolo che non conosci. |
| Sorpresa, sorpresa: è facile dire di no ai cambiamenti improvvisi. |
| Tutto sembra diverso: siamo creature abitudinarie e il cambiamento è scomodo. |
| Perdita della faccia: le persone si difendono dal fatto che i vecchi metodi (i loro metodi) vengono sostituiti. |
| Preoccupazioni sulla competenza: si resiste al cambiamento quando fa sentire le persone stupide. |
| Più lavoro: il cambiamento è più lavoro. |
| Effetti a catena: il cambiamento sconvolge reparti, clienti, ecc. |
| Risentimenti passati: il cambiamento ricorda alle persone i loro fantasmi passati. |
| A volte la minaccia è reale: si resiste al cambiamento perché può ferire. |
Il marketing digitale è il più grande cambiamento nel marketing dai tempi della televisione, ed è in realtà molto più grande. L’ambiente del marketing digitale sta crescendo, evolvendosi e cambiando ogni singolo minuto. Passare da zero a una comprensione di base del marketing online è come bere da una manichetta antincendio che gira in modo incontrollabile e anche in fiamme.
Per quanto riguarda l’elenco del professor Kanter sopra, hai a che fare con tutti e dieci regolarmente. Ecco solo un breve elenco di ALCUNE delle situazioni che dovrai affrontare online come marketer digitale:
- Nuove piattaforme pubblicitarie e di social media che emergono regolarmente.
- Le regole e i regolamenti delle piattaforme esistenti cambiano a causa di preoccupazioni sociali e politiche.
- Aggiornamenti, sviluppi e lanci di dispositivi (desktop, mobile, tablet, VR, ecc.).
- Requisiti di volume del contenuto che superano i metodi precedenti per ordini di grandezza.
- Aumento della concorrenza a causa di minori costi di ingresso e di funzionamento grazie alla disponibilità e all’accessibilità del marketing digitale.
- Requisiti delle risorse creative che richiedono progettazione grafica, fotografia, videografia, animazione, ecc.
- Capacità di valutazione analitica per comprendere e utilizzare un’enorme quantità di punti dati forniti dal marketing digitale.
Quando dici “marketing digitale” a qualcuno che ha resistito all’ambiente moderno, probabilmente pensa solo agli annunci online come Facebook e Google. Questo è sbagliato non solo perché ci sono dozzine (e più probabilmente centinaia) di aspetti unici del marketing digitale, è sbagliato perché mostra una mancanza di comprensione dell’ambiente digitale stesso.
Quell’ambiente fornisce accesso istantaneo a tutto ciò che riguarda il tuo marchio. Non si tratta solo dei tuoi prodotti e servizi e dei loro annunci corrispondenti. Fornisce l’accesso pubblico all’immagine complessiva, alla missione, alla personalità, alla voce e all’intelligenza (o alla loro mancanza) del tuo marchio.
Pensa al tuo marchio come a una persona che partecipa al più grande evento di speed-dating mai tenuto e puoi iniziare a capire quanto sei esposto online. Quando le persone incontrano il tuo marchio rimangono impressionate da ciò che vedono, sentono e da come si sentono riguardo alle azioni e alla presenza del tuo marchio? Come potresti migliorare la tua presentazione?
Il marketing digitale non è un cambiamento da temere, è un’opportunità per essere connessi al tuo pubblico come mai prima d’ora. Ad ogni modo, il tuo marchio sta partecipando a quell’evento di appuntamenti mega-veloci e non vuoi che sia solo alla fine.
Come diventare un marketer digitale
Supponiamo che tu abbia riconosciuto e vinto la tua resistenza al cambiamento. Congratulazioni! Ora puoi iniziare il percorso per diventare un marketer digitale, una professione e un insieme di competenze che utilizzerai per molti, molti anni.
FASE 1: Determina la tua posizione nel marketing digitale
Le competenze che dovrai sviluppare sono determinate dalla posizione che occuperai. Un ragazzo con una laurea in graphic design non ha bisogno delle stesse competenze di un senior marketing manager o del proprietario di una piccola impresa locale.
Non puoi imparare tutto in una volta e in molti casi potresti non aver bisogno di tutte le competenze relative al marketing digitale. Scegli il tuo ruolo e poi determina le competenze di cui avrai bisogno per quel ruolo.
Per quanto riguarda DigitalMarketer, inviamo le persone che hanno bisogno dei dadi e bulloni del marketing digitale al laboratorio, i professionisti e gli imprenditori che vogliono conoscere la gestione e l’esecuzione del marketing a Elite e le società di marketing e i professionisti che desiderano un -the-box white label offerta al nostro programma Certified Partners.
FASE 2: Sviluppa le competenze di marketing digitale necessarie per esibirti nella tua posizione
Qual è il modo migliore per bandire la paura? Conoscenza, esperienza e competenza. Devi imparare le abilità, quindi esercitarti e affinarle nel tempo. Una delle grandi cose del marketing digitale è la disponibilità di feedback istantanei.
Prendiamo ad esempio la pubblicità a pagamento online; entro 24 ore dalla pubblicazione di un’inserzione su Facebook, saprai se e come funziona. Puoi testare immediatamente i dati demografici, gli asset della creatività, il testo pubblicitario e le canalizzazioni.
Questo feedback istantaneo sulle tue nuove abilità ti fornirà la motivazione per continuare a imparare e crescere.
FASE 3: Rete con altri neofiti e professionisti nella tua posizione
Come ogni nuova abilità, la motivazione a lungo termine sarà fondamentale per il tuo successo. Hai bisogno di professionisti esperti da consultare quando hai domande e hai bisogno di altri neofiti del marketing digitale a cui appoggiarti quando ti scoraggi.
Pensalo come un abbonamento a una palestra, è più probabile che ti presenti se hai un allenatore lì per dirti come e cosa fare? Hai intenzione di alzarti e andare se il tuo compagno di allenamento è lì a prenderti alle 5 del mattino o no?
Unisciti alle community online gratuite e guarda cosa stanno facendo tutti (o potresti semplicemente unirti a noi, ovviamente).
FASE 4: Abbraccia il cambiamento e inizia a evolvere con il mondo del marketing digitale
Il marketing digitale non è come imparare ad andare in bicicletta. Non puoi farlo una volta e aspettarti di usare quelle stesse abilità per avere successo in futuro. Devi essere flessibile, determinato e motivato per continuare a crescere.
Fortunatamente, in DigitalMarketer lo abbiamo reso facile.
Puoi essere il marketer digitale che hai sempre voluto essere
Dal 2011 aiutiamo individui, professionisti del marketing, imprenditori e società di marketing a diventare migliori professionisti del marketing digitale. Il nostro fondatore Ryan Diess ha letteralmente scritto il libro sul marketing digitale.
Quello che offriamo va oltre i corsi, i workshop e le certificazioni (anche se ne abbiamo centinaia). Offriamo una comunità di professionisti del marketing digitale investiti nel tuo successo e la capacità letterale di vendere marketing attraverso il nostro programma Certified Partner e il nostro programma di affiliazione Ambassador.
Hai una scelta ora. Abbraccia la necessità di sviluppare competenze di marketing digitale o continua a resistere al cambiamento (sono sicuro che andrà bene).
